体育营销发威 巴西世界杯点燃4K电视市场

    经过一年的市场铺垫，4K电视技术日益成熟，产品种类日益增多。业内人士普遍认为，2014年4K超高清电视销售将全面提速，进入4K电视普及年。

    国际足联确认使用4K传输方式直播包括决赛在内的巴西世界杯赛事，更是为普及4K电视起到推波助澜的作用。

    由于受到补贴政策翘尾和房地产市场低迷等不利因素的影响，中外彩电企业逐渐将竞争重点转移到了4K电视上。近日，在苏宁、国美等多家电器卖场里，4K电视成为商家宣传的主打产品，针对巴西世界杯展开的主题营销活动层出不穷。

    记者在走访卖场时，苏宁的导购人员介绍道，刚刚过去的五一并没有给彩电销售带来太多欣喜，反倒是世界杯掀起了彩电销售的热潮，近期消费者前来咨询电视产品大都是冲着大屏、4K来的，当然了，世界杯前营销活动的力度也是比较大的。

    海尔相关工作人员告诉记者，体育赛事的播出与电视产品密切相关，因而各大知名电视生产企业历来重视体育营销，像世界杯这样高级别的赛事更是受到企业的重点关注，差不多早在四五月份，企业就已经开始筹备相关的营销活动了。

    市场研究机构Displaysearch发布的数据显示，在巴西世界杯的带动下，全球4K电视出货量预计将从2013年的160万台，增长至2014年的1230万台，年增幅超过6倍。由于4K电视价格走低，产品种类相对丰富，业内人士非常看好2014年中国大陆市场的4K电视出货量