OLED电视将成民族品牌崛起良机

    尽管4K超清电视发展势头强劲，彩电行业的互联网浪潮不时侵袭，今年春天，代表着最尖端显示技术的OLED电视仍然成为最耀眼的“主角”。

    OLED全称 “有机发光二极管”，是下一代高画质显示面板技术的主流趋势，将引领新一轮的彩电画质革命。由于具备延展性、可视角度大及省电等特性，OLED面板技术的出现，其影响力不亚于从黑白电视到彩色电视的巨大改变。

    随着以创维为代表的国内主流彩电厂商纷纷对OLED电视的布局，反映出这片新兴的市场蓝海蛋糕巨大。在打好OLED这张牌，借机对自身品牌技术进行强势背书的同时，有着更大价格空间的OLED电视将成为国内电视厂商崛起的最有利契机。

    逐渐“沦陷”的4K电视市场

    “江山代有才人出，各领风骚数百年。”在竞争激烈且瞬息万变的国内彩电市场，每一代新产品的推出，都必然将上演一个“新贵”的崛起，和另一个“王朝”衰落的故事。

    仅仅问世2年的4K电视，在各大厂商完全整合了平板显示技术后，进行了全面量产。由此引发多次行业价格“地震”之后，价格也由最初的几万甚至几十万的“天价”，一举跌破万元。目前55寸4K超清电视的售价基本在7000元左右，国内4K电视的标杆品牌创维酷开4K极清电视58U1售价甚至不到6000元。

    而在4K硬件及标准大幅普及，同时针对4K的片源等软件内容迟迟没有跟上的情况下，势必将导致4K电视的定价空间进一步被压缩。

    基于此，部分上游4K面板厂商对2014年的产量进行了缩减。有消息称，国内主要的4K面板供应商裙长光电将今年预计1200万片的产量计划调整为810万片，降幅达到了32.5%。

    这反映出，上游的4K面板厂商，对于产品量产后的利润增幅并不满意，再加之创维携OLED电视国内首发的强劲势头，为上游厂商展现了一个全新的市场领域，未来他们可能计划将部分精力转向新技术的研发，从而顺应未来市场的需求。

    种种迹象都在表明，4K电视在短暂的爆发之后，正渐渐走向成熟。而“后4K时代”，在OLED这片新的“阵地”，一场战役才刚刚打响。

    OLED电视将成“三足鼎立”格局

    与4K及智能电视相比，OLED的意义显然要大得多。4K不过是LED显示技术的延伸，智能不过是互联网技术在电视上的应用，而OLED则是一种全新显示技术，不仅清晰度更高、色彩更丰富，而且更加轻薄、可弯曲甚至可以折叠。正因为OLED相比于LED具备众多优势，被视为“下一代电视”的最优选择，日韩彩电企业均积极布局。

    而在这场OLED市场“军备赛”中，以创维为代表的国内企业，再次扛起了民族品牌和技术革命的大旗。

    2013年12月5日，创维推出第一台中国品牌的OLED电视，全球OLED行业由此结束日、韩“二人转”时期，进入韩、中、日“三国演义”时代。2014年4月21日，创维宣布OLED有机电视规模上市，此时距其推出首台OLED电视仅仅3个月时间。

    创维的一系列动作，标志着国内的彩电厂商也掌握了下一代显示设备的相关技术，展示出强大的产业链整合能力。同时，也给中国企业向高端电视技术领域迈进，起到了有力的促进作用。

    OLED之争谁将加冕？

    日前，OLED技术领域的巨头之一三星电子，宣布将取消原定年底设立OLED电视制造新厂的计划，暂缓对OLED电视的进一步投资。

    而相反的是，老对头LG电子则正在加速OLED电视的普及。

    在4月初，为加速OLED在中国市场的普及程度以及做大OLED电视市场，LG电子的面板公司LGDisplay先后拉创维等中国彩电厂商“入伙”，甚至还给OLED电视发布了新中文名字——“OLED有机电视”。

    对此业内的解读是，LG将借助中国市场的强大影响力，以OLED为突破点，完成对三星的超越，以打破多年来三星在液晶领域的强势地位。

    因此，LG在进入中国市场后，大力推广自身产品的同时，也在积极寻找合作伙伴，这其中，作为其全球最大的面板客户，创维的OLED有机电视发布会上，LG全球OLED推广专务亲自为其站台背书。

    不难看出，创维在中国彩电行业的地位与LG在全球彩电行业的地位十分相似，都不想继续屈居人下，都想借OLED上位，二者愿望具有高度相似性，因此达成战略合作，可谓是彼此双赢的选择。

    目前在国际市场，OLED面板良品率已经从年初的不足30%提升至70%，为OLED有机电视实现量产及进一步降价提供了空间。放眼国内市场，在“液晶电视市场不断下滑”、“OLED屏良品率大幅提升”的情况下，促成了OLED电视临界点的提前到来。此时进入效果最好、代价最低。可以说，在这场OLED市场角逐中，创维这次“加冕”的机会很大。