彩电厂商VS互联网企业 拼价或共赢？

    去年，被业内称为智能电视元年。此前被看作夕阳行业的电视经历了过去几年从未有过的激变，成为继PC端、手机端之后又一个改变人们未来生活方式的客厅入口，也成为互联网企业和传统彩电厂商们竞相争夺的焦点一场围绕互联网电视的战争正在燃烧。

    引发这场激战的原因，是众多互联网企业纷纷涌入传统电视行业，用全新的互联网思维颠覆了传统电视行业沿袭已久的盈利模式。以乐视、小米、爱奇艺为代表的互联网视频服务商高调进入互联网电视产业，与传统电视厂商如TCI、长虹、创维、海尔等摆开了阵势开始反击。

    相较于互联网企业以价格策略进军智能电视领域，传统电视厂商却拥有“双保险”，不仅拥有智能电视，还有4K产品在手。在中外彩电企业的共同推动下，彩电业由此步入UD超高清时代。

    互联网企业借盒子探底电视领域

    拥有互联网思维和技术的IT企业在面对拥有多年电视经营经验和渠道资源的传统电视厂商时并不示弱。互联网企业信心满满，号称没有内容和服务，传统厂商做硬件只有死路一条；传统电视企业不以为然，认为互联网颠覆不了自己的优势。双方对决，未来的格局是相互血拼，还是合作共赢？

    如果说2012年最热是产品是智能手机，那么到了2013年，互联网最热衷的词汇除了智能电视，就属智能电视盒子。一大批盒子纷纷登场，不论山寨还是正规商都瞄准了传统电视越来越弱化的空虚客厅，这也可以视为互联网电视大战的前奏。

    据中怡康数据显示，2012年上半年，中国彩电市场零售量2455万台，同比增长了33.93%，预测2013年销售量将突破4300万台。截至2012年年底，中国电视机数量约为5.3亿台，如此巨大的存量，给互联网机顶盒等产品提供了诱人的发展空间。

    除了电视台开售机顶盒，视频企业也推出了自己的智能盒子。此外，智能手机企业、游戏运营商们也开始做盒子，比如华为盒子，完美盒子，就连阿里巴巴这种看起来与电视没什么关联的互联网企业，也联合华数推出了盒子。一时间，盒子市场上热闹非凡，似乎大家都对这一领域非常感兴趣。

    无论采取何种盈利模式，目前所有的盒子厂商距离依靠内容赚钱所需的市场规模仍有巨大差距。这种近在咫尺的明确预期，加上盈利所必需的规模效应，导致盒子行业市场竞争异常激烈。相关业内人士预测，智能机顶盒的制造和销售仍将保持微利的价格策略。为了占领客厅中的电视屏幕，恐怕任何企业在现阶段都难以放弃价格竞争。

    IT企业VS彩电厂商 战争才刚开始

    自去年以来，互联网企业便以汹涌之势进入彩电行业，掀起一轮颠覆与融合的热潮。虽然这股热潮对目前市场品牌格局、主流企业地位等方面的冲击还微乎其微，但互联网企业这把“跨界火”确实让消费者和彩电企业感受到扑面而来的热量。

    乐视超级电视、小米电视、TCL爱奇艺TV+以及阿里OS平台等关键词，新血液的注入，让2013年电视行业增色不少。这一年，互联网企业在彩电行业初露锋芒，传统彩电企业见招拆招。

    智能电视市场的火爆使得彩电行业不再局限于终端产品。内容提供商、渠道以及牌照商等各方势力纷纷融入，形成彩电行业新生态。正所谓条条大路通罗马，面对竞争日益激烈的“客厅大屏”市场，互联网企业根据自身优势选择了不同的“跨界路线”。

    虽然品牌不一，但为了共同的盈利目的，互联网企业在电视领域中积极奋斗中。有的企业是利用互联网营销模式和渠道，并借助自身资源推出自有品牌产品；有的企业则不从事彩电硬件生产，而是借助自身内容或平台优势，融入“新彩电产业”；还有的企业是在原有互联网产业的基础上，将业务扩展到智能电视领域的硬件制造企业。

    乐视超级电视和小米电视虽然在售后等方面还需要提升，不过，它们在去年里取得了不小的人气。不可否认的是，他们是去年彩电行业和互联网行业跨界领域最吸引眼球的企业。

    互联网企业跨界电视领域使得彩电行业生态也发生了微妙的变化。以前，彩电企业更多关注技术、质量、外观设计，但现在还要关注内容和渠道，整个彩电产业链因互联网变得丰富和多元。相关业内人士表示，经过一年多的发展，彩电行业的互联网“新军”已经让消费者看到他们的身影。这种颠覆或融合，也给传统彩电企业提出了难题，而他们之间的竞争在2014年将会更加激烈。