2014年1月中国超高清电视市场分析报告

    2014年1月，中国超高清电视市场持续升温，各大电视厂商纷纷推出4K电视新品，而在整体市场上，超高清电视的关注占比持续上涨，达到13.2%，首次超过高清电视。从本月品牌关注格局来看，由于市场还不稳定，产品价格相差巨大，消费者的关注重心也时刻变化，导致本月品牌关注排名变化频繁，康佳和长虹成为本月最大的赢家。

    报告要点：

    品牌关注格局：康佳夺得品牌关注榜冠军，长虹排名上升。

    产品型号结构：康佳 LED55K60U KKTV的关注度大幅上涨。

    产品尺寸结构：本月超高清电视的平均屏幕尺寸为58.38英寸。

    价格段关注分布：5001-8000元价格段最受消费者关注。

    价格段关注对比：消费者关注重心向5001-10000元价格段转移。

    主流品牌分析：康佳的关注比例在上半月呈“M型”走势。

    一、品牌关注格局

    康佳和长虹成为本月最大的赢家

    2014年1月，中国超高清电视市场上，品牌关注格局变化剧烈。值得注意的是，本月康佳以18.4%的关注比例夺得品牌关注榜冠军，关注排名上升四位，关注占比上涨了3.8%；同时，长虹的关注排名也由上月的第十位上升至本月的第六位，关注占比为5.8%，较上月上涨了4.1%；其余品牌的关注排名均下滑一位。

    从关注占比的变化来看，本月TCL、创维、三星和索尼均有所下滑，其中，TCL的降幅相对最大，达3.3%，也因此以0.1%的差距退居第二位。

    2014年1月中国超高清电视市场品牌关注比例分布

    表 2013年12月-2014年1月中国超高清电视市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    康佳 LED55K60U KKTV的关注度大幅上涨

    2014年1月，中国超高清电视市场上，康佳 LED55K60U KKTV取代三星 UA85S9成为本月最受消费者关注的超高清电视产品，其关注占比达10.3%，较上月上涨了4.6%。这款55英寸、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视本月末报价为6599元，与上月相持平。

    另外，关注占比在5.0%以上的产品还有TCL L55E5690A-3D和创维 50E780U，均较受消费者的关注。

    前十款产品的平均尺寸达55.9英寸

    从产品的品牌分布情况来看，本月关注比例靠前的十款产品分属五家不同的品牌，其中，三星是上榜产品最多的品牌，共三款上榜。该十款产品的屏幕尺寸基本在50英寸以上，最大尺寸高达85英寸，平均尺寸为55.9英寸，产品报价从3333元到139999元不等，跨度较大。

    2014年1月中国超高清电视市场产品关注排名

    表 2014年1月中国超高清电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品尺寸结构

    1、关注比例分布

    本月超高清电视的平均屏幕尺寸为58.38英寸

    据ZDC数据显示，2014年1月，中国超高清电视市场的平均屏幕尺寸高达58.38英寸，较上月上涨了0.44英寸，高于其他电视市场水平。具体来看，本月55英寸依旧是最受消费者关注的电视屏幕尺寸，关注比例超过1/3，达36.4%，较上月上涨了8.0%，排在第二位与第三位的分别是50英寸和65英寸，关注比例分别为20.7%和12.6%。

    2014年1月中国超高清电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    2、细分市场对比

    超高清市场的平均屏幕尺寸相对最大

    2014年1月，中国液晶电视市场的平均尺寸为41.54英寸，较上月增加了0.05英寸。而对比各细分电视市场的平均尺寸可以发现，超高清市场的平均尺寸相对最大，已逼近60英寸，达58.38英寸。其次是智能市场、3D市场和网络市场，其平均尺寸相差不大，分别为48.75英寸、47.85英寸和46.22英寸，均高于整体市场水平。

    2014年1月中国不同细分电视市场平均尺寸对比

    (三) 价格段结构

    1、关注比例分布

    5001-8000元价格段最受消费者关注

    2014年1月，中国超高清电视市场上，价格段的关注重心相对偏高，这也是受到超高清电视的高价位段所影响。具体来看，本月5001-8000元以34.2%的关注比例成为最受消费者关注的价格段。排在第二位的是20000元以上价格段，关注占比超过1/4，为25.9%，区别于其他细分市场。8001-10000元价格段排在第三位，关注占比为16.8%

    2014年1月中国超高清电视市场不同价格段产品关注比例分布

    2、关注比例对比

    消费者关注重心向5001-10000元价格段转移

    2014年1月，中国超高清电视市场上，对比2013年12月与本月各价格段的关注占比可以发现，10000元以上价格段的关注占比累计下滑了8.5%，其中，20000元以上价格段的关注占比降幅最大。而这部分关注占比主要转移至5001-8000元和8001-10000元价格段，分别上涨了7.6%和0.4%。另外，本月3000元以下价格段的关注占比也有小幅上涨。

    2013年12月-2014年1月中国超高清电视不同价格段关注比例对比

    3、细分市场对比

    超高清市场的平均价格接近整体市场的五倍

    对比各大细分市场的平均价格可以发现，超高清电视的均价要远远高出其他类型的电视，基本接近整体市场均价的五倍。而智能市场、3D市场和网络市场的均价虽然也高于整体市场，但均处于万元以下，与超高清市场存在一定的差距。

    2014年1月中国不同细分电视市场平均价格对比

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌关注走势

    康佳的关注比例在上半月呈“M型”走势

    2014年1月，中国超高清电视市场上，康佳的关注占比波动明显，整体上呈下滑走势。具体来看，康佳在本月初关注比例为18.9%，之后呈“M型”走势，分别在7日和14日达到峰值27.1%和25.5%，15日之后关注占比开始逐步下滑，最后在月末保持在11.1%，相比月初下滑了7.8%，降幅明显。从关注比例的走势来推断，2月康佳的冠军位有很大可能将会被取代。

    2014年1月中国超高清电视市场康佳电视关注比例走势

    (二) 品牌均价对比

    海尔的产品均价相对最低，为12492元

    从具体的品牌来看，本月超高清电视市场上，国外品牌的市场均价基本保持在50000元以上，其中，三星的产品均价相对最高，为66999元。相对的，本土品牌的产品均价都在30000元以下，而在20000元以下的品牌有康佳、TCL、创维和海尔，以海尔的产品均价为最低，仅为12492元。

    2014年1月中国超高清电视市场主流品牌平均价格对比

    (三) 单品关注率对比

    康佳本月的单品关注率相对最高

    2014年1月，中国超高清电视市场上，与品牌关注排名相同，本月康佳的单品关注率相对最高，达2.04%，较上月有大幅上涨。TCL和海信则分别以1.83%和1.25%的单品关注率排在第二位和第三位。创维的单品关注率相对最低，不足1.0%，为0.92%，市场竞争力略逊前三强。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

    2014年1月中国超高清电视市场主流品牌单品关注率对比