2014年5月通话平板电脑市场分析报告

    品牌格局:三星与台电令牌品牌关注榜

    2014年5月中国通话平板电脑市场上，国产品牌继续扩大领先优势，所占市场关注份额接近六成。值得关注的是，本月台电以21.3%的品牌关注度获得亚军，同领头羊三星之间的差距仅为5.4%。参数方面，本月用户关注焦点向9-10英寸产品转移，导致其所占关注比例大幅上涨10.1%。

    报告要点

    品牌关注格局：台电品牌关注排名上升至亚军位置。

    产品关注格局：三星 N8000（Galaxy Note 10.1）售价最高。

    价格结构：500元以下低端市场产品热度下降。

    产品类别：本土品牌在通话平板电脑市场更具竞争力。

    存储容量：16GB及以下存储容量产品占据主流。

    屏幕结构: 9-10英寸产品关注比例大度上涨。

    品牌分析：三星品牌关注比例呈下滑走势。

    一、品牌关注格局

    三星与台电令牌品牌关注榜

    5月通话平板电脑市场上，三星与台电领跑品牌榜，所占关注比例分别为26.7%和21.3%。联想与华硕处于第二阵营，用户关注度为15.6%和12.7%，两家品牌之间差距仅为2.9%，竞争较为激烈。酷比魔方等六家品牌所占市场关注份额均在10.0%以下，用户关注度相对较低。

    台电品牌关注排名上升至亚军位置

    本月市场格局变化较大，三星虽然保持排名不变，但关注度较上月下滑7.8%。关注榜第二至第四名均发生变化，台电与联想、华硕与酷比魔方排名互换，其中台电用户关注度由14.4%升至21.3%，增加6.9%。第五到第十名中，五元素和品铂为新晋品牌，其余三家保持不变。

（图）2014年5月中国通话平板电脑市场品牌关注比例分布

    表 2014年4-5月中国通话平板电脑市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    台电 X98 3G用户关注度最为集中

    5月通话平板电脑市场上，台电在三月推出的重磅新品X98 3G，以13.9%用户关注度登上本月产品榜首位。三星 GALAXY Tab 3 8.0（T311）与华硕 MeMO Pad HD 7双卡版分列第二、三位，产品关注比例为7.0%和6.7%，差距仅为0.3%。台电 G17s（3G四核）等七款产品所占关注比例主要集中于3.0%-6.0%之间，其他产品用户关注度相对较低，均在3.0%以下。

    三星 N8000（Galaxy Note 10.1）售价最高

    本月上榜的十款产品分属五家品牌厂商，三星独占四款，台电与华硕均有两款入围，联想与龙酷则只有一款产品上榜。参数方面，四核心产品占据六款，其中三星 N8000（Galaxy Note 10.1）售价最高，达到3050元；台电 G17s（3G四核）价格优势明显，市场报价仅为399元。

（图）2014年5月中国通话平板电脑市场产品关注排名

    表 2014年5月通话平板电脑市场产品关注排名及主要参数 　

    (二)产品属性

    1、价格结构

    500元以下低端市场产品热度下滑

    5月通话平板电脑市场上，1000-1999元产品占据市场主流，关注比例达到44.6%。500-999元与2000-2999元价格段产品关注比例较为接近，分别为19.7%和15.7%，其它价格段产品关注比例均不足15.0%。同4月相比，本月500元以下低端市场产品关注比例大幅下滑，流失的用户关注度主要转向500-1999元中端价位产品。

（图）2014年4-5月中国通话平板电脑产品价格关注比例对比

    通话平板电脑市场平均价格下降30元

    ZDC监测数据显示，本月通话平板电脑市场产品均价为1321元，较上月下降30元。主流品牌中，三星产品均价相对最高，达到2244元。龙酷、五元素与品铂产品均价同市场均价较为接近，主要分布于1200-1500元之间。联想、台电与华硕均价都在1000元上下，以中端价位产品为主。本月产品均价最低的品牌为Colorfly，均价仅为399元。

（图）2014年5月中国通话平板电脑市场产品均价对比

    3、产品类别

    本土品牌在通话平板电脑市场更具竞争力

    5月通话平板电脑市场上，从产品归属地的角度来看，本土品牌依旧占据用户关注优势，产品关注比例达到59.6%，较国际品牌高19.2%。关注比例变化方面，本月国产品牌继续扩大领先优势，用户关注度较4月增长6.0%，反映出本土品牌在通话平板电脑市场上更具竞争力。

（图）2014年4-5月中国通话平板电脑产品类别关注比例对比

    4、存储容量

    16GB及以下存储容量产品占据主流

    从产品存储容量的角度来看，5月16GB存储容量的通话平板用户关注度最为集中，所占关注比例为40.2%。8GB存储容量的产品以27.2%的关注比例排在第二位，16GB以上与8GB存储容量产品用户关注度较为接近，分别为16.9%和15.7%。整体来看，通话平板电脑市场16GB及以下产品占据市场主流。

(图) 2014年5月中国通话平板电脑产品存储容量关注比例分布

    5、屏幕结构

    9-10英寸产品关注比例大度上涨

    5月通话平板电脑市场上，7-8英寸产品继续占据市场主导地位，用户关注度达到60.7%，8-9英寸与9-10英寸产品处于第二阶梯，关注比例分别为14.0%和15.4%。本月用户关注度分布同4月相比变化较大，9-10英寸产品关注比例由5.3%升至15.4%，增加的用户关注度主要来自7-8英寸产品。

(图) 2014年4-5月中国通话平板电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、品牌分析

    （一）关注比例走势

    三星品牌关注比例呈下滑走势

    5月通话平板电脑市场上，三大厂商所占市场关注份额均超过15.0%以上，用户关注度较为集中。具体走势方面，本月三星品牌关注比例呈下滑走势，7-23日下滑幅度最大，月末较月初降低5.1%。台电与联想的亚军之争较为激烈，月末两家品牌之间的差距仅为2.3%，预计下月两家品牌之间的竞争将更加激烈。

（图）2014年5月三大通话平板电脑厂商品牌关注比例走势

    （二）产品价格分析

    台电1000-1999元价格段最受用户关注

    5月通话平板电脑市场上，三星旗下2000-2999元通话平板是其主打产品，用户关注度占据自身总和的53.3%。用户对于台电1000-1999元价格段最为关注，占比达到65.5%，位居三大厂商首位。与之相比，本月联想500-999元价格段产品对用户吸引力最大，关注比例接近七成，远高于台电。

（图）2014年5月三大通话平板电脑厂商不同价格产品关注比例对比

    （三）单品关注率分析

    三星旗下产品市场平均竞争力最强

    ZDC监测数据显示，本月三大厂商在售产品数量分别为6款，8款和14款，联想占据数量优势。从单品关注率的角度来看，本月三星旗下产品市场平均竞争力最强，单品关注率达到4.5%。台电以2.7%的单品关注率排在第二位，联想由于品牌关注度方面处于劣势，单品关注率排在三大厂商末位，仅为1.1%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年5月三大通话平板电脑厂商单品关注率对比