微型投影：慢热机遇逐渐形成

    2014年底，微投市场又迎来了好消息。德仪第一款1080p微投芯片将在2015年供应。这无疑对这两年“心理落差悬殊”的微投市场是一针及时的兴奋剂！

    微投“成长”的烦恼

    2012年是微投最好的时光。全年9万多台的销量虽然不大，但是确是2011年的3倍。这大大鼓舞了市场投资微投产品信心。但是，此后两年，微投市场却归于了平淡。

    经过2013年和2014年两年的发展，微投市场有多大了呢？业内人士预计也就仅仅15万左右。其中领头中大致有一家年销量接近5万，其他企业均很难过3万的关口。虽然，新兴品牌，酷乐视、坚果、极米的支持力度依然不减，但是市场已经对“微投暴涨”不报以信心。

    是什么影响了微投的普及呢？答案大致有三个方面。

    第一， 此前人们的热情过高，是目前产业内出现心理落差的关键原因。微投手机、微投笔记本、微投数码产品，以及专注的微型投影：这几个2009年前后预估中的产品形态大多数都没有成熟。目前销量最好的产品亦只是简单微型投影机。因为利用微投实现各种便携设备的大画面显示效果，不仅要有很好的“理想”，更需要很好的“技术突破”。在这一点上，微投未表现出“广泛应用”所需的充分技术准备。

    第二， 微投产品性能依然令人满意。最早的微投芯片是从VCD画质开始的。而这个“起始时间”却是2009年——一个高清已经普及了的时代，一个VCD画质已经进入历史10年以上的时代。虽然此后微投的分辨率一直在提升，直到目前主流产品的720p，但是却依然没有“赶上潮流”。现在平板电视已经进入4K时代。

    另一方方面，微投的亮度效果也未曾达到理想的水平。大致相当于传统汞灯投影300-1500流明的亮度区间，既无法保证白天光照条件下的应用，亦对晚上暗室条件下的“最大理想画质的画面尺寸”形成了制约。

    第三， 产业消费文化亦未成熟。国内家用投影一直处于“落后”欧美市场的状态。家用投影装机比例过低，本质是投影家用这种消费文化未被认可的结果。这一点完全被继承到了微型投影产品身上。微投面临的不是一个拥有成熟消费习惯的市场，而是一个需要重新开拓，甚至避免不了“大耕火种”的处女地。

    以上三点可谓微投产品成长的烦恼。但是，任何新的产品、新的应用技术，从出现到成熟，又有哪一个没有遇到过困难、非议和挫折呢？

    微投“低增长”背后的特殊魅力

    过去两年，微投产业的成长并不令人满意。不过，有心的人还是能从中看到微投真正的希望。例如，仔细研究“谁购买了”微投，就会发现这一新产品的特殊魅力。

    谁在消费微投呢？研究表明，大多数购买微投的人，都没有将此产品视作“必须”的消费品。微投扮演的消费角色，更多的是一种“增值”文化体验。这种体验可能发生在如下的情形之中。

    北漂或者沪漂的租房一族：他们有电脑、手机，也有房东的准备的电视机。但是，群租条件下的公用电视，产品绝不是什么大屏幕高端新品，多数情况仅是二手货、能用就好。不过，即便有很不错的电视机，多人共享的感觉也并不爽。

    对于这类人，电脑是关键的业余娱乐方式。其中，笔记本占据相当大比例。无论笔记本还是台式机却都不能避免“小屏幕”放“大片”的尴尬。而考虑到“购买一台电视机”或带来“搬家”的麻烦。因此，微型投影就成了一种不错的卧室大屏大片解决方案。而从价格看：两个月的单间房租，基本也足以满足这种“小奢侈”产品的价格了。

    另一种情况，自住房，电视机是有了。而且也是时髦的大屏幕产品：42寸、55寸。但是，电视机必然是家庭公用的。如果家庭中老少两代、三代，就会抢电视。而电视机娱乐和电脑娱乐所针对的内容差异有很大，很难在“代沟人群”之间协调。这就产生了另一种“卧室大屏需求”。如果不想大费周章：如重新装修布线、花费较高的经济成本、甚至想大屏幕可以随时收纳——那么微投正巧合适。

    第三种情况，一些特殊需求人群也很喜爱微投。例如爱露营的驴友、上门推销人士、业务工作比较独立的商务人士……

    以上这些三大类微投需求几乎为微投市场1:1的贡献了销售业绩。这三类需求的共同点是：年轻人为主、注重经济性和实用的结合、微投是一种小资需求，是增值需求，而非必备需求。

    事实上，无论是对于租房一族、还是自住的住户、或者到处跑的第三类人群，微投企业都必须认识到微投产品的“非必须性”定位。微投产品更类似与此前的MP3、MP4、掌上游戏机等产品，提供的是一种差异化的需求（而非大众化的需求）、一种“奢侈性的享受”（而非必须性的功能）。这就是微投产品的特殊魅力。

    增长，微投需要产品和产业都给力

    上文提到，微投产品在两个性能指标上，还不能完全令人满意。一个是亮度，另一个是分辨率。这显然是微投市场成长的瓶颈。除此之外，微投消费文化的培育亦同样重要。

    2014年底，德州仪器推出1080p分辨率的微投产品。这将是一个具有重大意义的产品——微投首次获得了媲美大多数显示产品的分辨率指标。业内纷纷认为，这一进步至少对于微投产品市场拥有3成以上的拉动作用。

    同时，微投产品的亮度进步也没有停止过。通过以下三个方面，微投的亮度水平在逐步提高：1.采用更高亮度的LED光源；2.采用更高销量的光学系统；3.适度放大产品体积，获得亮度和轻薄的最佳折中点。通过这三个方面的进步，微投产品有望以每年2成左右的速度改善最终亮度指标。

    在微投消费文化培养方面，酷乐视开启了电商模式、极米和坚果充分发挥“互联网粉丝粘性文化”的力量、同时，这些品牌还特别强调互联网产品经验和成本定价策略。这些做法实现了微投产品自身的精致化、微投消费文化的精致化和微投产品的保值价值与经济性的结合。通过市场众多企业的努力，微投已经树立起：科技、时尚、年轻和追逐梦想的应用文化内涵，并成功撬动以年轻人为主导的一批忠实消费粉丝。

    通过这些分析，可以看到微投产业中“成熟的因素越来越多”，障碍性的东西在逐渐的被“扫清”。在这样的背景下，一个慢热，却不乏前途的微投市场憧憬正在形成。

    紧抓需求特点，微投必有“前途”

    未投行业的发展已经基本度过了“初创的躁动期”，住进进入真正的“健康成长”阶段。未来数年，微投行业不应期望短期内爆发性的增长，但是长期坚守下的慢热却大为可期。

    一方面，微投不是大众产品：指望人人买微投、哪怕是每个家庭都买微投是不现实的事情。但是，即便微投的市场规模只有传统电视机的数十分之一，那也是一个很大的市场空间——国内传统电视产品年销量高达5000万台。如果看到国内市场巨大的消费基数、人口基数，就会知道一个百万台，每年40-50亿销售额的微投市场还是有可能会存在的。

    第二方面，不可将微型投影简单的视为家用或者个人娱乐产品。能不能成为商用或者教育产品的关键标准在于亮度。未来微投产品亮度的增加必然能够使其蚕食传统商务和教育市场。而这两块的蛋糕，目前国内也有每年200万的规模。

    第三方面，目前最关注微投消费者都是年轻群体。这些群体中有部分已经购买，或者准备购买微投。有一部分暂时没有经济能力，或者居住条件购买微投。未来，随着时间推移，拥有经济能力购买微投有关注微投的人群会逐渐放大。微投产品也会从“年轻态”产品逐步变成中老年通吃的产品。这一部分能量的释放一定是缓慢的，但是却会很巨大。

    由此可见，微投未来市场的增长是可以预期的。对于企业而言，微投也是存在着明确的“钱途”的。但是，行业企业却必须学会对行业慢热节奏的把控。

    一方面，行业企业应该抓住年轻和粘性两个微投消费文化的核心，构建一批忠实的用户群。同时，行业企业也应控制好运营成本，尽量在低价格的前提下，追求短期收支的平衡性。实现市场引导，与企业健康的和谐。

    2014年底，作为微投产品的核心厂商，德仪再次加码，推出1080p分辨率的光阀和解决方案。充分说明了上游厂商对该市场的发展信心。这也是最近两年沉寂中的微投市场迎来的最具震撼性的消息。相信，随着2015年1080p微投的上市，行业必然会迎来一个崭新的发展机会、一个市场增长的小高潮。这也会为整体慢热中的微投市场，加一把火，筑起整个产业的信心。