2014春节市场开门红 彩电增长破预期

    中国经济进一步回暖，我国家电企业也即将迎来春天。奥维咨询（AVC）数据统计表明，彩电行业在今年春节期间的销量有所增长，而元月彩电市场上涨幅度更高。

    奥维咨询（AVC）数据显示，春节促销期三周（14w03-14w05，2014.1.13至2014.2.2）彩电终端零售规模406万台，同比去年促销期三周（13w04-13w06，2013.1.21至2013.2.10）零售规模增长1.6%；液晶电视销量393万台，同比增长3.4%，高于行业预期。其中线上渠道春节促销期销售22万台，线上渠道占比为5.4%。

    受春节促销期销售良好的影响，预测1月份彩电终端零售规模将达586万台，同比增长4.9%；其中液晶电视销量563万台，同比增长6.8%。

    春节市场破预期的原因主要有三个：

    1、2014年全面深化改革推进，释放了新的增长活力，消费者收入大幅提高，使得购买力显著提升。

    2、元春促销期集中爆发：2013年春节促销期分布在1月和2月，2014年春节促销期集中在1月，促销期密集使得促销力度集中爆发；

    3、产品向高端化转型：大尺寸，智能电视，UHD电视成为拉动城市市场更新换代的三驾马车。