数字标牌技术助力碧浪新品推广

    联合利华旗下在爱尔兰和英国首屈一指的洗衣粉品牌碧浪（Persil）日前在位于英国Milton Keynes的thecentre:mk购物中心推出了一项互动活动，让消费者通过在日常生活中食物污渍的背景下创造个性化的剪影。

    在碧浪的互动活动中，由消费者打造的纯白无暇的身影会出现在彩色的食物污渍背景前。参加者还可以直接在线查看Facebook相册，并标记和分享他们的“创作”。

    此项活动旨在突出碧浪Small & Mighty新配方浓缩洗衣粉更好的去污能力，即便在快洗模式下（在相同的30分钟洗涤程序内与之前产品对比）。数字技术的采用使得参与者能在多彩的食品和液体污渍背景上形成自己身体轮廓的洁白剪影。

    该项目由四家伦敦企业联手打造，DLKW Lowe负责设计，Grand Visual负责创作，Mindshare 和 Kinetic负责预订。活动要求参与者摆出姿势，准备迎接日常具有顽固污渍食品，如葡萄柚、肉酱、红茶虚拟的投掷“攻击”。图像将逐渐转变，最终将呈现出在一大片食物顽渍下依然洁白无瑕的参与者人身剪影，并以此来表达碧浪对保护衣物免受食物污渍之苦的强大能力。

    活动参与者还可以通过触摸屏幕上的虚拟食品来向画面投掷，诸如绿色咖喱、巧克力冰激凌或者蓝色海报涂料等，也可以在Facebook在线画廊中观看自己的创作，并且可以标记并将其与在线的朋友和家人分享。此活动延续了碧浪的电视广告主题“不论生命抛出什么”，在广告中，主角为一个衣物经常沾染食物污渍的女孩。