沉寂中激进 2014年投影机市场年度总结

商教市场：全面进入高亮时代

    一年又一年，时间如流水，2014年即将过去，各行各业又开始了年复一年的总结。对于多数人相对较为陌生的投影机行业来说，今年市场可谓是冰火两重天，为什么这么说？由于新光源的成熟化，新技术给了市场新的机遇。尤其是今年的激光光源，不仅让新生品牌找到了切入点加入投影市场，而且家电品牌也均发力，从年头到年尾，新品牌新产品不断涌现。除激光光源外，LED光源也是非常热闹，什么无屏电视、电影机等等新名词让人看着眼花缭乱，所以用“火”一字来诠释一点不为过。另一边传统光源市场相对平淡，并未出现太多的新看点，尤其是多数厂商，动作低调，更多则是开始谋划战略转型。而接下来，小编将通过梳理各个细分市场为大家总结出2014年所发生的变化，以做到纵观整个投影机市场发展。

    无线宽屏普及

    国内投影机市场多年唯一不变的就是以商教市场为主，这也是各厂商必争之地。如此重要的市场，每年看点自然也少不了。但今年相比往年，商教市场这块主要看点集中在亮度上。2014所有投影机品牌所发布的商教产品，无一例外地都是将亮度大幅提升，今年普遍在3500流明段左右，有的甚至达到了4000流明以上，包括明基、雅图、富可视、Vivitek(丽讯)、爱普生等等品牌，均打出了为用户呈现清晰、明亮、自然的图像口号。

    而针对当下商务投影机市场，为解决多年来受环境光影响，画质不清晰因素，今年高端商务机种亮度更是达到了5000流明以上，如ASK今年新推出的E3系列，最高亮度竟然达到了6100流明，可谓是为商务投影机市场带来了极佳解决方案。

    除性能提升外，今年商教投影机市场在功能方面并无太多新看点。作为近年比较受教育用户追捧的短焦投影机，在投射比上也未有新的突破，看点则是在支持互动功能上。为降低用户搭建及后期维护成本，具备互动功能的超短焦投影机产品正在逐渐增多。如今年明基新推出的支持4笔互动，进一步增强了市场的互动性。而最大的看点恐要属爱普生在年末在台湾地区率先推出的互动超短焦投影机EB-595Wi，最多可同时支援6指触控以及2支互动随写光笔的多点触控，在任何的平坦墙面上都可以轻松进行互动教学，也不用另外连接电脑或架设互动白板。但目前尚未在国内上市，最迟2015年初有望登陆国内市场。

    另外，在短焦投影机产线中，不得不说的就是激光光源产品。由国产品牌鸿合科技推出的全球同时具备超宽屏、超短焦特性，并采用全新全球领先的固态光源（纯激光）技术打造的投影机新品超宽屏超短焦投影机，这也是公司今年4月份发布全球首款DLP激光超短焦投影机以来在业内又一开创性力作。这也开启了双板教学新时代，也彰显了国产品牌的实力所在。

    此外，无线功能及宽屏虽然也是多数厂商宣传的重点，但这都不是什么新技术，看点略显不足，新机器在加入此功能时，更多的是在优化。而近年在微型投影机及家用投影机应用的MHL功能，今年在商教投影机新品中也日渐增多，如明基商务投影机MX666就是支持此项功能，继而为快速连接安卓智能设备提供了新的可选项，分享内容的同时，还可为你的手机或平板电脑充电。

微投市场：亮度持续攀升 新概念突起

    2014年微型投影机市场同样也非常热闹，更为最确的来说是LED投影机市场。为什么这么说？随着LED光源的亮度大幅度提升，这对机器本身的散热性能有了更高要求，以便达到高稳定性及长寿命。所以这也导致，近年来众厂商所推出的高亮LED投影机，体积均明显偏大，相比微型投影机最初定位与之相搏，如今高亮LED投影机更为精准的定位是便携式LED投影机。

    尤其是到了今年，一些国产品牌的兴起，更是让LED投影机有了诸多新名称，如无屏电视、智能3D投影机、安卓投影机、云投影、电影机、四核智能高清等等，总之就是让人看着眼花缭乱，外行真的就是看热闹，不知道产品有何差异性，究竟能否带给自己什么好的应用。

    而通过简要一对比，就不难发现，无论打着什么口号宣传，产品就是LED投影机，之间的差异化更多是在嘘头上，画质几乎相差无几，对于显示设备来说，机器的好与坏，就是看输出的画质，其他什么功能非常强大，都是在“耍流氓”。如支持安卓系统，离真实的实用性还差着很大一段距离。其实智能电视就是前车之鉴，当下的智能家电同样大多数也只是个笑话。

    今年的无屏电视，可谓是最为新的词语，咋一听还是以为是电视机，其实它就是一台便携式LED投影机，只是内置了乐视、小米电视相同配置的MStar四核1.5GHz 4K智能电视处理器，则具备了电视机功能。至于无屏，对于大多数投影机来说均需要屏幕，就连高亮的激光电视，同样也需要一块特殊的屏幕，并非随意搭配的，主要是考虑到来提升画质的表现力。

    作为亮度并不是很高的LED投影机来说，在不使用屏幕下，画质输出的效果还是差强人意，这也小编体验过的真实感受。尤其是亮度不高的情况，输出的画面不仅不够明亮，且色彩也并不如人意。虽然市场上一些标称亮度在1000—2000流明之间，但是虚标的现象确实也很严重，所以只能作为参考，一旦购买当着家用机来观看的话，并不能够让你体验到大屏幕带来的震撼效果，尺寸是有限，不易超过80寸，实用性还需要一段的距离。所以，今年LED投影机市场，更多的则是玩概念，找到新的嘘头作为卖点。

    与之相反的是，作为主流阵营的投影机品牌，今年更多的则是传统性能上及功能进行提升，并无太大看点，尤其是外观方面均无变化。在亮度方面，奥图码则抢先一步，在国外率先推出了高达1500流明LED投影机ML1500e，可以说亮度又有了新的突破。

    此外，就在近日，乐视也与水晶光电达成了战略合作伙伴关系，作为微型模块组件的提供商，乐视此次的牵手，也可以看出，明年有望搅局LED投影机市场，或将更加细分市场，推出亲子教育互动微型投影机产品，至于能否赢得一片天下，只有等时间来证明。

家用市场：智能时代来临 激光电视热炒

    家用投影机市场多年一直保持着不温不火的现象，国人对于它的接受程度也未有很大的提升。不过，随着近年来电视厂商热炒大尺寸电视的影响下，大画面视觉享受正悄然深入人心，从这几年消费者购买电视尺寸不难发现，无论是首次购买或者换机，起步尺寸就是40寸，一方面是价格实惠，另一方面也足以看出人们对于“大”的追求。

    也正是基于此，2014年家用投影机市场可谓是热闹非凡。除传统投影机厂商持续为消费者带来极具高性价的全高清3D家用投影机外，一些新生力量以及家电品牌开始加入到客厅家庭影院的争夺战中来。

    之所以会有这么多的新兴品牌进入，主要得益于新光源技术的逐步成熟化，尤其是激光光源，我国已有了自主研发技术，不再依赖他国技术的支持。而且国家也明确表示，大力支持该技术的发展。所谓跟着国家政策走，永远是对的。

    这也使得今年的激光技术在家庭影院市场大方光彩，包括海信、长虹电视厂商也纷纷推出了各自的激光影院/激光电视产品（产品都一样，只是概念不同），为追求大屏幕享受且又不想砸太多钱的用户，带来了高性价比解决方案。除了以上品牌外，新生品牌包括视美乐、华录、光峰光电等等，无一例外地推出了同类型产品——超短焦激光投影机，至于产品名称基本都统称为激光电视。不过总的来说，更多的厂商表现则是雷声大雨点小。

    而且除了激光电视产品层出不穷，吸引眼球外，作为新光源的LED光源，在今年同样也在国产厂商大力炒作下，关注度也持续高涨。而产品的本身可以说看点较为匮乏，更多的是嘘头，比如无屏电视、电影机等，尤其是无屏电视，更是被众多国产厂商所主推，其实几乎一码都是LED产品，至于产品本身虚大于实。

    作为显示输出设备，无论功能多么强大，最重要的还是看输出的画质，毕竟用户购买的初衷则是奔着大画面，而非功能，智能电视的现状就是前车之鉴，功能虽然丰富但用户很少用到及实用性不强。就目前来看，国内厂商所推出的产品画质，不仅与电视相差甚远，同样也无法更主流的投影机厂商LED产品相抗衡，可以说厂商更多的打价格战。

    说到智能，虽然早在前几年已有产品涌现，但碍于各方面因素，产品的实用性还远不够。而通过这些年国内厂商的不断宣传，起到了推波助澜的作用。在今年作为DLP投影机阵营领导品牌的明基率先发布了具备阿里云智能系统的专业级家用投影机i700，它的上市不仅为家庭用户带来了全新视听体验，而且也预示着智能时代即将到来。

    除此之外，随着各厂商将目前锁定客厅影院市场，今年家用投影机在亮度上也有了大幅提升，基本都在2500流明左右，而宏碁刚刚推出的高达3000流明全高清短焦家用投影机H7550ST，更是再创新高，可以说亮度是以往传统家庭影院投影机的两倍，如此高的亮度自然则是为了很好的抵抗客厅环境光，以做到无需拉窗帘即可看到清晰的画面。加入短焦功能的H7550ST，更是符合了当下国情，高昂的房价，使得多数用户都是小户外为主，客厅使用面积还是较为有限，短焦则不必再为此担心，同样也能享受到影院般的视听效果。

工程市场：激光兴起 力拼高端市场

    工程投影机市场近年来成为了各厂商的一个重心发力点，一方面是大型场所及主题公园应用的兴起，另一方面也是下一个掘金方向。所以从去年开始一些厂商纷纷调整战略布局，今年更是越来越多的厂商开始积极布局旗下工程投影机产品线，以满足不同用户需求所打造的不同解决方案。

    如爱普生，这两年来不断细化工程投影机产品线，今年共推出了多达13款工程机种，亮度范围从4400流明至11000流明之间，至今工程投影机型号接近五十款，可以说是覆盖的非常细，这也看出爱普生对于工程投影机的重视程度以及利润的追求。同样，今年包括明基、Vivitek(丽讯)、雅图、ASK等等，以及北美投影品牌Proxima携手方正信息重新杀入国内市场，剑指高端工程市场，立足并占据主动权。

    与此同时，随着激光光源日渐成熟化，以及亮度易提升、色域广、高稳定性等特性，成为了工程投影机首当其冲的选择，这也就是为什么今年激光光源成为了工程投影机市场的热点所在。

    而且新技术的进入，很好解决了以往高端工程投影机受限于技术因素所在，新生品牌很难插足。激光光源的出现可以说是难得机遇，一些新品牌的出现，也正是抓住这个契机，以主打激光光源进入工程投影机领域，同时主打高性价比，博得用户亲睐。如今年新加入的视美乐以及鸿合科技。

    另外，作为最早涉足激光光源市场的索尼，今年也继续完善旗下工程投影机产品，推出了高达7000流明的激光工程投影机，它们集优秀的画质、低廉的使用成本、WUXGA分辨率等特色于一身，可满足工程用户的更多创意和要求。

    随着固态光源技术的不断成熟，激光投影机已经凭借自身优势，成为了工程投影机市场的璀璨明星，或将有更多的厂商推出，相信明年将共同掀起一场激光工程投影机普及风潮。

渠道端：电商份额提升 传统渠道仍把握主战地

    2014年淘宝双十一再次刷新销售额记录，可以说又再次验证了电子商务的扩张之势是势不可挡，电商对于多数产业都变得非常重要。对于投影机产业来说，电商无疑成为下一个渠道的布局点。

    时至今年，可以说主流阵营的投影机品牌均已在电商布局，同时也好多是自营的网络商城。相比往年，今年投影机厂商在电商的活跃度则有了明显的提升。如奥图码品牌街活动的举行，是近年来电商对投影市场影响日益扩大的一个典型例子。

    再比如，明基今年发布的首款智能专业家用投影机i700，针对淘宝双十一活动搞促销，获得了热销排名第一，可见电商渠道的优势所在。在线购物已成为消费市场的一大趋势，电商渠道的重要性相信会被越来越多的投影厂商所重视。其实从今年京东商城不难发现，与其合作的厂商正逐年增多。

    据研究数据表明，投影产业中的家用、娱乐和零售商务产品对电商的依存度正在快速提升。预计2014年，电商市场占投影机渠道销售比为15%，总销量超过33万台。电商市场主要产品为家用机和零售商务产品，其中单片式LCD投影机将几乎只在电商市场销售。33万台的规模大致相当于2014年家用机和商用市场近90万台市场规模的三分之一。

    而在今年的明基新品发布会现场，明基中国投影机事业部总监黄振宇表示，商务投影机市场在2014年，相较13年整体成长32%，从渠道来看，城代成长25%，电商成长达到了70%。今年全淘销量呈翻倍成长态势。同时WXGA和商用1080P分别在淘宝平台和自营电商稳居第一。

    除电商成绩喜人外，作为传统渠道端依旧是不可取的，如何布局线下渠道依然是厂商的重心点。而今年在渠道上也发生了一些变化。9月初，佳能与北京方正信息技术有限公司于共同宣布达成合作关系，方正信息将负责佳能商教系列投影机（LV系列）全系产品的全国销售工作，并将全力支持佳能LV系列投影机产品未来的全国市场推广以及售后维修体系的建设。同时，并表示要在三年内要实现十倍的增长，要努力成为中国市场的主流投影品牌。

    不久后，方正信息与北美投影巨头Proxima举办了签约仪式，双方将本着“优势互补，合作共赢”的原则，强强联手，发挥各自龙头和引领作用，筑起实现双赢的发展平台，建立长期的战略合作伙伴关系。

    除此之外，其他投影厂商的总代渠道端布局并为有太大变化，更多的是在代理商端积极布局优化，以扩大市占比。而随着未来产品线的不断细化，以及产品的精准定位，未来渠道端的布局将有可能朝着对口接洽。