数字标牌应用，让“等待”更加有价值

    说到时下的数字化宣传，数字标牌已经成为了典型的代表，它为企业提供了一个通过电子显示屏将文字、图片、视频等多元化的信息传递给观众的机会。在街边、在商场、在车站、在餐馆······，数字标牌应用让告信息的推送无处不在。

    与传统的媒体相比，数字标牌更善于利用碎片化的时间，不仅不会对人们的行为造成干扰，还会帮助人们打发无聊的等待时间，也正是因为如此，数字标牌在发挥信息推送价值之外，还被企业视为服务客户的一种工具，在一些需要长时间等待的场所，会通过数字标牌播放实时新闻、娱乐信息等，舒缓等待者的烦躁情绪。

    就目前而言，无论是电视广告还是网络媒体广告，甚至是纸媒广告，都是以一种“搭载顺风车”的模式来博取关注度，精彩的节目、文章是基础，也是人们本来关注的焦点，额外的推送信息显然是对人们精力的一种分散，并不讨喜，甚至会引发抵触情绪，从而使推送效果大打折扣。数字标牌广告则不同，它锁定的主要是等候时间，会以一种比较放松的模式将信息传递给观众，而且，基于平台的可控性，信息推送会更加精准，将特定的信息在特定的时间推送给特定的人群，试问，在餐厅排队等候的消费者，怎么会忽略餐厅推送的菜单信息？

    事实上，数字标牌也正是凭借这种灵活的特性，在广告信息推送效果上得到了超高的回报。根据尼尔森对广告推送效果的调研发现，观众对数字标牌推送广告的回应率最高，达52%，而最常见的电视广告仅为32%，在线网络横幅广告最低，为3%。

    随着城镇化发展的不断加速，人口集中度也在不断提高，“等待”成为了人们日常生活中不能回避的无奈，对于企业而言，借助数字标牌，充分对这段“空闲”时间加以利用，就能够获得营销业绩与品牌影响力的双赢。如，在超市结算处，数字标牌系统与一个适宜的在线营销方案相结合，不仅可以降低顾客35%的感知等待时间，提升服务质量，还能够进一步刺激消费。

    当然，合理构建数字标牌实现这一目标的必要前提。首先，要分析自身的目标群体，根据实际需求，将数字标牌显示屏安装在适宜的地点；其次，不要单纯的为了节省成本而忽视数字标牌的质量，要注意与周围环境的契合，保证观众的视觉舒适度；再者，要保持数字标牌内容的新鲜，长时间重复相同的信息就会让观众失去关注的兴趣。