2014年OLED电视市场是否迎来春天？

    2013年， 3D显示技术、LED背光源、智能电视、互联网电视等概念对消费者的刺激日渐减弱，UHD和OLED的概念却逐渐进入消费者的视野。相比OLED，UHD当仁不让的作为先锋军，在去年下半年彩电行业发展迅猛。而被寄予厚望的下一代大尺寸显示技术——OLED电视虽然在去年下半年度也在市场崭露头角，但由于OLED电视面板所需的上游材料成本昂贵，制造良率偏低等问题，导致OLED 电视面板出货量较低，价格昂贵，短期内很难有降价空间，大部分品牌均保持观望态度。

    随着OLED显示技术的发展，大尺寸化的OLED显示技术将逐渐成熟，制造工艺、良率等棘手的问题逐步解决。那么2014年OLED电视市场是否迎来春天呢？

    三星、LGD交锋促OLED电视普及速度

    虽然韩企三星、LGD两家企业在OLED电视发展方面领先于其他国家和地区，但作为企业个体之间也存在着激烈的竞争。去年LG和三星分别将旗下首款曲面OLED推向包含中国大陆地区之内的全球市场。

    三星和LGD对OLED电视市场的争夺，大陆市场是重要的战略市场。LGD率先和本土电视终端厂商创维联合，共同推出OLED电视，加快OLED电视的普及率，同时抢到市场主动权。中国市场的销量无疑将帮助LG显示器进一步打开OLED电视机的局面。创维在2014年1月举行的美国拉斯维加斯2014消费电子展上发布55英寸OLED电视机，这一产品预计将于二季度之后进入市场。

    此外，LGD不断推出OLED电视新品，炒作OLED电视概念。今年3月，LGD画廊OLED电视正式在中国市场上市。来自韩国的LG电子黑电研究所所长车康熙和LG电子黑电研究所OLED TEAM长许秉茂，连同特邀艺术家们一起探讨了科技与艺术交织的魅力，并与在场嘉宾共同品鉴了这款完美融合了OLED显示技术与艺术设计理念的电视产品。

    三星也为打开OLED电视市场主动降价。除紧贴LGD推出曲面OLED电视外，大打价格战，三星可弯曲屏幕的OLED电视产品降价34%，以提促更多用户购买付费电视。如三星电子把可弯曲屏幕的55英寸OLED电视价格从此前的1500万韩元降至990万韩元（约合5.5万元人民币）。

    此外，三星2014年将增加33%的OLED面板产能。其中，2013年第四季度三星5.5代线面板厂可生产14万块OLED面板，至2014年第四季度，三星OLED面板产能将提升之17.7万块，产能提升33%。

    但三星和LGD两家企业在市场的竞争也促进了整个OLED电视的发展和普及。数据显示，OLED面板的收益率正在持续改善，三星、LG也计划将今年OLED面板出货量扩大至去年的3倍。

    全球厂商加大对OLED电视市场的争夺

    据DisplaySearch资料显示，2013年OLED电视机的市场规模仅为5万台，但是2014年将出现爆发式增长，达到60万台，2015年将再度增至270万台，2016年达到700万台。2013年OLED市场规模将达109亿美元，2017年可望达到271亿美元的规模，年成长率均维持在20%以上。目前仍以韩国产值为全球第一。在OLED电视的商业化方面，韩厂都一直努力保持领先地位。大陆厂商也在奋力跟上，而OLED相关的关键材料仍掌握在日本手上，虽然韩企在上游材料设备领域有所突破。

    全球OLED电视市场的巨大商机引起了各个厂商的争夺。国际品牌如索尼、LG、三星、松下均在研发OLED电视产品。以韩系为首的LG和三星在OLED电视上进展较快，一直处于领先地位。截至目前为止，只有LG和三星面向终端消费市场推出过OLED电视产品，日系OLED依旧处于研发阶段，而国内由于技术条件受限，暂时无法对抗韩系和日系。

    LG和三星之所以能够成为OLED电视产业的领导者，是因为它们各自拥有享誉全球且实力强大的面板产业，国内电视品牌更多的是依赖面板厂提供的液晶面板来生产制造电视产品，因此在OLED技术的掌控上，显然韩系品牌要远远强于国内电视品牌。

    作为连续8年成为全球电视市场占有率最高的领导品牌，三星对于OLED电视的态度是举足轻重的。然而三星在面对疯狂崛起的UHD电视产业时，选择了一条更为理性的道路，重新把UHD电视的优先级放在最首要的位置，OLED电视作为旗舰级奢侈品以提升品牌形象。但三星是研究OLED技术最多的厂商，旗下数年来旗舰级手机产品均采用OLED显示技术，因此，一旦条件成熟，三星将会以惊人的速度占率OLED电视市场。

    LGD也坚定不移的把OLED电视发展指定为重要的战略目标。在CES2014展会，唯有LG展示了多款OLED电视产品，包含新款55英寸曲面OLED电视、全球最大的77英寸UHDOLED电视、全球首款可变形OLED电视，强大的OLED电视阵容令人惊叹不已。

    与韩系的LG和三星走的路有所不同。日系企业在巨大财务压力下，选择合作研发OLED显示技术。比如索尼和松下，但好景不长，最终二者还是分道扬镳。但双方认为从合作积累了大量的宝贵经验，并且会把双方合作的成功用于下一代OLED面板研发之中。

    本土电视品牌在OLED电视市场有些力不从心。数年前，中国的维信诺、彩虹、虹视等公司，就想寻求在AMOLED技术上的突破，均无果而终。每逢大型国际展会，国产电视品牌只能当配角。

    在国内新一轮AMOLED投资浪潮中，已经看到了“落地”的曙光。投资额高达220亿元的京东方鄂尔多斯项目可月产5.4万片LTPS（低温多晶硅）液晶面板和1.8万片AMOLED面板。京东方副总裁张宇表示，LTPS面板会先量产，AMOLED面板今年也将量产。深天马也在上海AMOLED项目公司的注册资本增至10亿元。深天马董秘刘长清表示，市场成熟、技术储备完善和公司业绩改善，是此时上马5.5代AMOLED线的原因。不只京东方、深天马，信利国际去年12月也公告拟在惠州上马一条4.5代AMOLED线，投资约63亿元。据一位业内资深人士透露，信利国际惠州项目一期稳产后，将导入二期投资，可能会上马一条5.5代AMOLED线。此外，国显在昆山、合辉光电在上海也正在分别建设一条5.5代和4.5代的AMOLED线。配套投资也在跟上。深纺织3月发布公告，变更募集资金用途，合并建设TFT- LCD及AMOLED用偏光片二期改造项目。另据韩国业界消息，韩国显示器设备企业SNUPrecision与维信诺签署了486亿韩元(约合人民币2.78亿元)的OLED设备供给合约。

    国内上游AMOLED面板发展给终端本土OLED电视厂商不少底气，并开始取得突破性进展。海尔去年发布首款OLED电视；创维也于去年底推出了一款55英寸的OLED电视；今年初长虹悄然推出了—首款曲面OLED电视ChiQ…

    总之，随着OLED显示技术的不断发展，大尺寸OLED电视面板的良品率将不断提高，制造成本持续降低，市场价格大幅下跌，OLED电视的普及进一步加快。或许2014年OLED电视市场将迎来春天。