世界杯搅热4K电视市场 或迎井喷期

    每一次重大的国际体育赛事，如果不能去现场为运动员欢呼喝彩，那么，电视屏幕就是传递那些激动人心精彩的窗口。因此，体育盛会的每一次技术进步都会推动电视新技术的快速普及。资料显示，2012年伦敦奥运会首次实现3D直播，期间带动3D电视销量提升约35%，创造了3D电视销量占彩电总销量半数以上的辉煌业绩。

    将于6月12日-7月13日举办的2014年巴西世界杯的部分重要赛事将首次实现超高清(4K)信号转播，给目前国内不温不火的彩电市场注入新活力，彩电厂商都期望4K电视能借这股东风，实现一个好看的销售业绩。曾经价位高高在上的4K电视，从今年4月起，随着乐视、小米以3979元(含两年服务费980元)和3999元的价格入市，彻底将贴着“高大上”标签的4K电视的售价拉向了谷底。不过，有家电业内人士表示：“随着大量低价4K电视的入市，也催生了‘伪4K电视’的泛滥，甚至于市面上销售的60%以上的低价4K电视都是‘假4K’。”

    彩电市场迎来转折点

    去年上半年，受国家节能产品惠民政策的刺激，彩电市场保持强劲的上升势头，量额齐升，增幅达42%。市场的过分透支为今年上半年彩电市场的乏力埋下伏笔，下滑成了今年上半年彩电市场的主基调。今年彩电市场呈现销售量和销售额双双下滑的态势，第三方统计数据显示，降幅达到10%。

    今年“五·一”开始，各家电卖场纷纷投入促销活动，大幅让利活动点燃了消费者的热情。据苏宁电器相关人员透露，“五·一”期间彩电销售结构变化明显，苏宁家电4K超高清电视销售占比已突破30%，50英寸及以上大屏销售占比突破60%，而智能电视的销售占比更是达到70%。从这些销售数据中不难看出，彩电智能化已普及，大屏、4K超高清已成为彩电市场的主角。

    今年巴西世界杯第一次用4K设备拍摄、4K信号传输。尽管目前国内电视台还不能传输4K信号，但是部分视频网站今年可以播放4K信号的世界杯片源，比如优朋普乐、乐视等。随着6月份巴西世界杯的到来，体育热潮催生彩电需求高峰，厂商、渠道商资源的集中释放，彩电热点的密集曝光，彩电市场必将迎来新的一轮爆发；同时，世界杯期间，受到消费者对彩电“观看属性”的本质追求，4K转播源的运用，4K、大屏彩电将进一步加速普及，4K市场的快速增长也将拉动彩电市场的整体上升。

    竞争加剧4K电视价格下行

    4K电视也叫超高清电视，屏幕分辨率为3840×2160，是全高清电视屏幕分辨率（1920×1080）的4倍、高清电视屏幕分辨率（1280×720）的8倍。资料显示，今年4月9日，乐视TV推出4K超级电视X50 Air；一周之后，联想发布首款4K智能电视终结者S9；5月15日，小米宣布推出号称顶配4K智能电视的小米电视2。乐视、小米的加入，搅乱了4K电视市场的价格体系。

    2013年，国内外各大电视厂商如索尼、三星、夏普、康佳、TCL、创维等推出的4K电视产品价格大多在七八千元甚至几万元不等，自乐视、小米等互联网公司将4K电视的售价拉低至3000-4000元的价位水平后，今年“五·一”前后，传统彩电厂商4K电视的售价也普遍在4000元左右。“除了遭遇互联网企业的强力狙击外，由于受累大环境和自身业绩不佳，也导致各大彩电厂商之间展开了激烈的竞争。”奥维咨询品牌总监苏亮表示。

    据奥维咨询数据显示，2014年第一季度，中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%，其中液晶电视销量1068万台，同比下降7.5%。而多家彩电上市公司第一季度财报也均表现不佳，除了海信电器出现小幅下滑之外，康佳、长虹和TCL多媒体的利润均出现大幅下滑，其中长虹下滑超过90%。

    资深家电产业观察家梁振鹏则表示：“互联网公司带来的不仅是价格的冲击，更是颠覆了传统彩电企业依靠硬件来盈利的传统运营模式，令其朝着服务软件、整体运营于一身的形式去转变。”

    催生“真”“假”4K电视之争

    虽然小米、乐视将4K电视的售价拉向了谷底，但却引发了业界对“真”“假”4K电视的口水战。有观点认为乐视、小米等互联网公司为了降低成本，通过采用RGBW模式排列的面板来实现4K分辨率，其实际显示效果要比真正的4K屏幕差不少。针对质疑，两家公司纷纷拿出证据，声称他们采用了有效色彩像素达到3840×2160的真4K面板技术。

    有说法称，“真”4K屏幕是使用RGB色彩像素的面板，620万个色素点都是由三种子画素所组成的，是市场主流技术。而“假”4K屏幕，其RGB色彩像素一般会多出一个色彩子像素，通常会使用其他颜色去通过算法或其他技术手段，成为一个近似的像素点，从而加大图像的精细程度。

    业内技术专家介绍，其实几乎所有面板企业都生产RGB和RGBW两种4K面板，几乎所有电视品牌也都有使用两种4K面板的电视产品。也就是说，RGBW是一种新技术，同样能实现老技术的效果，同样能接受4K信号。

    京东方副总裁张宇表示：“所谓‘假’4K屏就是在以RGB颜色标准的显示屏上多加了一个白色，即RGBW面板，这种技术具备4K显示效果，但分辨率不能完全实现4K显示屏标准，这不过是企业降低成本的一种4K显示技术。”张宇同时透露，与传统4K RGB面板相比，RGBW面板主要具有成本与供应链的优势。而辨别是否为RGBW面板，只需要通过放大镜在屏幕上看一下即可。

    而创维集团新闻发言人李从想则指出：“RGBW面板并非是假4K面板，而是LG Display推出的一种新技术，旨在降低4K电视成本。同时，采用RGBW面板的4K电视具有更好的透光率和减少能源损耗等特点。”

    需尽快出台行业标准

    “目前没有真正的强制性行业标准，所以大家会有争论。”中国电子技术标准化研究院一位内部人士表示。

    据了解，目前市面上也有4K电视标准，是由中国电子技术标准化研究院所属的北京赛西认证有限责任公司制定的《超高清显示认证技术规范》，目前，该认证规范基本得到了国内外主流4K电视厂家的认可。在赛西认证(CESI)的网站上，会定期推出通过“4K超高清认证公报”，公布通过其认证的4K电视厂商和具体型号。但这一标准在行业内并不具有强制约束力。

    “关于4K电视的真正的行业标准正在制定中，目前在市场导入期里，只能依靠《超高清显示认证技术规范》做一个指引。”前述内部人士称，“而且，目前企业产品仍处于不断发展期，有真假之分说明产品还没有稳定下来。很多技术都说可以接受4K信号，但接收后是否真的能呈现出4K效果，还需要通过检验，也需要一个真正的国家标准来界定。”

    “目前，4K电视面临一些难以逃避的问题，那就是4K片源稀缺、网络带宽不足。”梁振鹏表示，4K是长链条生产，要达到4K的效果不仅需要有4K电视这样的终端，还需要4K的拍摄设备和传输通道的升级。“预计未来5-10年，随着信号、带宽、载体等的逐步提升，相应的4K电视的技术和工艺也会更新和升级，4K产业链才能真正的走向成熟。”梁振鹏表示。