户外数字标牌逐渐成为企业营销方案标配

    在如今市场营销中，数字标牌已经成为了重要的组成部分，尤其是在户外环境中，其被倚重程度更是越来越高，而且在应用上越来越成熟，开始注重与传统宣传平台的在线整合，如社交媒体、电视、广播等。户外数字标牌正在成为企业营销策划标准化的一部分。

    随着智能手机、平板电脑为代表的个人移动终端的迅速流行开来，网络对于人们日常生活的影响已经摆脱了室内环境的束缚，将触角伸到了室外，数字化的信息已经随处可见。正是在这种大环境的推动下，户外数字广告迎来了爆发期。相关机构预测，到2015年底，户外数字广告的交易额将增长至34亿美元。这就为户外数字标牌的应用提供了足够的市场空间，使得广告主在营销策划中不得不考虑其存在的意义。

    与室内广告相比，户外广告有一个无可比拟的优势，那就是“视野”更为开阔，每一个经过的人都是其信息推送的对象，从根本上拓宽信息宣传的范围。当然，要想达到预期的效果，让人“看得见”是首要前提，而集大屏幕显示、信息灵活更新并实时反馈于一身的户外数字标牌无疑是绝佳的选择。相关研究发现，有47%的人会清晰的记住在过去30天里从数字标牌显示内容获取的信息。借助户外数字标牌，户外广告的传播效率会大幅提高，与整个营销方案有效整合，就都会对企业的品牌塑造和销量形成双重支撑。

    如，户外数字标牌的网络化特征可以让其与实现颇为流行的网购相结合，线上促销信息发布与限时秒杀活动相结合，通过精彩的视频、图片或极具爆炸性的信息播放，吸引消费者，刺激他们的购物欲望。只要操作得当，这种宣传模式就会对销量提升产生立竿见影的效果——有调查发现，有近20%原本无购买计划的消费者在看到数字标牌显示器播放的广告信息后会产生临时消费。

    消费者是户外广告价值链的核心部分，而户外数字标牌，通过7x24小时持续运行、更加创意化的设计以及灵活的安装，在既定条件下，将这一核心价值利用率最大化，从而有效提高了营销策划的回报率。对于大多数企业而言，户外标牌并不是唯一的广告和营销平台，而在数字化大潮的推动下，在营销方案中融入户外数字标牌元素已经成为了潮流。它为企业经营者提供了一种全新的思考模式，从长远发展角度来说，有利于企业营销成本的控制。

    有业内人士表示，户外数字标牌网络在企业营销策划中影响力的不断加强，将为零售实体店与网络化接轨提供一个有利的契机，以便应对电子商务的巨大冲击。通过与户外数字标牌网络的结合，实体店的营销活动将突破地域的限制，实现线上线下的同步，提升消费者购物体验。