宽屏投影机普及势必震荡业界 产品品牌双重洗牌在所难免

    一直被指价格稳如泰山的投影机市场，近月来罕有地出现越来越多的促销清货活动。有经销商告诉记者，如今各大品牌投影机厂商正密锣紧鼓地规划着宽屏投影机的批量上市，接下来几个月，厂商将会以宽屏投影机普及化的口号，同时在行业市场和消费市场双线掀起一波产品与品牌双重洗牌的大战。

    产品洗牌：你来搞局我就出新 微投风潮过后还看宽屏新浪潮

    4月，宏碁已经率先发布全系列宽屏投影机新品，推出包括具备专业表现的P7505、P7605等 P系列高端工程机型，专注商务教育的P1383W、P5307WB防尘机型，还有短焦高清画质的S1383WHne、U5313W机型。其他品牌的老款宽屏投影机价格也出现了松动，在京东、易讯等电商网站，3000多元的宽屏投影机很容易被搜索出来，这在过去是难得一见的。

    业内人士指出，昔日投影机市场主要由几大日美系品牌把持，但随着以宏碁为首的国际品牌产能和销量的陆续释放，以及不断有深圳厂商以微投为跳板切入这个市场意图“搞局”，目前国内投影机市场实际已有近百品牌在运作。

    有代理多个投影机品牌的区域代理商向记者表示，虽然不少深圳厂商所推出的微型投影机已经让商家尝到了低成本高利润的甜头，但是微投的竞争壁垒实在太低，目前价格和毛利的下滑态势让大家都“不好过”，一年多前普遍可卖2000多元的产品如今不少都跌到千元以下。更糟糕的是，传统作为“金牛产品”的主流便携投影机还因微投大行其道而难以卖出。因此渠道都希望厂商能够提供一些有稳定利润，而且有核心竞争力，能够形成竞争壁垒的新品。

    在这个时间点上，大品牌的宽屏投影机生产技术早已成熟，国内厂区的产能也持续释放，像宏碁这样的著名品牌旗下已有近十款不同规格的宽屏投影机产品可以推出，而且业已覆盖到工程、商教、家庭影院等各个领域。于是各大厂商纷纷推出大量宽屏投影机新品，拉开与“山寨”厂商的技术差距。如此一来，2014将铁定成为“宽屏投影机普及之年”。

    业内人士指出，当前市面上已占绝对主力的宽屏笔记本与传统4：3比例的投影机不兼容，是客户首要考虑宽屏投影机的主因。由于宽屏投影机能让用户无需手动调节便可实现16：9的全屏完整高清画面体验，远非微投所能追赶，所以目前投影机厂商都对其普及之势十分乐观，认为只需一两年时间即可带动全民进入宽屏投影时代。

    品牌洗牌：库存、产品考验厂家实力 PC巨头掌握主动权

    尽管目前中、美、日三系投影机大厂已经陆续切入到宽屏投影机的产品研发中，但是各大品牌所立的产品推进日程却有着巨大的差别：一方面，传统美日大牌在与渠道商沟通时，已经陆续传出了即将在下半年起推出宽屏系列新品的消息，预留了数月时间让渠道商尽快清掉库存。另一方面，像宏碁这样意欲稳坐国内市场龙头的厂商，就在推进宽屏投影机的策略上显得非常积极，不仅宣布今年将全面切换到16：9的宽屏产品线上，更在功能和性能上作出了大幅更新，像防尘、短焦、3D等各种功能和应用层出不穷。为何同是大品牌，销售策略却有着如此云泥之别？

    有经销商表示，投影机产品与快销数码产品的供销周期大为不同，现在很多传统大牌都积压着不少4:3比例的传统投影机库存，如果现在贸然全线切换到宽屏产品的销售上，等于新旧产品自伤残杀，因此传统大牌都小心翼翼地控制新旧交替的节奏，有些品牌已经把最新发布计划放在了今年下半年。

    不少代理传统美日投影机品牌的渠道商均对此有所担忧：如果新品除了屏幕变宽外缺乏其他功能亮点，要等到旧货库存清空后才全面更新产品规格，那么手头上原有的客户容易流失；如果新品规格变动太大，原有的库存得降价贱卖，对回流资金来说也不是好事，这实在是两难的选择。

    反而在宏碁等在PC产业链上有着完整产业链，近年来积极推进国内投影机市场销售的品牌却没有这种负担，其代理商早在4月初已经向客户发出全新的产品宣传物料，主动向客户介绍新一代宽屏投影机产品的各种新规格，如1920*1200高清WUXGA分辨率，镜头位移滑轮，13000：1对比度等。代理业者表示，这些策略更为进取的品牌没有库存积压的负担，可以放手在宽屏新品上置入新功能，而且也以实在的全新体验赢得用户，所以宽屏投影机的市占率目前基本都由这些品牌所夺得。

    此外，也有业者分析，这些更为进取的品牌，在PC行业有着传统电脑、平板、软件服务等全套成熟产品链和先进技术，所以在宽屏投影机所规划的技术体验也较一般只做投影机产品的单一企业要更为领先：如宏碁本来已在PC产品的无线技术上精耕多年，所以其无线投影技术能够较其他厂商的宽屏投影机提供了最方便而且兼容的投影连接方式；而垂直元件板的刷先使用，更让宏碁旗下的宽屏投影机具备了较其他品牌更出色的防尘功能。未来，有PC完整产业根底的品牌，更容易在宽屏投影机这个领域领先跑出。

    毫无疑问，在不同品牌大厂在宽屏投影机的发布节奏以及功能规划存在巨大分歧的背后，体现了每家的产品技术水平、库存、对整个PC市场的掌控水平等综合角力。投影机多年。作为对品牌厂家实力消长最为敏感的渠道，在这个产品和品牌面临双重洗牌的节点，要是传出各种改旗换帜的消息，也就不足为奇呢。