大屏商用显示应用下沉，零售业打头

    在国内市场，提到大屏商用显示的应用市场，人们首先想到的就是交通、能源和资源等与国有采购相关的行业应用。据不完全统计，目前，国内大屏商用显示市场，除去商用行业的银行应用，仅包括交通，政府和公共服务，能源和资源这三项与政府及国有企业资金投入相关的应用领域就占据了近六成的市场份额。

    不过，这种“大树底下好乘凉”的市场拓展方式从去年开始出现了改变——在国家相关紧缩政策的引导下，政府采购开始大幅下滑，这让本就有限的应用市场变得更加抢手，对于大屏显示企业而言，寻求新的市场增长点已经迫在眉睫，也正是在这种情况下，开发十分有限的零售市场成为了关注的焦点。

    国内零售行业发展“慢半拍”，是机遇也是挑战

    事实上，在国外市场，大屏商用显示在零售行业应用的比例并不低，目前已经达到了50%左右，而在国内市场，这一应用占比仅为4.9%，是国内行业缺乏这方面的诉求吗？答案当然是否定的，而且，相关厂商也对其发展前景非常看好。如，明基商显领域的负责人许斌在接受投影时代采访时就明确表示，在商用显示行业，零售应用代表未来，整个市场是一个非常大的增长点，而且，明基已经为这一应用市场的开拓做了充分的准备——丰富的零售方案提供，涵盖了大家所熟悉的电子餐牌、银机、助点餐系统等。

    国内零售行业之所以呈现出“慢半拍”的发展状态，与一直以来大屏显示厂商市场拓展的刻意淡化不无关系。在大屏商用显示行业，政府项目和国有企业的项目是典型的“三高”代表——高利润、高科技含量、高回报率，一个成功的项目支撑相关企业一年的业绩，并能够成为日后营销推广中的活招牌，可谓是名利双收，足以让企业乐此不疲。

    与其相比，以零售行业为代表的一般商业应用则显得有些“小打小闹”，不仅项目规模小，而且由于用户资金有限，讲究经济实惠，利润也要低不少。虽然市场基数够大，但是，过于分散，市场认知培育不易，这就是使得大部分厂商采取了“敬而远之”的态度。不过，也正是因为如此，营造了零售业几近空白的市场规则，对于积极进行新兴市场拓展的厂商而言，谁能够率先在这一领域的打响知名度，谁就能够成为这个未来主流市场的主导者。

    显示厂商青睐零售连锁应用，解决方案很关键

    与政府、国有企业等大型应用项目相比，零售行业应用虽然不执着的追求尖端科技，但由于设计的细化应用领域众多，加之用户群体的大众化，因此，在应用诉就更为多变。所谓“众口难调”，对于商用显示厂商而言，在初始阶段，想要做到通吃显然不容易，而要想在市场打响知名度，就要“术业有专攻”，追求某一细化领域的极致，在这种情况下，平衡投入与产出，数量众多、规模可观且具有总体统一性的连锁企业就成为重点培育对象，如快餐厅、便利店、超市等，三星、LG、飞利浦、明基等显示企业均针对这些场所推出了细化的解决方案。

    在这些场所，商用显示屏主要被用来作为信息协同的显示终端，如数字标牌系统应用，要想达到预期的应用效果，仅仅产品品质过硬是不够的，完善的解决方案成为了关键。面对专业知识匮乏的普通大众用户，厂商的主导地位体现的淋漓尽致，即为用户提供一站式的服务，这与整个大屏显示行业厂商的向综合服务商转型保持了高度契合。这也就意味着，除了企业利润维持的需求，零售市场的拓展在很大程度上也是行业变革的必然。

    结语：

    在很长一段时间里，政府项目、国有企业项目仍会是支撑大屏商用显示行业持续发展的主要驱动力，但是，这并不能掩盖行业应用已经开始积极向普通商用显示领域倾斜的事实，特别是以普通大众为目标群体的零售行业，潜力巨大，将是未来行业持续增长的重要推动力。显示厂商的高度重视将加速这一应用市场的拓展。