超高清电视升级ULED：叫板OLED

    在OLED电视身陷“显示面板良品率低、寿命短暂、销售低迷等诸多困境时， 3月27日，海信正式发布了ULED电视新品，以百万级对比度、极致绚丽色彩和亲民定价直接叫板OLED。海信电器总经理刘洪新告诉记者，彩电行业已经进入4K时代，但是仅仅具备4K分辨率的电视尚不足以完美的展现高画质。ULED新产品是在LED背光液晶显示技术发展史上的一个重要里程碑，它的推出将延缓OLED电视的上市时间。

    4K与OLED不能在画质表现力上做到尽善尽美

    记者了解到，所谓ULED 的U系Ultra缩写，意为极致、超高，寓意为更好的LED。它采用多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术，并模拟主动式发光显示器件的优势特征，实现了高对比度、高色域和高速响应的完美画质表现力，ULED电视在色彩饱和度、对比度表现上和OLED相当，在亮度、技术成熟度方面比OLED更具优势。海信此次发布的ULED电视新品共有65英寸、55英寸、50英寸三款产品。

    海信首席科学家刘卫东说：“我们认为，4K只是简单的将屏幕分辨率从2K提高到4K是远远不够的，必须让显示技术整体有大幅的提升，才能推动电视行业发展。相比普通的LED背光产品，ULED优势更为明显，对比度可以提升十倍以上，色域范围提升30%以上。”

    此次海信推出的ULED电视目标直指OLED电视，与4K结合的ULED产品在画质表现上比OLED产品更为出色，而在产品定价上，海信65英寸的4K ULED产品还不到目前市场上55英寸OLED产品售价的一半，让OLED迎来市场劲敌。

    据海信方面介绍，中国电子科技集团第三研究所、清华大学、北京电影学院、中国摄影家协会的专家以及普通用户在遮挡品牌的情况下对ULED与OLED两类产品做了主观对比评测，结果显示在8个关键画质指标中ULED都不低于OLED ，特别是运动画面表现能力、清晰度、色彩以及综合表现等指标上更是表现优异。同样，消费者也通过直接的视频观看和视觉体验，认为ULED电视在色彩的丰富度，和观看的疲劳度等方面，要远远好于OLED电视。

    对此，清华大学美术学院石振宇教授也有着自己的观点：“实际上，人眼的舒适性比物理指标重要的多，ULED电视看两个小时，眼睛不疲劳，这就足以证明两个产品的优劣”。

    目前OLED电视尚处于产业发展初期，仍面临良品率低、售价高等各种问题。虽然部分厂商也在积极推广OLED电视产品，但是不少调研机构已经开始下调OLED电视市场预期。然而，ULED电视无论是从价格上还从画质表现上都比OLED电视更具有优势，这也为海信ULED电视抢占市场提供了重要契机。

    刘洪新表示，今年第一季度即将过去，彩电市场按照预期的方向前行。一是智能电视快速普及，据中怡康数据预测，一季度智能电视的零售量和零售额的市场渗透率将分别达到58.6%和73.5%，预计今年年底将分别达到91%和93%，智能电视已经成为绝对的市场主流产品。二是4K超高清电视销售持续提升，据中怡康数据预测，一季度4K电视零售量和零售额的市场占有率将分别达到8.5%和15.3%，预计今年年底将分别达到25%和40%。更丰富的内容选择、更加震撼的视听体验是消费者对未来电视产品的核心需求。