引领行业趋势 看长虹的价值投资

    4月9日晚间长虹披露的2013年年报显示，2013年度营业收入588.75亿元，同比增长12.50%；归属于上市公司股东的净利润为5.12亿元，同比增长57.53%。从2013年10月长虹高调发布”让想象发生”的家庭互联网战略开始，长虹股价一度出现高达90%的涨幅。

    2014年1月份，首款智能家电CHiQ电视震撼面世。据业内、媒体记者和消费者的测试，一致认为，自CHiQ始，智能电视真的有了智商；2月发布的CHiQ冰箱更以国内外独有的云图像识别技术力压市面上所谓的“智能冰箱”；而3月发布的CHiQ空调更将“人体状态感知技术”技术演绎的贴心、暖心和安心。

    业内人士表示，长虹CHiQ系列不仅仅实现移动控制、网络联接，而是让家电主动记忆、感知、学习消费者的使用习惯，并与消费者进行互动反馈，从而使消费者的生活越来越简单、越来越健康、越来越自在。

    证券机构从市场潜力和前景方面也做出相应的判断，建议关注。

    安信证券认为，不同于传统空调注重硬件的思路，长虹试图以“软件+模式”的方式重新定义空调， 清晰地标明以软硬结合实现个性体验的空调智能化方向，旨在打破目前传统空调主导的竞争格局。而至此，长虹CHiQ 智能电视、冰箱、空调产品已全面落地，随后还将有更多的智能终端发布，“终端+数据+内容+服务”的新商业模式将逐步实施。

    银河证券也表示，美菱的产品力提升，冰箱产品升级趋势明显，大容积、多门、智能产品占比将提升。2014 年初推出CHIQ 系列智能冰箱、智能空调具有较强的市场竞争力。

    如出一辙的，东莞证券相对较为谨慎，在2014年大存量大更新的背景下，基于更新需求，美菱在产品结构上的改善带来的均价提升，同时空调业务逐步发力。

    对此，深圳融创创业投资人朱雁峰做出如下解读，长虹的“终端+数据+内容+服务”模式在行业中具有趋势性和领先性，这样一种模式或许能够代表未来一段时间内家电智能化的盈利模式。至少在目前来看，市场对于这样一种新模式给予了良好的判断和适当的想象，新商业模式也将为公司未来带来更大的盈利空间。这也正好解释了为什么长虹美菱布局家庭互联网战略以来，股价强势连续上涨的原因。

    从目前的长虹节奏和消费者对CHiQ的反应来看，长虹的“钱景”可期，但智能家电还处于市场的导入期，预计CHiQ市场效应的全面爆发还需2—3年的时间，考虑年轻消费者接受新事物的速度和成熟度，或许此时间周期会被缩短。

    据奥维咨询（AVC）数据显示，2013年我国智能家电产业总值为1000亿元，预计到了2020年，这一数值将增长10倍左右，达到1万亿左右的规模。

    这，或许正是机构和投资人看重长虹和美菱的真正价值所在。