英特尔引领互联计算走进数字标牌

    科技的发展极大地提高了工作效率的同时，也在改变着我们的生活习惯。消费者已经习惯于网络生活，并希望线上线下拥有一致的体验。为满足消费者对于更加智能、互联生活的需求，英特尔进一步扩展其芯片设计、制造工艺以及软件能力，以构建个性化的“互联计算”（Compute Continuum）体验，将智能计算扩展到更广阔领域，全面助力零售、教育、交通、医疗等众多产业发展。

    英特尔认为，传统的、基于平面表现形式的内容及广告推送对消费者的吸引力越来越小，互动式的媒体传播和营销方式将成为主流。到2015年，预计将有2200万台显示屏出现。新兴媒体渠道——数字标牌（Digital Signage）正在迅猛发展，无论是在受欢迎程度还是在曝光率方面，目前都已成为仅次于电视的第二大媒体形式。作为一个互动式媒体传播平台，数字标牌凭借智能、精准、互联、可视性强等突出优势，进入了越来越多的应用领域，从商场、超市到地铁、机场，从线下课堂到线上电子商务，数字标牌的应用几乎无处不在，成为“互联计算” 网络上重要的节点，为消费者带来了更加个性化和生动的感官体验。

    随着市场需求的不断扩大和细化，数字标牌的功能也在发生变化。从最初的单纯广告展示，配以有限的内容，每块显示屏一个播放器的基本呈现方式，发展到如今以动态多媒体内容显示，支持收视测评和触控式人机交互，可远程/集中管理，可进行精准内容编排、分发的高端数字标牌铺设，数字标牌已取得了巨大的进步。未来，随着数字平台与传统行业的融合愈加紧密，以及智能移动终端应用的规模普及，如NFC（近场通信）、QR代码、App，数字标牌将为终端用户带来更加出色的交互体验、及时有效的智能响应，从而进一步带动市场收入的增长。

    数字标牌行业挑战犹存

    数字标牌行业在蓬勃发展的同时，仍然存在两大挑战：

    第一，数字标牌行业缺乏标准。数字标牌技术发展趋势将集中在嵌入式、多屏互动、云计算、多媒体等方面，而最终要实现这些技术的应用，标准化是至关重要的一个环节。如何让硬件、软件、内容创建、内容交付、广告以及数字标牌网络的搜索在统一的平台上平滑运行，是数字标牌行业不得不思考的问题。

    第二，视频分析技术有待提高。广告主需要衡量在数字标牌网络上进行广告宣传的效果。将更加有效的视频分析技术集成至数字标牌网络，可以衡量广告的效果并提供广告主希望了解的投资回报率信息——广告验证和广告印象信息。

    为更好的应对挑战，让“互联计算”走进数字标牌，英特尔从以下几个方面做出努力：

    加快数字标牌标准化建设

    英特尔开放式可插接规范/智能插接系统规范：为解决市场在系统构建或者实施方面缺乏公认标准的问题，2010年，英特尔推出开放式可插接规范（Open Pluggable Specification，简称OPS），为数字标牌行业提供标准化接口，使其维护、升级更加便捷，内容交互更加流畅。2013年9月，英特尔对这一规范进行了全面升级：新一代OPS，即智能插接系统规范（Intelligent Pluggable System Specification，简称IPSS）由一个x86架构的迷你PC组成，采用英特尔智能酷睿处理器家族产品，兼具内存和硬盘等存储设备。IPSS可在原有规格上实现英特尔®博锐技术（vPro）和主动管理技术（AMT），通过远程管理、诊断和修复，显著降低维护成本。配合英特尔内容管理系统英特尔®零售客户端管理器（Intel® RCM），IPSS可为数字标牌在所有细分领域的部署提供端到端的硬件/软件解决方案。

    联合微软推出专为数字标牌应用打造的嵌入式技术平台：2010年，英特尔与微软进行战略合作，基于英特尔处理器和微软Windows Embedded Standard 7创建开放式标准平台。该平台可为数字标牌制造商和网络运营商带来出色的灵活性，有助于他们定义并快速创建创新应用，在零售商店、银行、机场等各种环境中为消费者提供丰富、引人入胜的体验。

    创新数字标牌技术与使用模式

    英特尔®虚拟化技术：英特尔虚拟化技术能够对硬件资源进行划分，并分配到多个独立操作系统环境，从而能够支持在单一硬件平台中存在多个“虚拟”平台。虚拟化支持单一设备同时运行多个操作系统。例如，企业将可以实施多用途终端，在同一平台上同时运行广告播放器和匿名视频分析系统，从而节约成本并最大限度地提高数字标牌工作效率，有效提高系统运行或数据的安全性；

    英特尔®主动管理技术（Intel® AMT）：英特尔主动管理技术是一种基于非易失性存储、驻留于平台之中的硬件和软件解决方案。它能够支持维护部门远程发现、修复和保护联网的计算资产。目前主要的独立软件开发商均在其产品中增加了对于英特尔主动管理技术特性的支持，同时主要原始设备制造商（OEM）也纷纷在其平台上实施该技术；

    英特尔智能广告播放系统：英特尔智能广告播放系统首次集成了匿名视频分析（AVA）与数据挖掘技术，实现了有针对性与交互式广告播放。基于AVA数据与广告内容的关联，其用数据挖掘技术学习广告播放模型。利用这些模型，系统能够选取观众最感兴趣的广告进行实时播放；观众也可以与系统交互，找到并播放自己感兴趣的内容。该系统的应用有助于提升广告投放的效用，从而提升广告商和零售商的投资收益；

    英特尔内容管理系统英特尔®零售客户端管理器（Intel® RCM）：英特尔零售客户端管理器是一个简单、高成本效益的内容管理系统（CMS），为营销人士提供了一个简单的界面，使其能够在一个安全、可管理的环境内，用几分钟时间创建新的广告和促销活动，快速自定义内容并独立控制每块屏幕。它还允许营销者在每个数字标牌内创建多个分区，支持包括高清视频、Adobe Flash、静态图像和网络内容在内的大部分格式，通过在多个消费体验设备上创造一致、强烈的印象，最大限度提升营销效果。

    英特尔“联网商店”打造智能、互联的交互式购物体验：英特尔认为，联网商店是个完全由网络连结的环境，从商店的仓储管理、物流运送、柜台收银、货物查询显示屏、展示货架、商品试穿、试用面板、消费者购物车到消费者的智能手机，均相互连结。通过联网商店，消费者能够随时查询需要的商品资讯，包括存货、价格，亦能透过智能手机从网上下载优惠卷。而企业能够透过整个联网系统分析消费者偏好，即时进行销售策略或优惠活动的调整，据此发送不同的产品资讯至消费者随身携带的上网装置中，进行广告效果的追踪，从而制定更加有效的营销策略。

    强化数字标牌产业生态系统

    随着数字标牌从传统的“灯箱广告替代品”向可管理的智能交互设备转型，与之配套的产业链也在不断完善和壮大。英特尔已经与数字标牌制造商、网络运营商、系统集成商以及终端应用商等合作伙伴建立了紧密的合作关系。美商定谊、瀛宇通讯、精伦电子、信颐电子、联想集团、北大方正、NEC公司等多家公司相继推出了基于英特尔平台和技术的数字标牌产品，包括智能眼镜店解决方案、多点触控查询终端、支持英特尔主动管理技术（英特尔® AMT）的数字标牌、裸眼3D显示器示以及符合开放式可插接规范（OPS）/智能插接系统规范（IPSS）的液晶屏等。

    迎接“互联计算”带来的产业新机遇

    根据全球行业分析公司（Global Industry Analysts）的最新预测，到2017年，全球数字标牌系统市场规模将达到138亿美元，亚太地区将成为增长最快的市场，复合年均增长率高达22%。

    “中国是世界上增速最快的嵌入式市场，‘互联计算’已经深入到嵌入式市场的众多领域，并在中国展现出前所未有的活力与生命力。”英特尔中国区嵌入式及消费电子事业部总监曾明表示，“数字标牌作为嵌入式设计的典型应用，已经从传统的广告展示行业逐步蔓延到零售、医疗、交通等多个领域，围绕数字标牌而建立的生态系统正在不断扩大。数字标牌产业的标准化、产业链化以及商业模式的创新将给整个生态系统带来全新的产业机遇。”

    英特尔通过携手众多合作伙伴深化本地合作，创新数字标牌使用模式，拓宽数字标牌应用领域，与中国数字标牌生态系统合力迎接“互联计算”所带来的全新机遇，以给广大消费者带来了更加智能、互联的交互式应用体验，使其在感受信息科技带给我们的极大便利的同时，享受更加丰富与愉悦的生活体验，从而最终使全球零售商都能从英特尔技术创新中获益！