单片LCD投影技术的新机遇

    单片式LCD投影产品的市场价值和风险

    对于提升单片式LCD投影的市场占有率，业界有着充分的理由。我国国内投影机市场，乃至全球市场都有一个特殊的规律，那就是大部分产品都是“廉价”产品。我国甚至超过三分之一的投影机销量来自于800*600分辨率的2000-3000元产品。这类产品广泛存在于教育、会议、廉价娱乐市场。

    但是，800*600分辨率的投影机系统，已经越来越与PC、笔记本、电视等产品的宽屏高清显示不相吻合。市场对高分辨率，尤其是高清级别的宽屏产品是有强烈需求的。只不过，这类型产品往往价格在5000元上下，甚至更高。这样的价格超过大多数低端市场的预算承受能力。

    那么有没有一种产品能够在预算允许的情况下，提供高亮、高清显示效果呢？答案是2000元上下，720p、甚至1080p的LED光源单片式LCD投影机恰巧符合市场需求。甚至，这类产品还拥有传统800*600的DLP、3LCD投影不具有的超长寿命光源、冷光源更节能的两项巨大优势。

    克服了亮度瓶颈、提升了画质质量、拥有LED冷光源寿命优势的单片式LCD投影机的市场价值是如此明显。不过，市场并没有像“理想”中那样接受这类产品。因为，这里还存在一个市场话语权的问题。

    投影机产业的核心话语权掌握在德州仪器、爱普生、索尼三个核心光阀和系统方案商手里面。从终端市场看，索尼、爱普生、日立、NEC、宏基、明基等品牌企业则掌控市场号召力；神州数码、鸿合、东方中原等渠道企业则掌控国内市场销售通路。而单片式LCD投影，始终没有能融入这个主流生态。这就使得，单片式LCD根本不能进入招投标领域（即便进入了也会被“群起而攻”），也就直接决绝了绝大部分的廉价投影市场：教育市场。

    但是，摆在单片式LCD投影面前的行业困境还不仅仅是这一个。未来，随着OLED技术的发展和成熟，更多的中小面板制造商将转入OLED工艺。这将使得单片式LCD投影所需要的LCD显示屏面临“绝产”的可能。而在此之前，如果单片式LCD产品不能形成足够大的市场规模，其上游屏幕供应者只有选择放弃这个“小众领域”，转入OLED工艺的显示产品——毕竟手机、平板电脑，才是真正的小尺寸显示产品的霸主。某种意义上，留给单片式LCD投影做大做强的时间已经不多了。

产品举例

    单片LCD式LED光源高亮投影机，是一种优秀的产品。但是，产品生存需要的不仅仅是技术优秀、成本低廉，他还需要行业、产业的多种因素的支持。这正是单片LCD投影产品所面临的发展瓶颈和风险所在。

    单片式LCD投影厂商，在过去超过10年的发展中，已经积累了诸如创荣、轰天炮这类小有名气的企业，近年来也兴起一批新的追随者，产品阵营逐渐丰富和多元化，市场运行也逐渐规范和标准化。某种意义上，这类产品从技术上已经渡过爬坡阶段、从产业资本上也已经完成初步积累，新的产品也已经获得了一定的用户支持，这恰是行业关键发展期的基本特征。

    在这样的一个特殊的产业阶段，重新审视这类产品的市场机遇：包括新技术的优势、廉价大屏的应用特点；行业困境：主要是市场话语权匮乏——对于单片式LCD投影厂商非常重要。

    由以上分析可以看出，眼下投影市场的基本格局是，单片式LCD投影正在享受着LED光源和LCD面板技术进步带来的行业红利，但是却依然改变不了“山寨”和“私生子”的标签，得不到行业的深度认可和行业市场体系的支持——KTV投影通路和淘宝之类的网购，似乎成了这类产品唯一的生存机会。尤其是在面临其上游面板供应商拥有整体转向OLED面板的倾向的背景下，单片LCD投影能否赢得未来依然是一个未知数。