从Infocomm展看数字告示的本质

    在数字告示行业的疯狂增长期，数字告示厂商曾是Infocomm展会的重要组成成员，诸多厂商的云集向人们展示着数字告示产业的“欣欣向荣”，然而，这种局面随着大屏显示厂商对数字告示产业的不断渗透，在这场专业的视听盛宴上，传统的数字告示厂商越来越少见，如今，已经可以用“凤毛麟角”来形容，不过，这并不意味着数字告示产品正在被边缘化，相反，它以“遍地开花”的姿态成为了展会的核心要素。这在Infocomm2014表现尤为明显。

    本届展会上，以传统概念来划分，数字告示厂商仅有信颐、迅豹、希沃等少数几家，但是，从广义的角度来说，数字告示厂商则随处可见，三星、LG、飞利浦、VEWELL等巨头显示企业均展出了丰富的解决方案，高调的将数字告示“进行到底”。

    投影时代分析认为，专业厂商低调，产品推广高调现象的出现，是数字告示产业变革的必然结果。随着大屏显示厂商对数字告示的不断入侵，数字告示，这个曾经独立的行业再也不能独善其身，其与商用显示的界限越来越不分明，严格来说，甚至已经成为了商用显示产业的组成部分。无论是厂商推广层面还是从终端用户应用层面，数字告示都已经被视为商用显示的一项应用，而非传统意义上的独立产业。

    也正是因为如此，传统的数字告示厂商失去了推广上的独一无二性，加之大部分厂商无法在规模及品牌影响力上与大屏显示厂商相抗衡，所谓“大树底下好乘凉”，大多数选择了“偷偷挣钱”，从而导致了大型展会（如Infocomm展）的集体“势弱”。

    立足于整个行业发展，这种行业独占性的打破，直接导致了数字告示概念的宽泛化，无论是从形态还是从应用形式都趋于多元化，能够更好的满足中端用户的多元化需求，从而加速普及应用。然而，凡是有利有弊。各路厂商的加入虽然从市场认知度及技术创新力度上对数字告示行业的发展形成了利好支撑，却也激化了市场竞争矛盾。

    在国内市场，就目前而言，数字告示仍属于小众应用，政府对交通基础设施的大量投资是推动其应用市场扩张的主要动力，而原本应该需求旺盛的零售行业并没有发挥其应有的主导力量。有限增长的市场，无限增长的厂商，使得行业洗牌成为必然。显示巨头企业拥有规模优势、品牌优势以及资本优势，会成为行业规则的制定者，但是，对于他们而言，数字告示仅仅是众多应用市场之一，与安防应用、会议应用等本质相同，届时，其“应用项目”本质将被锁定。