专访LG韩国总部高层 力挺OLED电视领航高端

中国市场极为复杂 LG依然坚持走中高端

    进入2014年，LG电子在电视领域是强势出击，打出了一系列组合拳。包括OLED电视、UHD电视、WebOS电视等各种代表市场新潮流的产品应运而生，欲通过多种新品进一步领航市场。

    LG电子对外公布2014年第一季度营收报告，报告显示LG电子2014年第一季度纯利润创下近2年的新高，值得一提的是，报告特别说明高端电视机的喜人销量是推动LG电子利润增长的重要原因。

    近日，LG电子邀请投影时代网等国内媒体前往韩国总部参观，进一步阐述了LG电视在中高端战略的布局，其中OLED电视、UHD、智能电视将是LG继续领航市场的重要“砝码”。

LG中国电视营销姜守炫总经理、OLED电视营销支援许镇总经理、4K电视营销支援李胤硕总经理、智能电视商品企划白善弼总经（从左到右）

    在LG韩国总部大楼，LG中国电视营销姜守炫总经理、OLED电视营销支援许镇总经理、4K电视营销支援李胤硕总经理、智能电视商品企划白善弼总经理接受了投影时代网等国内媒体的专访，就OLED电视、智能、4K以及中国市场等媒体关注的话题进行了解剖。

    对于中国市场，负责LG中国电视营销姜守炫总经理微笑表示，品牌竞争激烈、产品选择多元化、对价格极为敏感、再加上一些政府政策的因素，中国市场只能说尤为复杂。不过，中国市场不管多么复杂，LG电子也要全力分得一杯羹，因为中国市场是世界上最大的市场之一，LG电子会坚持走“中高端”战略，会第一时间把代表当下最新技术的产品推向中国市场，让中国的消费者能够最及时的享受高品质产品带来的独特魅力。

    比如说，LG在这近两年内在华重点推出了OLED电视、4K电视再加上WebOS电视在中国上市，可以说目前LG最领先的产品都快速的铺向中国市场。此外，LG今年旗舰产品77寸4K分辨率OLED曲面电视也很快在中国上市，这款产品代表目前最领先技术，也会优先的让中国消费者去品鉴。

    此外，针对中国市场的一些实际情况，LG电子会在渠道通路上也会做一些优化，包括选择和一些有实力的电商合作，包括京东、天猫等，让更多的消费者拥有更多选择渠道途径。在传统3C渠道上，LG会在苏宁、国美等上千家门店重点展示中高端产品，包括OLED电视、大尺寸4K电视以及智能电视，利用这些线下渠道做一些针对性的体验营销，毕竟这些高端产品只有消费者零距离体验对比过，才知道LG高端电视产品的真实的魅力。

    姜守炫介绍说，过去5年间飞利浦、松下、日立等彩电品牌都陆续退出中国市场，这些品牌留下下来的空间，也产生巨大的品牌之间竞争。不过对于市场如何变化，LG认为消费者对待高品质的产品需求总是不变的，因此LG只要及时推出技术领先、产品优越的产品，相信中国消费者一定会选择LG的。

坚信OLED电视是代表着未来

    OLED电视营销支援许镇总经理认为，虽然一些竟品在OLED电视有所沉静，可能是在某些核心技术遇到了阻力，一旦技术瓶颈得到有效解决，相信会在2~3年内还会重推OLED电视，因为OLED电视毕竟代表未来的方向。

    对于目前一些主流厂商重点力推大尺寸4K和曲面电视来叫嚣和OLED电视拼高端。LG电子方面认为，LG已经具备了大型OLED电视的生产优势，OLED电视在“大”尺寸上已经不是问题，我们下半年即将上市77寸4K分辨率的曲面OLED电视，而且这款明星旗舰产品将很快在中国上市。

    此外，LG还推出了65寸OLED曲面电视、55寸OLED曲面电视、55寸画框直面OLED电视，可以说目前已经形成了一个系列，是整个业界OLED电视产品线最完整的品牌，能推出如此的多产品，足以证明LG电子对OLED电视发展的决心。

    在谈到曲面电视时，LG方面认为真正最适合做曲面电视只有OLED技术，而目前大多的普通LCD电视做曲面都存在从侧面看有漏光和画面损失等问题出现，而用OLED电视来做曲面电视屏幕有得天独厚的技术优势：OLED屏幕轻薄、有很好的柔韧度，相对平面电视来说，曲面电视才是OLED显示屏更好呈现的方式。而LED显示屏则因为本身的组成部件比较复杂、柔韧度较差，因此想要做成出色的曲面并不容易，也会出现很多问题。

    据了解，在LG战略线上，OLED电视将是其雄霸未来彩电市场的重要砝码，未来将围绕这个产品进行一系列战略布局。包括延长产品线、增高产品量率、加强和有一些中国彩电厂商的合作，从而更好的让OLED电视得到快速的发展。

    尽管有消息指三星将放弃OLED，但在LGD的推动下，近段时间创维、海尔、长虹、康佳推出的OLED电视都是采用的是LG Display已经实现大尺寸量产的WRGB OLED技术，其中创维已经在“五一”前宣布量产，上周康佳宣布其周年庆生日惠活动期间，康佳极智OLED有机电视也将在全国门店亮相，为高端用户提供更多选择。此外，长虹也针对旗下OLED电视进行多方位的宣传，可以说OLED电视在发展的道路上也是“组团”行进。

WebOS电视：就是让用户回归简单

    目前，中国彩电市场是“智能”盛行，LG也有自己的“智”化。那就是推出WebOS智能系统平台的智能电视。LG智能电视商品企划白善弼总经理表示，今天的电视虽说打着智能符号，但实际上违背让电视简单的初衷。上网、打游戏、社交都成为了电视的一部分。但调查显示，人们对于这个客厅大家伙的应用还是集中在电视节目和视频点播上，比如，专门为电视平台优化的愤怒小鸟游戏，打开一段时间便被抛之脑后。LG的WebOS智能电视平台便是顺应这个原则而生。LG对WebOS的定义为：重归简单，他们认为这是智能电视系统的最优化设计。目前最火热的智能电视平台Android虽然应用繁多，但真正符合用户需求的应用少之又少。WebOS的应用一部分由LG单独开发，一部分由安卓应用转化而来，都通过重新设计以符合WebOS的风格。

    采用WebOS智能系统平台，是为了简化操作和人机交互界面，让电视回归简单，这个出发点是目前智能电视面临最大的问题，希望LG能够在智能体验方面引领市场，最终消费者也会因此受益。采用此系统是为了简化操作和人机交互界面，让电视回归简单，这个出发点是目前智能电视面临最大的问题，希望LG能够在智能体验方面引领市场，最终消费者也会因此受益。

    LG的webOS电视保留了卡片概念，但却将每张“卡片”转换为标示显示屏底部的标签，每个标签都有一个图标描述一款备受喜爱的应用。LG为这款电视标配了Magic Motion遥控，其整合有红外线增强功能，用户按下遥控器上的Home键时，屏幕下方会在用户观看的画面上叠加显示一排五颜六色的平行四边形图标。

    这些左右卷动式图标便是功能选单，方便使用者随时在无线、智慧电视内容、外接装置内容间切换，或是在观赏内容、玩游戏的同时开启特定的功能。画面中央可选择 LG的推荐内容，LG也为WebOS电视打造应用商店，让使用者能下载相关的电视应用。

    今年LG中国也将会在中国市场推出采用了webOS系统的电视新品，不过与图片可能不尽相同。LG针对中国内地市场打造的“观韵”系列无疑是最好的选择，LG第二代“观韵”电视会更加亲民，更加的接地气。

    当然，LG也同时推出了Android系统的电视，这也是一个保守的策略，希望借由市场给出最终的答案——是选择WebOS还是Android系统。

4K电视音效也要跟进 不推低价4K电视

    4K电视音效也需要跟进 不会推低价4K电视

    对于当下4K电视的热卖，LG自然也会重拳出击。LG电子负责4K电视营销支援李胤硕总经理介绍说，LG大尺寸电视销量提升的很大原因为超高清4K电视，因此在4K电视的人点布局上，LG应该是最为积极和敏感的。早在2012年下半年就全球率先推出84英寸4K电视，为其积累了大量的人气，今年我们围绕4K电视推出十余款新品。包括世界首台21:9比例的105英寸曲面ULTRA HD 4K超高清电视，以及将 OLED技术和4K超高清技术完美融合的全球最大尺寸ULTRA HD 4K超高清OLED电视，也将在今年上市。

    此外，LG还会推出65、79、84和98英寸的顶级UB9800系列电视，它们全都是4K分辨率的型号，至少将有12款不同的3240x2160分辨率UHD高清电视陆续推出。

    LG的UB9800系列电视，从65英寸到98英寸，都配置了H.264和H.265(HEVC)硬件解码器，能以60帧每秒的速度播放4K高清视频，HDMI2.0当然也是支持的。该系列的电视都搭载了一款名为Tru-ULTRAHDEnginePro的处理器芯片，将能整体提高UHD电视的图片质量。另外还搭配了专门的升级芯片，让普通1080P片源也能呈现出接近4K的观赏效果。

    大尺寸4K电视除了拥有好的画质外，也必须拥有好的音质在配合，从而做到音视频都能完美。LG在4K电视产品阵容上特别注重音频的上搭配，在音频方面，LG和哈曼卡顿共同为每台电视开发了高级音频系统，为65英寸搭配了70瓦4.2扬声器系统，79英寸搭配了90瓦5.2扬声器系统，而84和98英寸则搭载的是120瓦的7.2扬声器系统。

    而55至65英寸UB9500和UB8700则是入门级的4K电视，图像质量会跟前者有一定差距。

    在谈到4K片源上，LG称，正在跟内容提供商一起准备4K的内容解决方案。例如，LG跟美国在线视频提供商Netflix合作，使其4K片源能以最优的格式解压缩，传输到电视端，以解决4K视频数据量大的特点，最终达到画质的最优效果。

    此外，对于国内低价4K电视泛滥情况，李胤硕表示，LG注意到这个情况的出现，但是LG不会做一些低价产品，而是选择一步到位推出高端4K电视，毕竟对于4K电视，消费者最看重的还是优秀的画质。