海信刘洪新：中国彩电品牌迎来超越的机会

    2014年3月27日，海信在上海举办了ULED新品上市发布会，会上集中展示了XT900系列50寸、55寸、65寸大屏幕4K ULED产品以及XT800系列曲面电视、K380U系列智能电视新产品。ULED是海信春季核心战略新品，其以百万级对比度、极致绚丽色彩和亲民定价直接叫板OLED，为消费者带来怦然心动的影像之美。

海信电器总经理刘洪新

    在本次发布会上，海信电器总经理刘洪新表示，当下电视产业迎来了变革转型时代，而这个时代的到来是中国品牌超越提升的难得机遇。中国的电视行业从来没有像今天这样与世界领先企业的技术差距如此之小，但是，这一机遇“窗口”不会太长，这需要我们更远的思考、更快的转型、更强的执行才能获得胜出的机会。

    投影时代网记者从刘洪新在发布会上的发言中，梳理出以下几个核心店：

    1、 智能电视已经成为绝对的市场主流产品: 据中怡康数据预测，一季度智能电视的零售量和零售额的市场渗透率将分别达到58.6%和73.5%，预计今年年底将分别达到91%和93%，智能电视已经成为绝对的市场主流产品。二是4K超高清电视销售持续提升，据中怡康数据预测，一季度4K电视零售量和零售额的市场占有率将分别达到8.5%和15.3%，预计今年年底将分别达到25%和40%。更丰富的内容选择、更加震撼的视听体验是消费者对未来电视产品的核心需求。

    2、彩电市场比拼的将是视频内容的聚合能力和视频终端设备显示的品质:过去的十年，海信电视成为领导者。而在下一个十年，“显示技术+内容应用”是海信电视实现全球市场目标的工作重点，海信将以高品质的视听享受和内容与交互的超值体验持续积累用户，提高市场份额。从今年开始，彩电市场比拼的将是视频内容的聚合能力和视频终端设备显示的品质。围绕用户视频享受打造更高品质的视听体验一直是海信电视显示技术创新的方向。

    3，OLED并不是一个很新鲜的技术:早在上世纪九十年代已经受到业界关注，但由于存在良率等问题，其大屏幕产业化的进程却十分缓慢，直到今年，55寸FHD OLED电视才有少量上市，而4K OLED产品上市进程将更加迟缓。大家注意到，虽然OLED电视在产品形态上有所变化，但在最核心的画质表现力上，仍不能做到尽善尽美。

    DisplaySearch对OLED电视的市场前景并不看好，认为由于OLED制造成本高、面板良率低，在未来3-4年内难以普及。DisplaySearch最近下调了2014年全球OLED的市场出货量预估，从原来的25万台下调到10万台。

    4、  ULED电视比OLED更出色：ULED电视在色彩饱和度、对比度表现上和OLED相当，在亮度、技术成熟度方面比OLED更具优势。而相比普通的LED背光产品，ULED优势更为明显，对比度可以提升十倍以上，色域范围提升30%以上。目前，海信ULED技术已获得13项发明专利，包括美国和欧洲专利授权。海信率先在大尺寸4K产品上应用ULED技术，此次推出的XT900系列4K ULED产品有50、55、65英寸三个大尺寸规格。与4K结合的ULED产品在画质表现上比OLED产品更为出色，而在产品定价上，我们的65英寸4K ULED产品还不到目前市场上55英寸OLED产品售价的一半，可谓“价值巨大”。

    5、不止于ULED，还有激光影院震撼推出：2014年，海信电视将继续呈现怦然心动的影像之美，继ULED之后，海信还有更加震撼的激光影院电视在今年稍晚的时间推向市场，敬请大家拭目以待。

    海信认为，在互联网颠覆性变革、全球彩电行业格局即将重新定义的今天，中国企业必须通过持续的技术创新和资源整合，特别是在显示技术这一被国外厂商垄断的领域更要以自主创新获得更大的话语权，才能成为全球市场上的主角。