乐高大电影在澳大利亚展开基于位置的数字标牌宣传

    “Lego Movie”现在国际上已非常畅销，自2月初在美国上映以来，其全球票房收入已经超过4亿美元。

    至少在澳大利亚，当电影本周初期开始上映的时候，Lego Movie就得到了户外数字广告的大力支持，此次数字标牌宣传活动分别在澳大利亚三个最大的人口城市——悉尼、墨尔本和布里斯班举行。

    根据APN Outdoor官网上的一篇文章表示：在澳大利亚和新西兰的户外广告公司APN Outdoor曾与媒体机构OMD以及电影联合制片人Village Roadshow合作推出了一个战略性的、大尺寸的数字标牌活动作为其电影宣传活动的一部分。

    据APN Outdoor表示，此次电影宣传活动是在墨尔本中心商业区的两个大尺寸的户外数字站点运行，在宣传期间，也会在悉尼和布里斯班的大尺寸数字标牌上宣传。每一个创意的变化都融入了消息传递、时段技术和Lego的特征，再与该区域位置特定的广告内容现结合，传播到特定的人群。56iq数字标牌在智能互动方面具有优越的表现力，还推出了联动社交媒体和智能手机的56iq微屏幕社交互动应用。

    “Village Roadshow一直是一个伟大的创新和创造力的支持者，”OMD的业务经理Rob Ishag在网站上如此评论此次宣传活动：“APN Outdoor的户外数字标牌帮助Lego Movie完成了很多活动目标，包括影响、参与和有针对性的消息，我们都很兴奋能够利用这些资产来推动这部电影。”

    APN Outdoor表示，大尺寸的数字标牌带来了巨大的影响。根据Access Testing最近的研究发现，数字广告牌能够更好地带动消费者的参与。

    根据数字标牌软件提供商Four Winds Interactive表示：“数字标牌比传统的标牌更有效，更清晰。研究表明数字标牌对商业销售、品牌塑造等有更大的影响，而且在吸引人眼球方面表现更好。事实上，即便是考虑到其高成本，很多商业客户都说数字标牌比传统的广告更节约成本，更有效。”

    一些研究甚至表明，数字广告牌、LED标志在宣传方面的有效度是静态媒体的6倍。

    “Village Roadshow的Lego Movie的执行是一个发挥大格式数字标牌的优势的完美例子。”APN Outdoor的销售总经理Mark Fairhurst表示：“最大化地利用创造灵活性的特点使它为广告商提供了一个伟大的方式，不仅仅能够最大化地发挥宣传活动的影响，而且还获得了更深层次的观众参与。”