东方卫视与阿里结盟 传统电视台走出新道路

    投影时代6月11日消息，昨日，SMG东方卫视中心宣布与阿里巴巴数字娱乐事业群合作。通过这次合作，两家企业除了会在内容、天猫东方卫视旗舰店、技术及硬件开发、游戏开发等方面展开之外，双方还将同时启动“娱乐宝”合作项目，开拓电视节目互联网融资渠道以及促进电视内容与用户互联互动。

    值得注意的是，SMG东方卫视中心宣布与阿里巴巴数字娱乐事业群的合作，是电视台与互联网电商的首次合作，算是一种新合作方式和商业模式的探索。对于此次合作，东方卫视中心总监李勇表示，东方卫视旗下的《中国梦之声》、《中国达人秀》等王牌综艺节目，都将进入阿里巴巴与金融机构合作的“娱乐宝”增值服务平台。

    通过这次合作，用户在“娱乐宝”上购买保险理财产品的资金将配置为部分信托计划，最终投向阿里娱乐旗下的文化产业。而除了开展融资方面的合作外，阿里巴巴数字娱乐事业群还将参与合作节目内容策划。

    除此之外，据了解东方卫视中心还将整合旗下资源，在东方卫视、星尚频道、新娱乐频道等平台的多档节目中，开展基于节目内容的合作。甚至双方还会找出一些热门电视节目，尝试与其相关的游戏项目的投资、开发和运营。

    这意味着电视观众将有望成为电视节目投资人，并有机会参与电视节目制作的相关环节，在这过去是不可想象的体验。它将极大的增强电视内容与用户的联合互动。这对电视台和用户都是一件好事。

    与此同时，阿里巴巴旗下天猫平台还将设立东方卫视旗舰店。这意味着什么呢？这意味着如果有“舌尖”之类的美食节目播出，那用户就可以在天猫的旗舰店上买到与之相关的美食产品。而不是盲目的寻找，其他体育，旅游，休闲类的节目自然也不例外。

    这次合作是在电视媒体受到新媒体冲击的背景下产生的，面对新媒体对传统电视媒体的冲击，传统电视台必须要深度拥抱互联网。因为从目前的情况来看，新媒体对电视媒体的冲击已经非常深入了。

    原来电视台主要是在节目内容上换来收视率，通过广告换来收入，偶尔会有一些所谓的衍生产业。但随着互联网厂商的不断进驻，新媒体对传统电视台收视率的影响已经切入到电视媒体原先赖以生存的电视机渠道了。并且随着小米盒子、乐视盒子、天猫盒子等智能设备的出现，新媒体已经开始重新回归到客厅。传统电视台想要在竞争中获得优势，就必须要有所改变。而此次合作，就是一次非常明显的尝试，至于成效如何，我们拭目以待吧。