大互联时代 电商倒逼流通模式变局

    近两年来，电商在家电销售中扮演着越来越重要的角色，销量增幅远远超过传统渠道。这使得家电企业之间的比拼已经不仅仅局限于线下销售，线上布局能力在一定程度上也体现了企业的核心竞争力。4G牌照发放后，各大家电品牌在互联网战略之下发生了微妙的变化。奥维咨询(AVC)数据预测显示，2014年家电市场整体规模将达到12370亿元，同比增长3%；而线上占比将达到1090亿元，同比增长52%。

    电商影响流通模式

    根据奥维咨询数据显示，2013年家电市场整体规模将达到12008亿元，同比增长10%，2013年中国家电线上销售712亿元，同比增长 120%，大家电、厨电、生活电器的占比分别为45.7%、33.6%和20.7%。线下销售11292亿元，同比增长7%。显然电子商务迅猛的发展之势，已开始挤压传统零售业态的发展空间，相关业内人士指出，电商正成为终端销售的主要增长点。在互联网的倒逼下，中国家电零售业态正走向另一个阶段。

    据奥维咨询(AVC)预测，2014年家电市场整体规模将在12370亿元，同比增长3%，而线上占比将达到1090亿元，同比增长52%，值得注意的是，所增长的有很大一部分来自电商。

    相关业内人士表示，以往线下选购的主模式已变为线下体验、线上销售，在互联网思维变革的浪潮下，传统制造企业和传统零售渠道纷纷加紧互联网化转型，努力在O2O双线融合的趋势中寻找出路，未来O2O模式成熟后，电子商务的整体规模或将再进一步。

    维持好“生态圈”很重要

    去年，互联网背景下的智能化是一个绕不开的话题，家电产业的热点始终是围绕转型升级展开。家电行业在经历了互联网品牌的跨界经营后，不仅在渠道模式上出现异化，也对盈利模式发起了挑战，甚至影响到产业链格局变化。

    目前，中国家电市场规模达1.3万亿元，大家电作为家电产业的重要组成部分，线上销售占比却不高，未来具有很大的增长空间。因此，谁能夺得这块蛋糕，谁就抢占了竞争的先机。

    显然，作为传统产业的大家电在互联网大潮下转已转型升级，也需要用互联网思维来进行改造，但绝不是抛弃传统制造，需把握住互联网“开放、平等、协作、分享”的机制，从而奠定适应互联网普及背景下的产业生态圈。

    相关业内人士表示，随着网购市场进一步成熟和理性，电商平台会越来越稳定，这种单纯价格竞争的短视行为会越来越少。同时，电商平台与供应商的博弈会恢复到一个平衡的状态，价值链分配也将恢复到正常的轨道。在互联网、大数据时代下，中国消费将出现新模式，商业流或将面临变局。