近日,TCL集团发布以用户为中心的“双+”战略转型计划。TCL董事长李东生在战略发布会上提出了新的5年目标:抢夺入口、经营用户、建立产品加服务的新商业模式,争取5年内实现来自产品与服务的利润贡献各占50%,市值超千亿。
李东生表示,“双+”战略出炉的意义,在于抢夺入口与经营用户。按照TCL的规划,TCL计划在五年内成为智能电视、智能手机全球前三;积累1亿家庭用户+1亿移动用户;来自产品与服务的利润贡献各占50%;价值增长超过销售收入增长,五年内市场超过千亿。
“TCL这一轮的战略转型可以说是“摸着石头过河””, 李东生表示。经过多年积淀,TCL已经形成了,涵盖智能电视、智能手机、可穿戴设备,智能家居设备、系统集成接入设备、智能机顶盒(OTT)、接入附件(网卡)、智能家电等长长的产业链。
据李东生透露,下一步TCL将对云服务、O2O、售后、物流等环节重组整合,让电视和手机两大产业公司能够共享资源,打破公司体制对资源整合的限制,避免重复投入浪费现象。
由于家电市场的生存环境发生了变化,市场饱和企业价格战愈打愈烈;产品同质化越来越严重;互联网跨界竞争,新商业模式使传统家电企业盈利能力遭到挑战。在家电产业严重同质化和互联网企业跨界竞争之下,成立32年的TCL启动了10年来最大的战略转型。
相关业内人士表示,在新的计划中,TCL提出了“智能+互联网”与“产品+服务”的“双+”战略,而最关键的措施则是通过一系列手段来建立“稳固的业务平台,使TCL电视业务销售数量可以获得盈利”,在产品同质化越来越严重,互联网跨界竞争激烈的电视市场来说很重要。