数字标牌在品牌营销中的应用价值探讨

    现代社会的快节奏和信息爆炸，使得“酒香不怕巷子深”的古语成为历史，再好的产品，也无法脱离现代营销的助力，才能在市场上赢得一席之地。另一方面，随着科技的进步，新技术被不断地运用到营销活动中。投影时代网编辑将在本文中探讨数字标牌技术在品牌营销中的应用价值。

    在现代社会中，商品最终贮存在用户心中的符号事实上是它的品牌。在这个符号背后，传达给消费者的是品质、服务、信誉、品位等等丰富的内容。因此，市场营销最关键的节点是品牌营销。

    所谓的品牌营销，是通过种种市场活动令用户对于企业品牌形成认知的过程。在激烈的市场竞争环境中，企业想要保持竞争优势，获得发展，就必须要构建高端的品牌形象。最高明的营销手段并不在于营销网络的规模，而在于巧妙地将品牌符号传达给受众，在用户心中铺设无形的网络，让用户认可，并最终选择你的产品。

    有业内人士指出，品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染用户的核心价值，能让用户清晰地识别并记住，进一步欣赏、依赖于该品牌。投影时代网编辑认为，建立品牌影响，可以有这样几方面的考虑：怎样吸引用户的注意力，怎样说服用户认可品牌的品质，怎样给用户留下深刻的品牌印象。

    在现代社会中，“一家独有”，“一家独大”的品牌已经较为少见，产品品质之间的差距也在不断缩小。有关产品质量如何好、如何有效、很多人选择之类的表述已经很难对用户产生吸引力，唯有具有创意的、不同的表现形式才能在铺天盖地的广告中脱颖而出。

    事实上，在品牌创意营销方面，许多企业已经做了不少尝试，其中不乏一些优秀的案例，值得我们品位和学习。

    一秒变宝马——打造真实消费体验

    宝马为了推广新上市的i3和i8系列轿车，在纽约繁华路段打造了一个12英尺×10英尺的橱窗。通过采用3个摄像头和两台8000流明的Vikuti投影机，该系统能够通过运动检测技术，确定路经车辆的尺寸、位置、颜色等信息。当有车辆路过橱窗，显示屏上便能够实时显示出该车辆被转变为宝马i3和i8系列的虚拟摸样，并且与真实车辆保持行为一致，使车主和路人能够体验宝马轿车的驾乘感受。

    该项目由于出色的创意，获得了今年初DSE年度大奖。这项广告的成功，在于其为潜在用户打造了真实的消费体验，在利用趣味性吸引用户关注的同时，带给他们宝马的驾乘乐趣，从而将宝马品牌种植在了用户心中。

    秀发被地铁吹乱——独特的展现形式

    瑞典斯德哥尔摩一个地铁站日前出现了一则十分有趣的广告：每当地铁车辆路过，站台广告牌屏幕上女模特的秀发便会随风舞动，仿佛被地铁带来的气流吹乱。这款地铁站广告配备了超声波感应器，能够检测到即将到来的列车，并激活屏幕上的影片播放，却不会对路人做出反应。

    事实上，这则广告并没有强调护发产品效果如何好，而是更多地将关注点放在了展现形式上，以吸引路人的注意力为目标。这个案例中，数字标牌的运用使得看似平凡的广告创意立刻变得鲜活，变得与众不同，从而给用户留下了极为深刻的印象。

    只有情人可见——可口可乐的节日营销

    谈及成功的营销，就不得不提到可口可乐。作为全球知名的碳酸饮料品牌，可口可乐十分重视节日营销。今年的情人节，可口可乐推出了一台嵌入墙壁的自动售卖机，当一个路人经过时，其呈现半透明状态，而当情侣二人路过，机器会自动识别并点亮面板，要求二人说出自己的名字，之后将提供两罐印有二人名字的定制款免费可乐。

    事实上，这只是可口可乐 “Happiness Project”情人节新企划的全球性项目的一部分，在2012年，可口可乐就曾利用自动贩卖机为途径的情侣提供免费可乐。情侣们只要通过亲吻、拥抱等行动证明自己的情侣关系，机器上方的摄像头便会确认，并以遥控的方式提供两罐免费可乐。

    可口可乐成功的营销案例证明了有效利用数字标牌在假日等特定时间影响特定客户群的可能性和良好的效果。

    数字标牌作为一种新兴的技术，带给品牌营销的是更多动态的内容和互动的体验，从而打造了与众不同，极具吸引力的创意营销方案。巧用数字标牌，将使你的营销方案赢得更多喝彩。