2014年第一季度彩电行业研究发布会在京召开

    2014年4月23日，在工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司的指导下，由中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）联合举办的“2014年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京顺利召开。

    近两年来，随着彩电与互联网的融合，骨干企业大力推进智能电视发展和生态链垂直整合，构建生态圈模式，向“智能+互联网”、“产品+服务”、“产品+体验“等战略模式转型，以用户为主的模式之争更加激烈。彩电产品也在向高端化强势转型，加速推新。

    大会紧扣用户体验引领产品创新”这一主题，邀请来自政府领导、协会及研究专家、三星、TCL、创维、海信、海尔、康佳等整机、内容应用等产业链各环节代表，针对一季度彩电行业大转型的发展趋势、创新产品、技术及用户服务体验等热点话题展开研讨。

    彩电互联网加速融合，战略转型是常态

    2013年互联网电视成为电视市场的一颗闪闪新星，智能以及“互联网思维”融入电视，彻底改变了传统电视的模式。2014年刚刚过去四分之一，但是家电企业发展的变革却超过了人们的想象，战略转型成为了家电企业的常态。

    工业和信息化部运行监测协调局万晓东处长指出，2014年我国政府将继续保持在数字视听产业方面的支持力度，产业政策环境持续向好，产业规模平稳扩大。同时，新技术加快创新应用，产品更新换代速度加快、制造业与服务业深层次融合步伐加快，产业链上下游将加强协同发展。并且，互联网正在深刻影响彩电业的商业模式和应用模式，产业生态系统面临重构，地面数字电视加速普及，实现模拟向数字的战略转型，彩电外延产生变化，内容管控方式亟待创新。

    据工信部报告显示，2014年一季度，固定宽带接入用户净增669.5万户，达到1.96亿户，移动用户净增1931.2万户，达12.48亿户，从2012年下半年开始的网购热潮在2013年呈进一步扩大化趋势，线上渠道销售在总体销售中的占比逐级提升。由此引发的家电企业互联网化转型迅速展开。

    工业和信息化部电子信息司视听处处长周海燕表示，近年来新产品不断涌现，电视机将成为重要的家庭多媒体信息处理终端。2014年是推动产业链产业转型的关键一年，全行业不断完善产业体系，保持出口稳定，实现了数字视听产业的平稳较快发展。

    智能电视多元化发展 高大上角逐高端产品

    2013年传统九月电子产品发布旺季中，智能电视引爆市场舆论，成为消费者的焦点。2014年元春开始，智能电视领域的入侵者逐渐增多，同时为了满足用户消费者不同的需求和习惯，为了抢占智能电视市场，各大彩电厂商也频频发力，纷纷进行转型，同时传统电视厂商、电视内容服务运营商等或独自或联合推出高端大屏内容丰富的智能电视，导致国内智能电视市场竞争异常激烈。

    1、高——智能电视渗透率持续增高

    受132013年互联网IT企业大规模跨界进入彩电市场的催化，围绕智能电视发展方向、标准制定等议题得到了社会各界的大规模讨论。为了抢占智能电视市场，各大彩电厂商也频频发力。据奥维咨询(AVC)数据显示：2014年第一季度智能电视市场渗透率为55%，较2013年第一季度38%的渗透率提高了17%。奥维咨询(AVC)认为：2014年智能电视的热门话题主要将围绕内容改善和人机交互两方面展开。在内容改善方面，重点需要关注的问题有：①提升视频资源的丰富度②完善4K内容资源库③提高视频资源的传输速度。在人机交互方面，热点问题有：①系统开发，尤其是基于Android系统的深度定制②交互硬件的设计：除了传统遥控器的优化，还需要关注如何将移动终端的便捷性与电视的优质视觉体验相结合。

    2、大——50寸以上（含50寸）大尺寸彩电抢占客厅

    据奥维咨询（AVC）数据显示：2014年第一季度大尺寸彩电的市场渗透率为22%。较2013年渗透率12%，提高了10%。从平均尺寸来看，2014年第一季度线下市场平均尺寸为41.1英寸，较2013年第一季度的38.2英寸增大了2.9英寸。从明星尺寸来看，50英寸与55英寸产品的增长速度较快。可以预见：随着居民生活水平的提高和上游面板厂对大尺寸面板的积极推广，彩电终端的大屏化已成必然趋势。

    3、上——UHD超高清产品快速上量

    自2013年年初开始，UHD超高清产品依托优异的视觉体验得到了越来越多的消费者的青睐。2014年第一季度，UHD超高清产品的零售市场渗透率为7%。较2013年第一季度，今年一季度UHD产品呈现爆炸式增长的态势。奥维咨询(AVC)认为，制造成本更低的GreenUHD、G+UHD等UHD面板制造技术将推动2014年UHD电视的增长。

    智能电视行业当前最大的问题是商业模式、技术标准和生态链，能够率先在商业模式、技术标准和生态产业链上取得突破的企业将成为该行业的领导型企业。

    2014年五一期间，超高清、智能、大尺寸产品高速渗透，UHD市场呈现爆发式增长，其渗透率高达17.6%，智能电视持续升温，其渗透率增长至68.3%。由此可见，2014年彩电产品以“智能+互联网”、“产品+服务”、“产品+体验“等多种战略模式转型，并逐步走向智能高端化路线，并因此带来的智能电视生态圈模式的构建、链垂直整合，以及以用户为主的模式之争更加激烈。

    用户体验需求推动智能电视的发展

    随着网络和通信技术成熟并广泛应用、信息化水平不断提高、基础设施和技术条件日趋成熟以及消费群体的年轻化，且对高水平智能电视需求加大，家电行业也进入了年轻化的发展状态，不断满足着用户多元化的需求。智能电视在显示技术、芯片、操作系统、人机交互和数据处理方面都呈现多样化发展趋势，产品形态更为丰富，用户体验水平不断提升。

    根据中国电子视像行业协会提供的数据，2014年年底，网络及智能电视保有量将达到9000万台;2017年年底，我国网络及智能电视的保有量将突破2亿台大关。中国电子视像行业协会咨询部主任彭健锋也表示，互联网电视市场规模的日益扩大，因此，彩电厂商不仅需要拥有开发硬件产品的能力，更需要构建以提高用户使用价值为核心的商业模式，以用户体验的互联网电视，探索新的商业模式尤为重要。

    助推进程，彩电行业共宣《推动彩电行业智能化发展倡议》

    随着彩电行业网络化和智能化发展趋势，并基于大数据时代的来临，视像化应用的普及，再迭加着云计算的浪潮，彩电行业将进入一个人、机、物、信高度融合的高级阶段。

    这个阶段不仅将重构产业的生态系统，也将深刻地改变人的生存生活状态。因此，由中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌代表全行业宣读《推动彩电行业智能化发展倡议书》：

    一、继续发挥彩电行业在智能化、网络化的主导力量，大力深化与互联网的融合，积极倡导合作共赢；

    二、彩电行业要积极推动产品创新和商业模式相互促进的新模式，实现硬件制造向“终端+服务”转变；

    三、彩电企业要从以产品为中心转向以用户体验为中心的发展理念；

    四、强化关键核心技术研发和生产制造能力，持续不断地提高产品视听品质和绿色制造水平；

    五、坚持价值战，摈弃价格战、概念战等过度营销行为；

    六、不做健康生态系统的破坏者，联合硬件、软件、服务企业共建“智能云视听生态圈”，实现可持续发展和生态共赢；

    七、推动跨企业、跨产业的协同创新，提高我国彩电产业整体竞争力；

    八、保护用户的健康与安全，共同构筑智能电视网络信息安全与身心健康保护机制；

    九、完善售后服务质量，切实保护消费者的利益，并实现价值链的延伸；

    十、积极开拓海外市场，持续推进品牌国际化。

    2014年第一季度优秀新品揭晓 现场极致体验

    在产品极大丰富的彩电市场，以用户需求体验为导向推进产品创新，是企业共同的课题。本次会议发布并展出了中国彩电行业2014年创新技术和创新产品，吸引了众多嘉宾互动体验，给现场带来无限惊喜。

    在面对当前电视市场竞争激烈，产品同质化严重的时代，作为全球电视市场领军者，三星积极布局快速增长的超高清电视市场，引领一场电视的“曲面”革命，为消费者带来了革命性的曲面UHDTVHU9800。它不仅拥有全球最大4200mm的最优曲面半径，能够为消费者带来比同尺寸平板电视更大的观看视角，更在新兴的超清领域再度重大创新，通过对独创的OneConnectBox智能集线器进行升级，更新电视软硬件，接轨最新4K标准，使画面细节表现更为逼真，对传统电视观看方式的颠覆性创新。且根据目前年轻消费者对智能电视购买和使用习惯的不同，积极推出多重选择的曲面和平面UHDTV两种，“抢”先进入了UHD时代，让智能电视构建的客厅更加简单和欢乐，用户体验得到大幅提升。

    一季度，TCL连续发布了TV+游戏电视、TV+爱奇艺电视等互联网电视，引爆了市场。TCL游戏电视搭载的全球首个双屏融合专业游戏平台，同样也是全球首个基于电视的专业游戏平台，一举解决了内容整合、操控适配、跨平台对战三大游戏行业难题，更通过游戏体验与4K产品大屏、超高清的特点无缝结合，为用户带来“够大、够多、够快、够畅、够省”的极致游戏体验。同时，其配置专业游戏操控手柄，只需一键即可将所有安卓游戏完美适配到电视上，让消费者尽享游戏乐趣。（添加游戏种类）

    海尔一贯坚持“以用户体验为中心”的理念，在张扬个性的用户时代，针对用户的不同，推出行业首款模块化电视，为广大消费者打造了定制化的创新解决方案。此款电视通过更换旧模块即可实现软硬件升级，标志着电视将不再固化，通过标准化设计可以搭建起集用户、生产商、内容商等产业角色于一体的综合平台，不同参与方都可基于这一标准设计相关的升级方案，这样就实现了对硬件配置、操作系统、软件内容等进行更新升级，不仅解决了软件功能的升级问题，同时也为日后可能影响电视性能的硬件配置升级提供了解决方案，使其成为一个不断优化的生态系统，打破了传统产业固有格局。（添加内容）

    极致速度体验是年轻人的直观需求。康佳在的10核4Ks易炫9800系列，是最新一代超级极智4K电视，集结当前彩电行业最高精尖技术：搭载领先10核芯片、采用G+硬屏、添加四色靓彩技术，省电更节能；4K色轮，12Bit，686亿色全真还原；大拇指易控，操控电视只需一个大拇指，同时，具备云智控功能，“动口不动手”语义识别；原生态Android4.3，多视频，多资源，畅享海量应用；双频Wifi，双发双收，网速直提3倍，轻松畅享千兆级Wifi。

    海信，在智能系统、软件应用开发都取得了较大突破，最新推出了新一代VIDAA智能电视，内置了“聚好看”、“聚享家”、“聚好玩”和“聚好用”在视频内容、社交、上有优越表现，。

    作为智能化最高的电视领域，创维天赐系统成为家庭互联网的先行者。使得电视在媒体播放、数字电视、网页浏览、游戏娱乐等状态下，让手机自动成为电视的第二扩展终端，一改大屏曾经的沉闷形象，在智能化的浪潮中有着不俗的表现。