有机EL电视迎来拐点 或面临夭折

    被视为液晶电视最有力后继产品的有机EL电视迎来了拐点。《日本经济新闻》5月19日报道称，松下将有机EL面板的量产计划从2015年度推迟至2016年度之后。而索尼冻结了有机EL电视开发，韩国三星电子也决定暂停投资。其原因在于各大厂商认为由于量产成本的削减遇到困难，以及高精细“4K“液晶电视的价格出现下滑，目前难以投放能够让消费者接受的商品。

    松下开发出了运用印刷技术将有机EL材料涂布到面板上的生产技术，该技术被称为“印刷方式”。2012年松下与索尼启动了有机EL面板的共同开发，不过于2013年底解除了合作关系。之后松下面向医疗等领域进行自主开发，原计划2015年度启动量产。

    但是，制造成本的削减迟迟没有进展，目前估计55英寸有机EL电视的销售价格在100万日元以上。另一方面，在家电量贩店中，30-40万日元便可购买到画质清晰的4K液晶电视。由于难以向消费者宣传有机EL电视与价格差相当的附加值，松下决定将量产推迟到2016年度之后。索尼将冻结有机EL电视的商品化开发。2007年索尼在全球率先实现了商品化(11英寸)，不过今后将专注于开发面向电视台和医疗机构的商用有机EL电视。索尼将推进连续10年出现亏损的电视业务的成本削减，另一方面将扩充在全球握有20%市场份额的4K液晶电视的产品线。

    据美国NPD Display Search统计，2013年有机EL电视的全球供货量为4000台。仅达到2012年春季预测值(25万台)的1.6%。NPD Display Search日本公司的副总裁鸟居寿一分析称“随着液晶电视画质的提升和价格的下滑，有机EL电视的优势逐渐消失”。

    三星原定最早2014年度内新设有机EL面板生产线，但目前决定中止投资计划，原则上将推迟新产品的投放。据称除了55英寸有机EL电视的售价高达150万日元左右这一价格原因外，部分画面似乎还出现了画质劣化的问题。该公司高管表示“不管是价格上还是技术上都期待进一步完善”。

    在北美等地最畅销的韩国LG电子的55英寸有机EL电视的售价约为6000美元。是55英寸液晶高清电视价格的7倍以上，同时也是55英寸4K液晶电视价格的2倍。

    以目前的制造技术很难生产出大尺寸有机EL电视，有机EL电视面板的成品率很低。另一方面，4K电视面板的价格已下滑至与高清电视面板接近的水平。而有机EL面板的制造费是液晶面板的3倍以上。

    NPD Display Search 2012年时预测2016年有机EL电视的全球出货量将达1000万台，但是最近一次预测却将出货量下调至170万台。在“有机EL电视将成为液晶电视后继产品”的预期开始崩溃的背景下，各厂商已开始摸索新的方向。

    索尼方面，平井一夫社长设置了直接管辖部门，开发随意在家中的墙壁和桌子等物体上投影的概念商品群“Life Space UX”。松下的社长津贺宏一表示“争取开发出为生活提供便利，与室内装饰融为一体的商品”。

    三星发布了通过使屏幕弯曲来提高观众注意力的4K电视新产品，中国企业也在加紧开发。被认为在暗中推进开发的美国苹果也加入其中，估计受消费者欢迎的商品的开发竞争将日趋激化。