敢问 长虹CHiQ拿什么拉回“低头族”

    消费者不看电视是对的，“因为你没有给他们看电视的理由”：这是长虹董事长赵勇，对目前消费者逃离“电视娱乐”的现状做出的评价。作为国内历史最悠久，最具代表性的电视企业，做出如此的判断，已经深刻说明电视产业变革的必要性。

    据调研公司尼尔森的研究数据显示，从2009年至2013年，电视机的平均月使用时间从94小时陡降至39小时。另据研究表明，在北上广等一线城市已经有超过三成以上的消费者处于“绝不观看”电视的状态。与此形成鲜明对比的是过去五年，消费者全年观看视频的时间却从169小时猛增至532小时。——只不过这些视频时间的增长大多数来自于手机、平板电脑和传统PC。

    某种意义上，手机/pc为代表的互联网娱乐已经成为电视产品的竞争者。甚至有一个新学术名词已经出现：“低头族”，用于形容时时刻刻以手机和平板电脑为中心娱乐和社交消费者。据IDC数据表明，2013年传统电视和PC产品均出现全球性的销量下滑，其中重要原因之一就是“掌上平台”的竞争。

    对此现象长虹进行了深刻的研究。长虹认为，现在的娱乐市场存在这样一个现象：“手机、平板电脑、PC和电视，以各自作为一种娱乐工具不同的特点，来争夺‘视频’娱乐这个大市场。在这场争夺中，电视暂时处于了下风！”

    这一认识的关键点在于，电视眼下的不利境况，并不说明“视频娱乐”的衰退：事实是，近年来消费者花费在视频娱乐上的时间实在不断增长的。问题只在于，消费者“认为”电视不如手机、平板和PC更“好用”。也就是赵勇所说的“你没有给他们看电视的理由”。

    电视产业要做的事情则是：重新定位电视这种工具的优势，并通过与新兴掌上设备的互补应用，夺回“本属于电视的视频娱乐”市场。为此，1月19日，长虹新品发布会上，一款子品牌为“CHiQ”的电视机应运而生。

    对CHiQ电视的解释，长虹着重突出了两个卖点：第一是，回归视音频这个电视的本质；第二是，进入平等、对称的“互联网”应用生态，格外强调对手机等掌上设备的无缝互动和协同。

    这两者，前一个是强调电视机在应对高清、超高清、3D、大冲击力、大屏幕和家庭多人视频娱乐上的先天优势，强调的是电视之余手机、PC等设备的不可替代性，重新唤起消费者对“电视概念的历史理解”。

    第二点则强调，在新形势、新技术，特别是互联网、物联网、全面信息化的概念下，电视“应用体验”的进化；是换“掌上娱乐与电视娱乐的竞争关系”为“二者相辅相成、无限协同，通过手机、PAD与TV的互动，构建崭新应用体验”的时代进步。

    长虹CHiQ电视已经发布，就引起了业内的广泛关注。因为，长虹带来的不只是一个系列的产品的实践，更带来了彩电产业对电视机产品的崭新理解：传统电视在过去的10年内，功能、技术也在进步，但是最终还是在“消费者用行动投票”的过程中，得了负分。导致这种局面的关键原因是，此前的产品进步都是以“修修补补”为基础的进步，都是以“迭积木”的方式网电视身上增加功能的进步，这些进步以PC为榜样、手机为参考，全面集成二者的可选功能，似乎要造一个大而全的产品。这样的思维失去了对不同平台之间差异价值的体现，也不符合互联网价值观下对“消费者选择”的尊重之一规律。

长虹CHiQ电视给予消费者“重新选择电视的理由”

    而长虹CHiQ电视则打破了这一“传统彩电产业的思维”。用 “回归视频”， “智能协同”，两个概念重新定义电视机在新形势下的价值和意义，给予消费者“重新选择电视的理由”！这二者也成为了长虹重新“拉回低头族”的有力武器！

    首先，长虹CHiQ电视是视音频体验的集大成者：大尺寸、高清晰、交互式、曲面、超强音效，这些传统电视概念，也是电视的“工具优势”重新回到产品设计的中心位置。这些特点构成了长虹电视区别于“以屏为销售卖点”的传统平板思维，尤其是大量廉价劣质产品思维的新竞争力。长虹CHiQ真正打造出从屏、到芯、再到软件和音响的系统化音视频极限体验价值。

    更重要的一方面，长虹CHiQ电视还是一个“生态系统”概念下的产品。对此，长虹拥有两个口号：扔掉遥控器、智能产品无限协同。

    长虹强调遥控器作为电视应用关键辅助品的时代已经过去了：因为现在消费者可以在CHiQ电视上，比应用遥控器更为灵活和方面的使用“手机、pad”等掌上设备操控产品。一键一划即是消费者想要的节目，一连一动多屏画面相互传递，让低头族重新抬起头来，获得崭新的价值体验。

    但是，仅仅是互操作，还不能称得上是“电视应用的新生态”。长虹CHiQ电视与掌上设备的互动，完全是平等和以数据为中心的。这显著却别于传统的“互动概念”以“操作”为中心的思维。长虹强调视音频数据在掌上设备与电视之间的无缝连接，消费者可以带走看/随时看/分类看/多屏看，实现电视画面可带走、手机应用上电视、彩电娱乐随身行的友好应用感受。

    “改变你对电视的看法”，长虹用如此的表达来形容CHiQ电视所能揭示出来的崭新电视应用。更将此定位为电视产业重新复兴的希望和起点。

    如果说CHiQ电视，长虹全新的子品牌有着其必然的历史使命，那么探索新形势下的电视应用形态规律、创造电视机在互联化应用中的新价值、实现电视应用生态的再次革命和创新，并给“消费者一个再次爱上电视”的理由，就是CHiQ想要表达的概念。诚然，作为第一个吃螃蟹的实践者，CHiQ不可能完美。但是，毕竟第一步已经迈出，时代趋势已经不可逆转，长虹唯有一马当先。更何况作为智能和智慧型产品，CHiQ还正在不断完善软件和数据生态，不断自我学习和创新记忆基因库，不断提升和追赶消费者的需求和梦想……