2015年商用显示行业发展趋势展望

LED背光加速普及，CCFL将逐渐淡出

    2014年，商用显示领域诸多技术革新与品牌格局变动同步发生，也引发了许多行业未来发展趋势的观点。未来的商用显示市场将如何发展，且听投影时代的分析——

    商用显示领域一向是显示技术革新最前沿的领域，2014年，除去4K、触控等显示技术的跨越式发展外，一条显著的技术发展主线则是背光源换代的加速。LED背光的加速普及，也加速将传统CCFL背光推向历史。

    来自AVC的统计数据显示，仅今年上半年，在单屏显示产品市场，LED背光产品的市场份额就达到了93.7%，而去年同期的数据仅为35.4%，增速惊人。同时，CCFL背光产品的市场销量份额则显著下滑，仅为1.1%，与去年同期相比，降幅高达50.6%。

    显然，仅上半年，大屏商用显示市场LED背光源的渗透率就已经超过了90%，并且可以认为，CCFL丢失的市场份额正是被LED吞掉的那部分。LED背光源显然已经成为商用显示市场的主流技术。

    在液晶拼接市场，仅上半年LED背光产品的市场份额同样保持了大幅增长的态势。AVC统计，上半年，拼接市场LED背光技术产品份额达66.2%，而CCFL则呈现明显的下滑趋势。

    另有消息称，2014年上半年，上游面板企业已停产CCFL面板，待库存面板消耗完毕，LED背光源产品的市场份额将有望进一步提升，达95%左右。

    LED背光技术在画质、寿命，特别是节能环保方面的优势，令诸多显示行业巨头纷纷加大了相关的技术研发力度，使其在电视、商显、拼接等领域获得了十分迅速的市场扩张。未来，随着LED背光源的深度渗透，CCFL技术很可能会被替代。

应用为王，本土品牌日渐强势

    长期以来，国内商用显示市场，外资品牌凭借对核心技术的掌握，占据了行业制高点。本土品牌则由于核心技术的缺失很难与之抗衡。不过，随着市场竞争环境的变化，这一局面也在逐渐发生变化。

    AVC数据显示，今年上半年，国内商用显示市场，本土品牌整体销量占比已达到71%以上，销量前十位的品牌中，除去三星、LG、飞利浦三家外资品牌外，其余均为本土品牌，较之前的市场格局，可以说本土品牌已成功实现逆袭。

    究其原因，一方面，液晶显示技术经过多年的发展，已日趋成熟和完善，短时间内很难再实现革命性的创新，因此，产品同质化的趋势愈加明显。由此引发的一连串后果是，硬件采购价格日趋透明化，各品牌在终端产品上很难在硬件层面做出更多差异化的内容，从而拉近了外资与本土品牌的技术差距。

    另一方面，国内商用显示市场的细分和日渐成熟，也引发了用户对于一站式服务以及定制服务的需求增长，即以应用为主导，解决方案为载体的全新服务模式。而本土品牌则凭借本土化渠道的优势，以及“船小好调头”的灵活性，能够为用户提供更深层次定制化的产品和解决方案，以及更高效的售后服务，这也是外资品牌很难触及的。

    如今，整个商用显示行业强调应用为王，部分硬件供应商及集成商已开始向综合服务商的角色转变。未来，谁将拥有商用显示行业话语权，不再仅仅由技术决定，这无疑为本土品牌创造了良好的“上位”机遇。

大尺寸商显发展进程提速

    近年来，全球显示行业朝向大型化发展的趋势愈加明显，小到手机，大到工程显示都是如此。2014年，诸多商用显示行业巨头同样以大尺寸作为核心关键词，相继推出百寸左右的超大型显示设备。

    究其原因，伴随液晶显示技术的日趋成熟，行业竞争的日趋激烈，产品同质化的问题日益突出。各大企业急切寻求差异化突破点，却又很难在短时间内实现跨越式的技术革新，因此，拥有较强技术实力的企业纷纷将目光投向了市场热度持续攀升的大尺寸产品。

    不过，这些超大尺寸产品多数仍停留在样机阶段，尽管具备量产能力，却很少真正地投入大规模的制造和使用。尽管超大尺寸单屏液晶屏在画面的一致性和完整性方面稳胜液晶拼接产品，但是在价格方面却高出数十倍，因此，除去对画面整体性要求极高的专业领域外，整体市场对超大尺寸产品的接受能力并不高。

    从企业的角度讲，设备制造通常是根据需求安排的。如果需求量不足，那么一次生产线设备调整所带来的人力、技术等成本增加是相当可观的，企业很难实现盈利。因此，在市场需求量远不能满足企业批量化生产的前提下，超大尺寸产品的产量必然有限。

    不过，价格问题并不是一成不变的。举例而言，2013年，在大尺寸化的推动下，外资和本土品牌大量上市70、80英寸的显示产品，将此类产品的价格下拉一半之多，从而推动了此类产品的快速普及。

    对于规模化制造的液晶面板行业，当市场需求被有效挖掘，生产成本将不再是问题。当价格因素不再成为阻碍超大尺寸单屏显示器发展的瓶颈，其成长将是迅速的。

谋求同质化破局，商用显示产品多元化

    如今的商用显示领域，竞争的白热化已成为不争的事实。产品同质化困局成为包括诸多行业巨头在内的企业们最大的困扰。为了迎合应用需求的多元化发展，谋求破局，商显企业也拿出了多元化的展品发展战略。

    举例来说，针对零售、博物馆等行业创新展示手段的使用需求，部分商显企业将注意力投向了透明显示器的研发。近年来，透明显示器在各大显示行业展会频现，今年更是有65、84英寸等大型透明显示器面世，进一步打破了小尺寸的应用局限。

    又如，部分企业推出了具有两面可视的双面液晶显示器，在轻薄的机身上能够实现正反两面同步或不同画面显示，可广泛应用于地铁站等公共场所的信息发布平台。

    此外，非标准比例液晶显示器也成为一些企业的研发重点。如明基的38英寸32:9和28英寸16:3产品，可满足如轨道交通、零售、餐饮及展览展示行业等特殊需求的行业应用。

    作为一些特殊效果的显示技术，这类针对细分应用领域研发的产品并不会成为像标准显示器那样的大众产品，但是，对于谋求同质化破局的诸多显示企业而言，这些针对特殊行业，特别是近年来发展较快的热门行业而推出的“定制化”产品却实实在在地为企业提供了差异化的卖点。

    可以预见，未来随着显示行业竞争的进一步加剧，针对特殊领域定制的特种显示产品将越来越多地出现在市场上，多元化发展也将成为行业发展的主旋律之一。