外资品牌弱化彩电 国内品牌积极下乡

    2014年，松下、东芝等日资品牌均在中国市场加速“瘦身”彩电业务，就连索尼也在近日宣布将分拆电视业务，针对其电视业务采取一系列降低成本的举措，未来聚焦移动产品线中的手机和平板业务。相对于日企情况，中韩彩电企业则借助智能逐渐崛起。而本土企业创维、长虹、海信和TCL等品牌稳坐国内一、二线城市市场，在四、五级乡村市场也非常活跃，将智能、4K电视带到了乡间。

    在国内电视机行业中，长虹、康佳、创维、TCL和海信这五款品牌被业内成为“彩电五虎”。不仅是因为他们的产品丰富，产品线广泛，更多的是这五大品牌在电视产品的宣传、销售和售后方面都做得不错，得到我国消费者的喜欢和认可。

    国内品牌下乡布局4K

    去年，彩电国内零售市场规模约4700万台，同比增长10%，高于全球彩电市场-2%的增长率。上半年，厂商主推节能惠民政策末班车概念，市场呈高速增长；下半年，持续5年的刺激消费政策全面退出的效应开始显现，内销市场增速回落，国庆彩电销售旺季首度出现了小幅负增长。农村市场已赶上城市市场，开始唱主角。2013年农村市场份额达54%，2014年将达58%。

    2014年春节期间，投影时代网编辑走访了湖南省多个乡村市场发现，农村彩电市场以专卖店的形式进行多个电视品牌混合代理销售，从智能到4K电视，均有货在售。春节期间，选购电视的用户虽不多，但只要进店基本上购买者都会下单选购。

    对农村用户来说，电视几乎与房子一样重要，大尺寸、超薄设计可以说是“刚性需求”。在走访湖南省怀化市周边农村市场时，笔者发现很多专卖店中的海信电视选购率较高，其次是创维、TCL、康佳和长虹。笔者在和其他选购电视的消费者沟通时了解到，农村用户们会选择在春节期间举行婚嫁活动，盖一栋房子，娶亲等情况，就必须选购新电视。在年轻消费者的影响下，老一辈用户也改变了自己的选购标准。如果要换电视，一般会选购孩子们喜欢的，智能、大尺寸、外观纤薄的产品是首选。不过，虽然有4K电视在售，但由于价格和了解度不高等因素，消费者对其并不感冒。

    去年，笔者在农村市场还见有索尼、夏普等电视产品的老型号在售，今年则没有见到它们的踪影。据专卖店促销人员介绍，那些外资产品因为型号较老，尺寸不全，功能单一等情况影响，产品促销了一年才全部卖完，至今也没有上新货，专卖店中现在全是国产品牌，除了普通彩电、智能电视还有4K电视。

    相关业内人士表示，纵观去年彩电市场，平板电视产品结构不断变化，使3D电视和智能电视市场零售量和零售额双双大幅提高。在液晶电视凌厉的市场攻势下，等离子阵营逐渐没落，而CRT产品在终端零售市场也功成身退。4K电视在2013年的宣传下，逐渐深入城市，进入农村市场。近几年来中国宏观经济快速发展，彩电市场快速增长带动内需市场需求旺盛。在家电下乡、节能补贴政策和消费者年轻化的影响下。彩电产品的不断推陈出新，成为推动彩电产业发展的重要力量。

    外资弱化电视业务

    素来宣称以4K为重点发展方向的索尼近日却将PC业务和vaio品牌全盘出售给JIP，同时宣布分拆电视业务，针对其电视业务采取一系列降低成本的举措，未来聚焦移动产品线中的手机和平板业务。在日系彩电品牌中，除了索尼，仅剩夏普、东芝，不过，这些品牌近期也在进行瘦身活动，在我国彩电市场中的份额比例下降不少。

    “日本企业的彩电业务都在收缩。”相关业内人士表示，它们都以“瘦身”的方式来提升利润。期望通过彩电业务的“轻资产化”，转向委托制造，实现扭亏为盈。而国产品牌则预借智能、4K改善、健全电视机产品生态链。

    目前，索尼、夏普、东芝等电视产品在城市发展较好，农村市场发展一般。而互联网企业推出的智能电视在网上商城销售，传统传统彩电产品在卖场和专卖店销售。未来，消费者的选择将变得更广阔。

    投影时代网编辑春节期间在湖南省内四、五级农村彩电市场中发现，外资品牌彩电产品在售数量较少，国产智能电视和4K电视在专卖店中的比例有所增加。不过，选购4K电视的用户却不多。虽然有促销员极力推荐，但更多的用户选择的是智能电视而非4K。

    值得一提的是，随着IT的企业混战电视机领域，中日韩IT彩电品牌将在电视行业中掀起新一轮竞争。彩电技术升级也会带动产品的销量，厂商们不仅要注重用户体验，还需在产品应用开发方面加以探索，发掘可持续发展的合作模式，全产业链共同推动彩电业发展。

    相关业内人士表示，从智能电视可以看出，外资品牌在智能电视领域的实力目前还未及国内品牌。消费者，特别是中老年农村消费者对新事物的关注度并不高，仅有年轻消费者在选购电视的时候，会问及智能和4K电视。而4K电视本身还停留在概念阶段，存在片源和价格等问题，产品想要在农村市场适应下来，可能还需要一段时间。