2013年2月中国平板电脑市场上,品牌关注格局基本保持稳定,苹果继续凭借iPad系列产品的热销稳居品牌关注榜首位,同时与三星之间的品牌关注优势依旧保持在10.0%以上。产品价格方面,本月中高端价位产品关注比例出现明显上涨,其中3000-5000元价格段用户关注度涨幅最大。
一、品牌关注格局
苹果、三星依旧占据关注榜冠亚军位置
2月平板电脑市场上,苹果、三星依旧占据关注榜冠亚军位置,两家品牌的关注比例分别为28.6%和17.1%,用户关注度相对较为集中。由联想与华硕领军的第二阵营,品牌关注度分布于2.0%-10.0%之间。其它品牌虽然用户关注度均在2.0%以下,但所占关注比例依旧较高,累计达到15.9%。
(图)2014年2月中国平板电脑市场品牌关注比例分布
品牌关注格局基本保持稳定
对比1-2月平板电脑品牌关注比例数据来看,2月品牌关注格局基本保持稳定,前十大品牌中除戴尔与蓝魔排名互换外,其余八家品牌关注排名保持不变。关注比例变化方面,本月台电品牌关注度出现明显下滑,由5.8%降至4.6%。其它品牌用户关注度相对保持稳定,波动范围均在1.0%以内。
表 2014年1-2月中国平板电脑市场品牌关注比例对比
排名 | 2014年1月 | 2014年2月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 苹果 | 28.3% | 苹果 | 28.6% |
2 | 三星 | 16.2% | 三星 | 17.1% |
3 | 联想 | 9.7% | 联想 | 9.0% |
4 | 华硕 | 7.2% | 华硕 | 7.1% |
5 | 微软 | 6.5% | 微软 | 6.0% |
6 | 台电 | 5.8% | 台电 | 4.6% |
7 | 酷比魔方 | 3.6% | 酷比魔方 | 4.3% |
8 | Colorfly | 2.9% | Colorfly | 2.7% |
9 | 蓝魔 | 2.7% | 戴尔↑ | 2.6% |
10 | 戴尔 | 2.2% | 蓝魔↓ | 2.1% |
—— | 其它 | 14.9% | 其它 | 15.9% |
(一) 产品关注格局
苹果 iPad Air(16GB/WiFi版)最受关注
2月平板电脑市场上,苹果 iPad Air(16GB/WiFi版)以10.1%的关注比例高居产品榜首位,亚军和季军则被苹果iPad mini系列产品包揽。三款苹果产品均为16GB/WiFi版,反映出该版本产品受到用户的青睐。三星 Galaxy Note 10.1 2014 P600等七款产品分列第三至第十名,但产品关注比例均在4.0%以下,用户关注度相对较低。
(图)2014年2月中国平板电脑市场产品关注排名
五款Android机型入围前十
本月十款上榜产品中,苹果与三星各有三款产品上榜,价格均在2000元以上,其中苹果 iPad Air(16GB/WiFi版)相对售价最高,达到3500元。作为唯一一款入围前十的国产平板电脑,酷比魔方 TALK 7X产品价格优势明显,市场报价仅为399元。操作系统方面,Android系统产品上榜数达到五款,而iOS与Windows系统则分别只有三款和一款产品上榜。
表 2014年2月中国平板电脑市场产品关注排名及主要参数
排名 | 产品名称 | 操作系统 | 屏幕尺寸 | 报价 |
1 | 苹果 iPad Air(16GB/WiFi版) | iOS 7 | 9.7英寸 | ¥3,500 |
2 | 苹果 iPad mini 2(16GB/WiFi版) | iOS 7 | 7.9英寸 | ¥2,950 |
3 | 苹果 iPad mini(16GB/WIFI版) | iOS 6 | 7.9英寸 | ¥2,000 |
4 | 三星 Galaxy Note 10.1 2014 P600 | Android4.3 | 10.1英寸 | ¥3,350 |
5 | 酷比魔方 TALK 7X | Android4.2 | 7英寸 | ¥399 |
6 | 微软 Surface 2(2GB/32GB) | Windows RT 8.1 | 10.6英寸 | ¥3,250 |
7 | 华硕 MeMO Pad HD 7双卡版 | Android4.3 | 7英寸 | ¥1,350 |
8 | 三星 N8000 | Android4.1 | 10.1英寸 | ¥3,100 |
9 | 微软 Surface RT(32GB/Cover) | Windows RT | 10.6英寸 | ¥2,050 |
10 | 三星 GALAXY Tab 3 8.0 | Android4.2 | 8英寸 | ¥2,400 |
1、产品价格
500-999元价格段产品占比最高
2月平板电脑市场上,从不同价格产品分布数据来看,500-999元价格段产品是整体市场的重要组成部分,产品占比达到40.6%。1000-1999元以28.7%的产品占比排在第二位,其它价格段产品占比相抵较低,均在10.0%以下。整体来看,500-1999元价格段产品占比累计达到69.3%,反映出该价格段较为激烈。
(图)2014年2月中国平板电脑市场不同价格产品分布
3000-5000元价格段用户关注度上涨
对比1-2月不同价格产品关注比例数据来看,1000-5000元之间的三个价格段用户关注度依旧最为集中,关注比例均在20.0%以上,其它价格段用户关注度相对较低。关注比例变化方面,本月3000-5000元价格段产品关注比例出现大幅上涨,同1月相比增长2.0%,而5000元以上价格段用户关注度则已跌至1.6%,下滑幅度最大。
(图)2014年1-2月中国平板电脑产品价格关注比例对比
Colorfly与酷比魔方价格优势最为突出
ZDC统计数据显示,2月中国平板电脑市场产品均价为2197元,较上月小幅增长33元。品牌关注榜前十大品牌中,苹果、三星、微软与戴尔旗下产品平均价格都高于市场均价,其中苹果均价最高,达到3157元。其余六家品牌以国产品牌为主,Colorfly与酷比魔方价格优势最为突出,产品均价分别为579元和525元。
(图)2014年2月中国平板电脑市场主流品牌产品均价对比
2、产品类别
国外品牌用户关注度较为集中
2月平板电脑市场上,从产品的品牌归属地来看,国外品牌依旧占据市场主导地位,其所占关注份额超过六成。与之相比,国产品牌在用户关注度方面,与国外品牌存在较大差距,产品关注比例仅为33.5%,反映出国产平板在产品特色方面仍需加大投入。
(图)2014年2月中国平板电脑产品类别关注比例分布
3、产品定位
娱乐平板电脑占据市场主流
从产品定位的角度来看,娱乐平板电脑占据市场主流,本月其产品关注比例达到87.6%,用户关注度较为集中。其它产品定位中,手机平板电脑关注比例相对最高,占据近两成用户关注度,这与目前大屏智能手机的盛行有直接关系。与之相比,笔记本平板电脑和商务平板电脑产品关注比例则相对较低,分别为8.3%和4.2%。
(图)2014年2月中国平板电脑产品定位关注比例对比
4、操作系统
Android、iOS与Windows呈三足鼎立之势
2月平板电脑市场上,产品所采用的操作系统依旧是以Android、iOS和Windows系统为主,三大操作系统产品关注比例累计达到99.4%。具体来看,Android系统产品由于数量优势较为突出,已经占据近六成市场关注份额,而iOS与Windows系统产品关注比例则相对较低,分别为28.6%和12.2%。
(图)2014年2月中国平板电脑产品操作系统关注比例分布
5、存储类型
支持存储扩展的产品受用户青睐
ZDC统计数据显示,目前产品存储容量已经成为用户选购平板电脑的关注焦点之一。2月平板电脑市场上,支持存储扩展的产品用户关注度最为集中,所占关注比例接近七成。与之相比,不支持容量扩展的平板电脑产品关注比例则相对较低,仅为32.2%。
(图)2014年2月中国平板电脑产品存储类型关注比例分布
6、屏幕结构
8-9英寸平板电脑受用户关注
2月7-8英寸平板电脑受用户青睐,产品关注比例达到40.2%。10英寸以上产品以24.3%的用户关注度排在第二位,其它屏幕尺寸产品关注比例均在20.0%以下。关注比例变化方面,本月7-8英寸产品关注比例下滑明显,流失的用户关注度主要转向8-9英寸产品。
(图)2014年1-2月中国平板电脑产品屏幕尺寸关注比例对比
7-8英寸平板电脑产品均价最低
ZDC统计数据显示,7-8英寸平板电脑不仅在用户关注度方面占据绝对优势,产品价格方面同样优势明显,市场均价仅为1614.6元。与之相比,8英寸以上大屏产品均价则在2000元以上,市场售价普遍偏高。其中,9-10英寸产品均价相对最高,达到3187.4元。
(图)2014年2月中国平板电脑市场不同屏幕尺寸产品均价对比
三、主流品牌分析
1、关注比例走势分析
苹果品牌关注比例先降后升
2月平板电脑市场上,苹果品牌关注比例在第一周出现小幅下滑,之后开始持续攀升,月末较月初增长0.6%。本月三星品牌关注度呈平稳走势,关注比例始终保持在17.0%左右浮动。与之相比,联想品牌关注度则呈下滑走势,由1日的10.0%降至28日的8.9%,下滑1.1%。
(图)2014年2月三大平板电脑厂商品牌关注比例走势
2、市售产品数量分析
苹果、三星在售产品数量基本持平
ZDC统计数据显示,2月平板电脑市场在售产品数量达到554款,较上月增加19款。三大平板电脑厂商中,联想在售产品数量最多,达到27款。与之相比,苹果与三星产品数量基本持平,分别为19款17款。整体来看,虽然联想占据产品数量优势,但单品关注率方面仍处于劣势。
(图)2014年2月三大平板电脑厂商市售产品数量对比