消费者接受度或影响曲面电视普及

    近日，根据 NPD DisplaySearch 的观察显示，在电视外观形态上，平面电视在过去的10年时间中，对球面电视完成了全面的替代。而曲面电视的出现，让电视外观再从平面发展到曲面。曲面电视是否会取代平面电？对此，相关业内人士表示，消费者使用需求、接受度和产品价格或影响曲面电视普及。

OLED与LCD曲面电视出货预估（来源：NPD DisplaySearch）

    NPD DisplaySearch显示，从技术上来讲，当前曲面电视主要涉及到两类显示技术，一种是被誉为下一代显示技术，并于最近开始在电视上商业化的 OLED ；另外就是当前主流的液晶(LCD)电视。对于前者而言不难理解，由于 OLED 显示原理跟液晶电视不同，它属有机物自发光，不需要用到背光系统；理论上来讲，只要采用可以弯曲的基板材料，则电视外形呈现形态可以改变。

    而对于LCD而言，物理形态的改变，并不是很大的技术跨越。目前主要一线面板厂商均有能力推出曲面的模组，或者供应可以弯曲的Open Cell给整机厂商，再由整机厂商在系统端生产曲面的液晶电视。主要的变化是需要面板厂商在前段Array和CF制程进行改良，甚至可能采用特殊规格的玻璃基板，达到可以进行物理弯曲的能力。

    无论是 OLED 技术还是 LCD 技术，其平面产品和曲面产品主要的差异除了技术之外，还有成本。由于需要进行物理弯曲，相对于平面面板，曲面面板所采用的材料和制程难度若有差异，往往会造成良率的损失，尤其是在产品量产初期；除面板端之外，曲面电视在系统端也将带来一定的成本增加，主要在于背光的设计和模具费用支出的增加。

    NPD DisplaySearch以55寸 4K液晶模组为例指出，曲面和平面在原材料成本上相差无几，主要的区别在于良率的损失，二者当前成本差距在20%左右；随着产品和技术的成熟，未来主要的成本差距将发生在系统端。

    曲面电视之所以被导入市场，主要的诉求在于两个方面：造型的新颖以及画面临场感的提升。 这两方面可能存在个体认知的差异，尤其是外观的改变上，不同的人群对外观的接纳程度往往是感性的，需要接受未来市场的检验；相对于平面电视而言，曲面电视观看临场感的提升往往与面板曲率、萤幕尺寸大小，尤其是观看点有直接关系。

    据了解，电视萤幕尺寸越大，曲率越小(5000mm以内)，观看点在萤幕中轴线靠近圆心的位置可以得到更好的画面临场感，反之则不然；若观看点在萤幕边缘之外，靠近观看者的萤幕边缘则会有一定程度的反光，可能在多人观看的情况下造成一定的困扰。

    目前，在曲面电视面板的开发上，三星(Samsung)已宣布暂缓 OLED 电视的开发，未来产品重点和索尼一样，放在了曲面和 4K 上，其曲面面板2014年计划将达到250万片左右；而LGE则主攻曲面OLED，在LCD上较为保守。日本面板厂与品牌厂普遍在曲面电视的导入上也较为保守。

    国内电视品牌厂目前重点仍在 4K 上，对于曲面电视的导入也较积极，尤其是在以友达为代表的台厂在曲面电视模组和Open Cell的资源保障下，预计2014年年底将实现快速成长。

    NPD DisplaySearch预期，曲面液晶电视有可能与侧边式的LED背光类似，市场开发初期消费者将因为更薄、更时尚的外观支付溢价，随后理性回归到相对较厚、但具备更高性价比的直下式LED背光产品。

    相关业内人士表示，终端市场电视售价变化较快，消费者购买习惯也偏向高性价比，现阶段4K2K电视市场渗透率仍不高，厂商推出曲面电视试水温。不过，新产品使用了新技术，曲面电视目前的价格仍偏高，未来市场接受度状况，仍须观察未来技术成熟度与降价的空间以及消费者接受度。