户外数字标牌应用，应注重长远效益

    在过去的几年里，越来越多的媒体公司、广告主、零售商和内容提供商选择大尺寸的液晶显示屏向客户传达信息。这些数字标牌显示屏广泛的分布于公交车候车亭、报刊亭、商店橱窗甚至在火车上或途经的巴士的侧面，应用环境日益多样化，打破了传统室内环境应用的固定性，也正是因为如此，适应性更强的户外应用成为了数字标牌市场拓展的重点。

    与传统的静态灯箱相比，户外数字标牌最突出的优势就是内容调整的便捷性。用户可以根据自身实际需求及时进行相关内容的调整，能够同时显示不同广告主或营销方案的推送信息，而且能够按时间段精准推送，最大限度的保证信息推送的高效性。

    不过，虽然有这些优势，但是户外数字标牌广告要想成功运行却并不容易。众多周知，液晶屏的显示效果与应用环境的温度、湿度、亮度等因素密切相关，在室内应用中，这几个关键性的因素都是固定的，包括环境温度可控、照明环境已知、环境条件一致（如不会下雨、下雪），户外应用则不同，这些都是不可控的，雨会下、风会吹、阴天或阳光直射等都会影响户外显示器的显示效果。户外环境的多变性对液晶显示屏提出了更为严格的技术要求，而技术门槛的提升就意味着研发投入的增加，从而造就了户外数字标牌比静态灯箱，甚至室内数字标牌，更为昂贵的身价。

    那么，这是否意味着户外数字标牌只能是“土豪”的专属呢？答案当然是否定的。户外数字标牌系统虽然在构建上需要更多的投入，在创收上却比静态灯箱更为灵活，因为它在部署层面是多项选择。如，静态广告箱一次只能显示一条信息，满足一个终端用户的需求，而户外数字标牌则可以在不同时段显示不同的信息，来满足多个终端用户的需求。对于广告经营者而言，静态灯箱靠空间创收益，而户外数字标牌则靠时间，更有长远发展前景。从某种程度上来说，户外数字标牌构建是一种资金快速周转的方式。

    事实上，无论是室内数字标牌还是户外数字标牌，注重的都是长远的成本效益，而户外数字标牌系统由于最初的构建成本较高，表现得更为突出。就目前而言，对于数字标牌系统的构建，不少行业用户都秉承着企业基础设施优化的理念，思维也自然局限在了营销投入，这就形成了一个极具潜力的空白市场，抓住这一机遇将对企业助益良多。

    目前，国内的户外数字标牌系统构建尚处于起步阶段，相关研究表明，在2013年，户外数字标牌市场规模份额仅为4.7%，销量也仅有6.9万台，这就说明，这一领域的布局空间还很大，抢占先机的企业将获得更多的行业话语权，无论是对于数字标牌企业还是对具有运营能力的行业用户，都是一个充满挑战的机遇。