平板音响：彩电行业新金矿吗

小米的“新玩具”

    和彩电相比，音响的历史无疑更长久：1925年10月2日电视的原型在欧洲诞生，1939年第一台黑白商业产品出现。而在此之前，如果把1857年 法国发明家斯科特（Scott）发明的声音波振记录仪视为现代音响技术的原型，并将1877年爱迪生留声机的发明作为商业化的标志，音响比彩电要早77年出现。

    更为重要的是作为放音产品的音响，其核心的产品形态“喇叭”（由磁铁、线圈、振动膜、共鸣腔等主要部件组成）的基本技术，150余年来基本没有根本性的改变。但是彩电技术却从CRT、背投、等离子、液晶直到OLED一步一步的走来，创造了数次全新技术的革命。

    面对古老的音响行业，虽然人们都清楚“没有声音再好的戏也出不来”，但是消费市场对音响的热情却早已经“大不如以前”。直到最近，一个彩电新手，小米，再次带给市场一个关于音响和彩电关系的“新答案”：这就是平板音响。

    2014年5月，小米发布了新一代小米平板电视产品。和业界主流的彩电产品不同，小米的电视机要配备独立的音响产品。对此，小米对自己的电视也有了一个新的诠释“年轻人的第一套家庭影院”。

    49英寸超高清4K小米电视2，配备6只全频扬声器、2只高音扬声器的主音响，并拥有8英寸无线低音炮产品。这套系统，看起来更像PC界普遍拥有的“多媒体音响”产品。只不过，小米的产品设计更加贴近电视机的造型，追求与平板电视一致使用的视觉美学。

    由于配备了这套所谓的“家庭影院”系统，小米电视2的价格也飙升到了3999元。这对于一向强调成本定价、低价高配策略的小米而言，算是一种新的突破：因为，此前从没有哪个电视品牌将高配的独立音响，作为提升产品单价的依据。实际上，小米电视2，与其说是突出传统的低价，还不如说是更突出影音效果的“高配”概念。

    小米电视2是与众不同的产品，他几乎颠覆了传统电视在音响设计上的理念：传统产品，自彩电诞生以来，就以“一体化”设计为主流。虽然市场上不缺乏影院套装音响，惠威这种专注音响产品的企业，但是那些只是高端玩家的奢侈品。在主流价位的产品上，在主流市场，强调采用分体式的设计、音响和电视显示分别独立，小米是第一次。

    对于这种卧式长条形主音响，外加低音炮的外置音响，现在业界也有一个新名字：“平板音响”。这个名字的出现，主要是强调这类产品是为了配合平板电视产品而设计制造的。

    在小米之前，创维、三星、LG、索尼、松下等传统彩电大厂，漫步者这类PC多媒体音响厂商，奔腾等小家电厂商，先锋等家庭影院音响企业也都曾推出过一两款“平板音响”。不过，这些产品，都没有和彩电形成“配对搭配”关系。消费市场、消费者对这类产品的认知和理解更是少之又少。

    而现在，凭借小米广泛的影响力，数千万计的粉丝团，彩电和平板音响的结合，正在成为一种被广泛接受的“主流概念”和主流“应用模式”。小米电视2 自然不是平板音响的创造者，但是却是这个新产品类型的“首个成功推动者”！

“平板音响”：需求已多时

    从产品形态和应用模式上，小米电视2有其独特的创新：但是，消费者真的需要平板音响吗？——至少表面看来，一体化的音响彩电设计，应用更为简洁！

    笔者的答案是，彩电市场对平板音响的需求是必然的，而且正处于爆发的前夜。这主要是由彩电技术的不断进步，以及音响技术的停滞状态之间的矛盾决定的。

    现代彩电产品，无论是液晶还是未来的OLED都在追求超薄和超大。更薄的产品可以壁挂使用；更大的显示画面，视觉效果才能更震撼和真实。不过，消费者不仅对视觉效果有追求，对听觉效果也有追求：在视听体验的整体应用中，声音的重要性显然是不言而喻的。

    但是，在满足消费者的听觉效果上，现代彩电却出现了困境：液晶和OELD显示设备的核心发展趋势之一是超薄。尤其是OLED技术，未来要实现柔性化，产品厚度会在数厘米上下，甚至更薄。对于这样的体积的电视机，内部难以配备高档的音响设备。因为音响的核心是喇叭，好的喇叭需要一个优秀设计的共鸣腔（比如号角式的喇叭），这个共鸣腔需要具有一定的纵深，才能满足“还原优秀声音”的使用需求。

    据笔者的观察，当平板电视音响部分的厚度在5厘米以下的时候，根本不能保障内置音响的声音效果。即便是电视机的厚度扩张到10厘米左右，其音响效果也会“非常有限”。对于听听新闻，这样的喇叭还可以接受，但是如果是电影大片、流行歌曲MV、音乐剧、昆曲或者歌剧节目，那么现在的电视内置音响将是灾难性的设备。

    实际上，从CRT电视背投电视，进入到目前的平板液晶电视和未来的OLED电视时代，显示画面的效果进步巨大，但是内置音响的效果却显著下降了。这是显示技术不断进步，而音响技术却鲜有大的改观的“创新差距”，造成的必然结果。

    而随着未来电视机的厚度向更薄发展，向5厘米以下，一二厘米的柔性产品发展，电视机内部还适不适合集成音响已经是一个产业问题。如果音响技术没有足够的进步，那么为了保障基本的视听效果，小米电视2这样独立的音响设计就会成为必然。

    独立音响设计，是彩电追求越来越薄的体型的必然结果。对于这一点彩电大厂早有认识。因此，三星、LG、索尼、松下等国际巨头才会推出所谓的“平板音响”——一个卧式矩形主音响+一个低音炮的“平板彩电特制伴侣产品”。而小米，现在将这种产品变成了自由品牌下的“唯一选择”。这种市场产品变化，可谓正逢其时。

电视音响独立化，或开启新价值点

    小米电视2的价格是3999元，运输配送150元，安装还需要小一百元——这个价格对于市面上大多数49寸液晶电视而言，并不算低价。这似乎和小米一贯强调的“成本定价”互联网规律不相符合。那么，小米电视2价格高起，尤其是较一代产品2999元的价格涨幅不小的原因何在呢？

    据笔者观察，小米电视2“涨价”的原因主要在两个部分，第一是采用的铝合金后板，这个肯定会增加成本；第二个，也是最主要的涨价原因，则在其独立配置的“平板音响”产品上。目前，市场三星、索尼等大品牌的平板音响套装多数在一千多元、两三千元的价位，即便是小品牌的廉价产品，也难以下降到500元以下。

    小米独立的平板音响采用六个全频喇叭、两个高音喇叭、一个重低音喇叭的8+1配置，应当算入门音响中的“高配”了。小米官网提供声学曲线对比的产品：三星hw-f551平板音响的市场报价高达2500元以上。笔者认为，小米电视2的所谓 “高配”，更多的体现在对现代平板电视越来越薄背景下，音响功能越来越差状况的逆势调整上。

    小米电视2通过独立音响设计，实现了：1.改善现代平板彩电音效越来越差的体验感；2.创造产品应用和营销过程中崭新的价值点和体验差异；3.提升和改善彩电产品单价越来越低、行业利润越来越低的“恶性循环”三个目的。这三个方面的价值，笔者认为，对于彩电产业具有整体性的示范意义和学习价值。

    首先，彩电越来越薄，与音响设备往往需要大的共鸣腔的技术原理产生冲突；好的彩电无法内置好的、档次相当的音响，严重影响消费者的体验效果。这种状况需要小米电视2这样的产品来改善。

    第二，彩电行业常年处于微盈利状态，整机平均净利润只有1-3%。彩电大佬，全球第一的三星、全球第二的LG、民族品牌全球销量最高的TCL其主要利润，不是来自于彩电整机，而是自身控制的上游显示面板。单纯彩电整机企业，频频在亏损线上挣扎。即便是索尼这样的枭雄，也难免在过去15年时间内，彩电业务多一半时间连续亏损。而采用更高品质配置的独立音响产品组合，可以为彩电企业提升产品附加值、创造更大的盈利空间。

    第三，全球彩电市场的核心成本是什么？新型LCD和OLED电视的核心成本是面板。即便计算了智能技术的出现，彩电产品对智能技术的需求的增加，半导体芯片提升了彩电产品整体附加值，并降低了面板在整体成本中的比例，也不能改善彩电企业的产品成本控制力：因为智能芯片、计算和存储IC，依然不是彩电产业的技术和产品，而是半导体产业的技术和产品。更为重要的是占据彩电大头成本的面板、LED光源、各种半导体IC，一直，而且未来很长时间还会处于降价通道之中。如果这个时候，彩电市场充分引进彩电企业可以掌控和自主研发新品的音响技术（音响技术是一门古老的产品技术，大众产品的技术门槛比较低）则可以改善彩电企业的“成本在外”、受制于人，以及彩电终端产品均价持续下滑的不利局面。

    综上所述，小米彩电2特殊的独立音响设计，一定意义上是在为整个彩电产业的未来实践一种新的思路。通过拓展平板电视和平板音响搭配这种组合应用模式，彩电行业既可以在超薄这个显示产品核心技术方向上大步前进，又可以创造更多的行业价值点。

    据笔者观察，多数家庭音响产品的净利润率都在彩电产品的十倍以上，甚至更高。但是，家庭音响产品的市场规模却一直不大、产品层次参差不齐、市场参与主体多种多样，处于行业发展的低水平阶段。但是，家庭影音娱乐必须的核心设备，显示设备的产业结构却非常成熟，彩电市场中主要品牌市场集中度较高、市场规模较大。这种行业反差意味着彩电企业拥有在音响市场创造一番作为的“空间”条件。

    更何况，现代家庭影音娱乐的核心产品是彩电：某种意义上，彩电企业掌握着家庭音响产品的“潜在市场和客户”。与平板显示技术的发展相配合，彩电企业大力推动“平板音响”、分体式彩电产品的应用，可谓天时地利都具备，只欠彩电行业自己的共识和行动。

    小米电视2特殊的独立音响，不仅给小米的粉丝带来了“新玩具”、“新玩法”，更更应该给整个彩电产业带来“新的产品思维”和“新玩法”。如何撬动这个被称为“平板音响”的新市场，就如同15年前漫步者开始撬动一个叫做“PC多媒体音响”的市场一样，将是一次新的“客厅掘金”高潮。现在小米已经走出第一步，谁会是下一个觉悟者呢？