商用显示行业重点品牌策略浅析

LG：创新科技应用和解决方案

    导语：面对日益加剧的行业竞争，商用显示企业各有高招。这其中，哪些策略值得借鉴？如何打破当前的发展困局？或许可以从这些行业领导品牌的战略中寻得一些蛛丝马迹。

    面对日益复杂的竞争环境，商用显示领域的各大巨头除了在打造行业顶尖技术、尖端产品之外，也开始向产业链方向做出延伸。LG作为显示行业的领航品牌，也在产品和应用方向上做出了更多的创新。

    从年内参加各大显示类行业展会的情况可以清晰看到，与以往单款显示器展示为主的简单模式已经逐渐被淘汰，而解决方案的展现和观众临场感的营造越来越受重视。诸如，在年初的InfoComm期间，LG凭借行业领先的商用显示产品打造了多套先进的行业解决方案。

    展会现场，LG将展区划分为时尚专卖店、影院、餐厅、酒店、机场、交通运输、酒店等多个展示区域，将领先的技术和产品与全球性的解决方案融入多元化的解决方案中，以迎合当前国内不断细分的行业应用市场需求。

    此次LG不仅发布了98英寸4K显示器98LS95A，全球最窄3.5mm拼缝液晶拼接屏55LV75A等创新产品，还将其融入了汽车4S店，商场橱窗，监控中心等紧贴用户实际应用的实景中，以深度开发的应用为用户提供了一站式服务。

    面对全新的竞争环境，LG不仅局限于视觉新体验，而是更加注重创新应用新理念和方案的适用性，夯实全方位专业显示专家的品牌形象，让用户在更加便利、轻松的氛围中享受科技之美，引领商业显示领域的新趋势。

NEC：依托产品，持续创新

    NEC：依托产品，不断创新

    液晶显示巨擘NEC在面对竞争时，选择了从产品和市场两个方面着手，一方面不断加大显示产品研发力度，另一方面则是着力为用户提供更加全面的解决方案和服务。

    鉴于当前商用显示市场需求的发展变化，NEC一方面针对旗下的多个产品系列推出了升级产品，另一方面也持续推出全新的符合市场需求的产品。

    如NEC年内推出了98英寸4K超高清显示器，就是迎合了商用显示领域4K强劲发展的趋势。同时，NEC还提出了“One NEC”的全新理念，通过将多种NEC产品集结成解决方案，利用不同产品的组合来实现更多功能。

    NEC认为，未来十年将是全球显示行业高速发展的一年，显示产品和解决方案将更加多元化，新技术、新应用也将大量涌现。为了迎接这一机遇与挑战，NEC将从产品和市场两方面着手：一方面加大显示产品的研发力度，将更多更好的产品投放到中国市场，并且大力推进整体解决方案和周边产品的研发和应用，为用户提供更为全面的方案和服务；另一方面，将加大市场推广力度、完善渠道建设，让更多的合作伙伴与NEC共同成长。

飞利浦：做强硬件，依托渠道

    作为国际知名的专业视听产品提供商，飞利浦向来低调，2014年，飞利浦首次在InfoComm展高调亮相。公司表示，如今国内商显行业充满机会，尤其是国家政策也做了一些调整，因而飞利浦在商显业务做了大量投入。

    硬件方面，飞利浦2014年推出了110英寸4K超高清单屏显示器。对大尺寸产品的重视一方面是出于市场的需求，另一方面则是依托于飞利浦在大尺寸产品制造、安装及售后服务方面的能力，因此飞利浦将在大尺寸单屏上做大量的投入。

    目前，公司在产品线上已经做了全方位的扩充。除了长项单屏和拼接以外，工业监视器、触控式电子白板、落地式一体机、超大尺寸等，整套产品线从最小的19寸，到最大的110寸整个产品线已经齐备。

    作为硬件显示屏提供商，软件和系统的集成能力也体现品牌的实力。在这点上，飞利浦有一个很重要的策略，就是给国内集成商保留足够的发展空间。对于整体解决方案的推广，依托于合作伙伴来完成。

    飞利浦在系统集成和合作伙伴的配合上已经达成了多年的默契。飞利浦提供非常强的硬件解决方案，为集成商、合作伙伴提供更多支持。飞利浦一直保持自己明确的展位，与合作伙伴处于合作共赢的模式。

优派：软硬结合，创新体验

    面对全新的市场环境，优派认为，要抓住机遇，不能只把自己定位为屏幕生产厂家，或是组装厂商。在这次新机遇面前，不仅需要有专业的商用大屏产品和整体解决方案，更需要有在创新的技术引入，在软硬结合、服务上同步跟进。

    优派十分看好未来的商显市场发展，认为市场也将更加趋于正规化、秩序化，优质的品牌会最终获得用户的认可。厂商需要不断跟进用户的需求，并及时提供实用的产品、服务以及解决方案，更好的满足用户需求。优派会通过产品、渠道、服务等综合优势把握这些持续增长的关键点。优派从始至终并不是单纯的产品制造者，如今的优派已经是让客户在拥有高品质大屏设备的基础上，真正得到了功能、安装、服务于一体的一整套国际化水准的解决方案。

    优派认为优势互补将是商用大屏品牌与同一生态链条上的厂商共赢市场的理想选择。优派认为，只有不断获得用户认可，以用户为中心，才能在商显行业始终保持基业长青。

双旗：品质、服务两手抓

    双旗：品质、服务，两手抓

    曾经，凭借“品质”和“服务”两面大旗，双旗在短时间内迅速成长为大屏显示行业成长最快的企业，如今，面对日益激烈的竞争，双旗同样秉承为用户提供优质产品和服务的理念，做强差异化，强化品牌竞争实力。

    公司认为，要想实现自身的生存和发展，就要将产品做专、做精，解决方案也是同样。公司成立了南京研发中心、北京研发中心、北京创意设计部，再加上软件开发部门，四个部门共同努力。

    产品层面，公司则十分注重个性化与定制化。在双旗提供的基础版本至上，用户可以根据自己的实际使用需求选择添加各项功能。不仅是硬件的集成，而是从软硬件整合、板卡等方面做出系统、全面的整合和优化。为用户提供更加灵活的选择。

    同时，公司将北京总部的销售部门明确划分为几大行业部门，将展览展示、连锁零售、医疗、信息发布等内容导向行业设立一个部门，机场、媒体、轨道交通设立一个部门，将政府、金融等行业归为一个部门……从企业结构基础对市场进行明确的细分，做好对市场精耕细作的长期准备。

    服务方面，公司在全国均成立有办事处，并配备工程技术人员、售后服务人员等，具备快速响应服务能力。公司目前正在筹备建立全国的售后服务平台，将建立专业化的针对大屏幕显示的服务团队和体系，以强化公司的服务能力。

    未来，“双旗”将不仅作为优质、可靠大屏显示产品的品牌，也将成为优质、快捷服务的代名词。品质与服务将持续成为拉动双旗发展的两架马车。

夏普：引领液晶显示行业发展

    作为液晶显示领域的巨头，夏普十分看好液晶显示未来的发展前景。夏普的优势集中于中大型尺寸，拼接屏也是以60英寸以上产品为主。2014年，夏普在产品端做出了诸多创新，比如夏普拼接屏在均匀性和一致性方面堪称业界独一无二。

    目前液晶显示产品领域主要呈现出两个较为明显的趋势。一个是大型化，例如夏普以往拥有108英寸、98英寸，以下为60英寸，如今也出现了更多中间尺寸的产品，产品线日益完善。夏普在大型化方面是具有领先优势的，夏普拥有10代线，具备大尺寸产品制造能力。另一个显著趋势则是超高清化。

    在市场活动层面，夏普目前已经走出了过去一两年的低谷，公司经营会回到良性轨道。公司不断推出新品，以顺应市场发展。目前夏普在国内只销售60英寸以上产品，今年也提供了42、47、55英寸单屏。配合此产品上市，夏普也推出了信息发布解决方案。为客户创造实实在在价值，这也是夏普近期包括未来主攻的方向之一。

    销售渠道层面，夏普与渠道伙伴在国内市场进行了长期合作，并且是卓有成效的。无论在产品线组合，或是服务能力方面，都至关重要。随着市场形势的变化，夏普未来也将针对细分行业与国内的渠道商展开更深层次的合作。2014到2015年，夏普也将推出更多产品，在渡过了低谷期后，未来夏普将奉献更多优质的产品和解决方案。

明基：品质创新助力商显突围

    看好整个商用显示市场成长，2014年，明基正式决定进军商用大屏市场。作为商用显示屏领域的后来者，相比其他品牌，明基的突围肯定要做差异化。作为明基品牌的支撑，品质和创新是两个关键词。

    品质方面，明基提供了三点保证：一、个是对关键零组件的整个集团的掌控，从最源头上能够自己做掌控。二、明基有30年的世界级工厂生产管理经验。三、明基品牌的售后服务体系。目前的客户满意度高达98%，可让客户在售后服务上无后顾之忧。

    另外，明基的产品都是通过全世界，包括欧洲，美国，日本等国家的安全规范，质量体系认证，这也是明基区别于很多国内商用显示厂商的特点，可为客户提供更深一层的保障。品质是明基关注的重中之重，明基一定会提供给客户高品质高稳定性的产品。

    明基有三个方向的创新，第一个是产品的创新，第二个是创新功能，第三创新的方案。明基关注的是产品能为用户带来多少价值，而不仅是单纯的产品销售。明基注重的是能给客户带来什么价值，更多的增值服务，相信是能够赢得客户的关键。

    明基将“华人国际液晶专家”作为自己的品牌定位。致力于利用旗下丰富的产品线布局，为各种领域、应用环境的客户提供完善的显示解决方案，力求让民族品牌的“显示”“无处不在”。

熊猫：致力于打造液晶面板民族品牌

    对于当前液晶显示行业，熊猫认为一个突出的问题是产业链源头——面板生产的垄断化。这也是熊猫正在致力于改变的市场格局，力求打破液晶面板制造被外资品牌垄断的市场僵局。

    熊猫计划投资580个亿进行自己的液晶面板生产线构建，与液晶面板生产的鼻祖夏普进行面板技术的合作，并购买其生产线，从6代线到8.5代线，马上要引进10代线。从明年开始，熊猫会切入超窄边市场，主要生产65寸的拼接单元，并有4K的拼接单元产品，等待合适的时机推向市场。

    作为国产品牌，熊猫对液晶面板的大力投入将在一定程度上缓解国内液晶显示市场产品同质化日益严重的现状。目前，国内所有的液晶拼接企业都依赖于上游三星、LG的面板供应，选择单一，熊猫进入该领域后，会有针对性的推出产异化的产品，比如，三星、LG未涉及的4K拼接、无缝拼接等，从产品源头上进行产品形态的多元化。

    与外资面板企业相比，熊猫具有明显的本土化优势，无论是从产品价格还是从产品运输、售后等细节服务，都能够更贴合国内厂商的切实需求，让他们在市场拓展中事半功倍，从而树立起民族产品应用的强大信心。

    针对液晶显示领域的技术创新，熊猫的市场拓展是围绕整个液晶产线，与其他的厂商专注于做产品解决方案不同，未来熊猫是定位在产品供应层面，站在产业源头去服务于业内的合作伙伴，而且，积极与工程商合作了解市场需求，便于产品研发方面的选择，确保研发出的产品与市场需求的高度契合。