Clear Channel推出全球移动互动广告平台

    美国户外广告公司Clear Channel Outdoor (CCO)日前宣布推出管球互动移动广告平台Connect，代表了全球户外媒体的重大发展，并创造了更多消费者和品牌连通的机会。

    据介绍，Connect创建了户外和移动间的无缝集成，推动更深层次的品牌与消费者互动。通过Connect，全球CCO行人访问网站的广告板将变身为移动发射台，令消费者可以通过智能手机来访问广告商的互动内容。

    到2014年6月，CCO将：
    创建一个移动网络，覆盖来自五大洲23个国家的每月1.75亿消费者；
    75000个户外场所装备Connect标签，支持近场通信（NFC），二维码，以及拉丁美洲，SMS短信功能；
    为营销者提供最大的唯一户外/移动交互平台

    Clear Channel Outdoor公司CEO William Eccleshare表示：“我们之所以投资是因为我们的只会告诉我们这就是消费者想要的，能与品牌实现个性化、实时及高效的沟通。我们通过移动设备将我们显著的受众范围和个人参与结合，从而弥合了在线和离线世界。户外广告全球推广的加速将这一最古老的形式演变成最时尚和最具创意。”

    “在CCO，我们以许多首创引以为豪，我们第一个推出公共自行车计划；第一个提供户外数字接到家具网络；率先实施面部识别运动。再一次，我们推出了全球首个移动互动平台。”

    Connect标签将永久固定于行人可访问位点的数字或静态面板，并具有较长停留时间，诸如街道家具——包括公共汽车候车厅及类似的接头级广告结构——商场、机场及其他销售点。

    消费者只需轻按或扫描智能手机的NFC标签或二维码来快速参与在线品牌体验。在CCO的拉美市场，该平台还将拥有额外的SMS功能，量身定制的SMS编码将出现在户外广告中。

    广告客户可提供一系列的消费者利益，大体可分为四类：

    1.信息——搜索，地图，位置相关，实用

    2.购物——交易，折扣/优惠券

    3.娱乐——游戏，视频，照片，app应用程序

    4.社区——社交媒体，文本/IM即时通讯，分享

    广告商和策划商也将受益于Connect捕获的丰富的数据和指标，包括数据，时间，地点，点击转换，甚至多种设备使用——都允许活动优化，绩效考核和投资回报率交付。

    北美CCO公司总裁兼首席运营官苏珊娜·格兰姆斯（Suzanne Grimes）认为：“Connect是我们使命中另一个重要的飞跃，以通过加强户外和移动能力，拉近品牌与消费者间的距离。通过Connect，我们能为广告商提供更加方便灵活的移动互动活动体验，因他们不再需要花费时间去建立NFC标签或二维码。通过我们预装的标签，我们可以实现消费者与广告商移动优化内容间的无缝直连。”

    格兰姆斯补充说：“随着社交媒体的兴起，消费者参与广告活动并建立与品牌的关系的愿望越来越强烈，但他们常常会拒绝在其他媒介中植入广告。Connect则提供了影响受众的机会，消费者接受信息，可以通过及时、相关及定制邀请来实现参与互动。”

    CCO将在4月6日至8日罗马举办的全球媒体大会（Media Global event）上展示Connect，公司首席执行官鲍勃·皮特曼（Bob Pittman）还将成为活动的主要演讲者之一。

    CCO曾在2013年首次在英国全国推广其移动平台，其中包括位于伦敦和爱丁堡的10000个移动功能位点。CCO的移动平台此后在比利时、芬兰、爱尔兰、荷兰和新加坡推出。Connect的全球推出还包括将在2014年6月完成的其他平台计划，包括在巴西、丹麦、爱沙尼亚、法国、意大利、拉脱维亚、立陶宛、墨西哥、秘鲁、波兰、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其和美国。