夏普电视2014中国战略：加码电商渠道

    在今年的CES展上，夏普带来了2014年新品Aquos电视，除了HD、Quattron、4K 这几个系列外，还有全新的Quattron+系列，产品多为大屏4K电视。夏普以高技术配置为广大中国消费者提供更多选择。现如今，传统彩电企业最不能失之交臂的平台非电商莫属，而夏普也正在电商渠道方面暗自布局。

    相较于以往，夏普在马年对“马上卖电视”的念头更加强烈。几大网上商城中在售的夏普电视数量相比以往明显增加。以天猫商城为例，夏普在售的电视有329件相关产品；夏普在京东网站销售的电视数量也有所增加，多大81款，比一些领军国产彩电品牌产品数量还多。

    日前，夏普黑白电产品电商销售负责人马顺赟在接受国内媒体访问时表示；“目前夏普电视线上比例占夏普整体的12%，跟行业内水平基本持平。目前夏普在包括京东商城、苏宁易购、国美在线、亚马逊、易讯等在内的电商垂直网站都做了投入布局。”

    据马顺赟介绍，夏普今年将根据电商聚众和长尾原理，利用线上数据库背景和优势，为消费者度身定做一些产品，方式有预售、团购等。不过，目前线下电视产品夏普还是以大屏比例居多，而线上产品小屏占比高。

    据了解，马顺赟是去年9月份被夏普从三星电子的相关要职上招致麾下专门负责电商业务，这也表明夏普在电商渠道加大布局的决心。夏普电视加码重投电商渠道的背后，反映了外资彩电品牌从以往单一依赖于大连锁、百货等线下渠道，向线上、线下多渠道投入的转变。三星、LG、松下、东芝、飞利浦等外资彩电品牌如今也放下身段在各电商平台有侧重投入。

    目前，家电线上销售在我国还处于初级阶段，一种渠道未让大家认可之前产品相对都是便宜的。电视领域中的竞争日渐激烈，夏普加码电商渠道等措施也是一种强化自身的表现。

    关于夏普，除了加码电商外，夏普与美国家电零售企业百思已经展开合作的消息也让其成为广大媒体还有消费者们关注的焦点。

    此前，夏普从未向零售企业提供电视品牌授权服务。相关业内人士表示，大尺寸将会成为2014年彩电行业发展的一大趋势，而50英寸上下的大屏幕电视开始成为主流，在互联网企业的夹击下，夏普主攻大尺寸电视，在未来的家庭客厅争夺战中还是很有竞争力的。