大尺寸商用显示积极开拓数字标牌行业市场

看好零售市场 商显企业集体进军数字标牌

    进入2014年，显示行业的几个关键词，如4K、触控、大尺寸逐渐成为全行业的主要发展方向。在“应用为王”核心价值理念的引导下，商用显示的应用领域逐渐下潜，以零售业为核心的数字标牌市场日渐成为大尺寸商用显示器最有前景的市场之一。

    在日益激烈的市场竞争格局下，商用显示屏制造商努力开拓新兴市场，试图找到新的业务增长点。而随着社会信息化发展的推动，有着“第五媒体”之名的数字标牌行业逐渐呈现出了诱人的发展前景。

    有机构预计，2014年全球数字标牌市场将实现超过153亿美元收入，比2013年同期增长7.1%。这对于在短短数年间迅速崛起的新兴行业而言，巨大的发展潜力吸引了数字标牌显示器、媒体播放器、内容提供商、网络运营商等相关产业链企业的积极加盟。而标牌显示器作为其中的核心部件市场需求潜力巨大。

    不仅如此，随着我国发展战略的调整，创建节约型社会成为未来发展的主题。业内人士分析指出，以往国内的商用显示产品销售主要依赖以政府为主导的采购，零售市场只占小部分份额。而这与国外零售市场占据约50%的市场份额大相径庭。然而，随着政府“过紧日子”号召的实施，国有背景采购的份额将逐步下降，而零售市场份额则会逐步增长，这也为商用显示行业带来了良好的发展契机。

    随着社会信息化进程的加快，未来包括零售行业、公共信息领域、博物院等数字标牌行业对于商用显示器的需求将呈现出持续增长的态势，商显企业的重视程度也在不断提升。

追求极致效果 大尺寸商用显示“很吃香”

    数字标牌行业，作为新兴的“第五媒体”，已突破了简单的“广告牌”概念，日渐成为一种全新的公共信息传播平台。而其作为一种面向公众的传播手段，视觉体验即成为信息传达效果的保证。出于这样的考虑，大尺寸画面带来的震撼效果无疑是相当具有吸引力的。

    数字标牌市场的大尺寸显示器消费潜力无疑是巨大的。其中又以零售市场为最，特别是对品牌形象格外关注的奢侈品消费领域对于大尺寸商用显示器拥有迫切的应用需求。

    在年内的各大显示行业展会中，各显示品牌推出的大尺寸显示器多数被用作诸如汽车4S店形象宣传、商场高端品牌宣传之类的领域。其大画面、高清晰度的出色视觉体验，为与会者留下了深刻的印象。

    诸如LG旗下98英寸4K单屏显示器98LS95A是以汽车4S店应用的模式展出。而明基推出的全球最大尺寸——65英寸透明显示器，也突破了透明显示器的尺寸障碍，成为大尺寸显示器在数字标牌行业应用的典范。

    大尺寸带来更好显示效果，从而创造更多价值，或者获得更加有效的公众信息传达效果，已经成为数字标牌行业的公知。可以确信，未来随着数字标牌行业的增长，大尺寸商用显示器也将在这一领域大有作为。

大尺寸数字标牌应用 需注重功能细化

    进入2014年，诸多商用显示器制造商都对旗下的大尺寸商显产品线进行了丰富，可以说，目前市面上大尺寸商用显示器的选择相当丰富，足以满足数字标牌行业应用的各种尺寸需求。考虑到数字标牌行业本身的快速发展，大尺寸商用显示屏在细分行业领域也需要实现功能细化，方可满足各行业领域的具体应用需求。

    举例来说，商用显示器在零售行业运用最多，但是如果只注重硬件性能而忽视了软性服务，也会令显示器失去灵魂。例如目前虽然一些商场配备有大尺寸的商用显示器，但由于不注重内容构建，多数仅被用作图片展示，对于消费者吸引力不强。

    而以明基为例，其推出的65寸透明显示器不仅可以满足橱窗展示的需求，还可以加入实时交付功能，用于卖场奢侈品的自助销售。消费者不仅可以在透明显示器上看到橱窗内商品的详细介绍，还可以通过手机、平板电脑等移动终端扫描二维码实现下单、支付、提货等一系列自助式购买过程。这种创新的应用模式不仅降低了业主的用工成本，还通过为顾客提供新颖的购物体验而有助于提升盈利水平。

    再比如，如今的商用显示企业对于整体解决方案的构建十分重视，这一点突出体现在内容网络的提供上。例如一些餐饮企业使用大尺寸数字标牌显示屏为顾客提供当日菜单，系统还能根据当天的天气预报对菜单进行智能调整，比如在热天提供冷饮菜单，冷天则换成热饮。由于为顾客提供了适合的商品而提高了销售潜力。

    数字标牌市场相对于传统的工程市场更加细分，更加复杂，客户的规模和需求也更加多样化。因此，大尺寸商用显示厂商如果想在数字标牌领域实现突破，就必须在产品功能的细化上下功夫，以便满足多样化的用户需求，实现自身的业务增长点。

    产品层面，显示巨头们正在加紧大尺寸商用显示器的研制和上市步伐，应用层面，数字标牌行业则展现了诱人的应用前景。未来大尺寸数字标牌必将更多地出现在日常生活的方方面面。