2014年商用显示行业发展趋势剖析

产业链日趋完善，推动商用显示4K应用

    导语：2014年，商用显示行业技术与市场格局的不断演进，也令整个行业呈现出了一些新的变化。投影时代网细数2014年商用显示领域的发展趋势。

    自2013年始，4K作为一个热门关键词开始频繁出现在国内外各大显示行业展会，当年也被业界人士看做是4K显示技术的发展元年。不过，尽管在显示屏幕端已经实现了4K的超高清分辨率，却由于缺乏相关的内容、信号处理设备等，使得4K很难推广。时间进入2014年，这一情况已大为改观。

    显示设备方面，各大显示企业均大量推出4K显示设备，其中，不乏百寸以上的超大幅面单屏显示器，如飞利浦的110英寸4K显示器，将大尺寸和4K融为一体，使得超高清大画面成为可能。

    更加值得关注的是，相关设备也已取得了喜人的进展。诸如在今年广电行业展会中，作为高品质内容制作的焦点行业，4K首当其冲，日渐成为行业发展的主线。展品中，不仅包括4K编解码设备，更包括诸多完善的4K节目制作设备，为4K内容源做足了准备。

    如果说2013年只是一个开始，那么，2014年，4K技术相关的内容制作、编解码、存储、传输、显示等多个环节终被打通，特别是以往困扰4K推广的内容匮乏问题，如今也已形成了可行的解决方案。

    随着科技水平的提升，4K相关产品的价格也将逐渐走低，当价格和内容两大瓶颈消失，距离4K技术的普及就不会太远了。2014年，商用显示行业已经全面迎来4K时代。

大尺寸层出，单屏商显挑战液晶拼接

    2014年，商用显示市场迎来了一股超大尺寸的浪潮。自年初的InfoComm开始，国内外各大显示行业展会上，90英寸以上的大尺寸产品就层出不穷。如LG的98英寸的单屏大屏4K显示器，飞利浦的110英寸的4K显示器等。

    超大尺寸单屏显示器的大量涌现，令液晶拼接屏不再是用户唯一的大屏幕显示系统选择。例如，110英寸单屏显示的画面尺寸已经相当于2×2拼接的尺寸，却没有拼接屏固有的拼缝困扰，因而，成为部分关注拼缝问题的用户更加理想的选择。

    据Futuresource Consulting研究指出，2014年由于84英寸的4K面板解决方案进入市场，面板供应商对4K面板的热情提升，大尺寸4K显示器的价格有望迅速下降。不久的将来，安装和维护一套2x2液晶拼接墙的成本可能会远远高于84英寸单屏4K显示器。

    如今的商用显示市场，应用行业更加细分，用户需求也朝向多元化发展。特别是对于高端会议室、博物馆等需要精细显示的应用领域，大尺寸单屏显示器凭借其无拼缝的特性占据绝对优势，并将在此类领域对传统拼接产品发起挑战。

    不过，大尺寸单屏显示产品目前的价位还较高，在市场需求较小的前提下，生产线调整等制造成本还很难降低。只有当市场需求达到一定规模，才能有助于大尺寸单屏显示器的制造成本下降，从而推动其大量应用。因而，对于相关制造企业来说，市场的培养和技术水平的提升是当前需要迫切解决的两大问题。

大尺寸商用显示积极开拓数字标牌市场

    大尺寸商用显示积极开拓数字标牌行业市场

    进入2014年，在“应用为王”核心价值理念的引导下，商用显示行业应用领域逐渐下潜，以零售业为核心的数字标牌市场日渐成为大尺寸商用显示器最有前景的市场之一。

    相关数据显示，2014年全球数字标牌市场将实现超过153亿美元收入，比2013年同期增长7.1%。巨大的发展潜力吸引了数字标牌显示器、媒体播放器、内容提供商、网络运营商等相关产业链企业的积极加盟。而显示器作为其中的核心部件市场需求潜力可观。

    另一方面，伴随我国发展战略调整，创建节约型社会成为未来发展的主题。以往国内的商用显示产品销售主要依赖以政府为主导的采购，零售市场只占小部分份额。而这与国外零售市场占据约50%的市场份额大相径庭。然而，随着政府“过紧日子”号召的实施，国有背景采购的份额将逐步下降，而零售市场份额则会逐步增长，这也为商用显示行业创造了良好的发展契机。

    随着社会信息化进程的加快，未来包括零售行业、公共信息领域、博物院等在内的数字标牌行业对于商用显示器的需求将呈现出持续增长的态势。面对当前日益激烈的市场竞争格局，商用显示企业也在不断谋求破局，数字标牌领域则无疑是十分诱人的业务增长点。

透明显示器层出不穷

    伴随商用市场应用需求多元化的发展，特种商用显示器也日渐成为近年来商用显示领域热门的产品门类，透明显示器就是一种。尽管并不是新鲜概念，但2014年，透明显示器的大量涌现还是引起了行业的广泛关注。

    其实早在2012年前后，透明显示器就开始出现，其独特的显示方式十分适合商品的展示用途。但在诞生之初，透明显示器受困于尺寸较小的问题，不便于大量采用。2014年，大尺寸透明显示器相继问世。

    例如，年初的ISE大展上，Crystal Display展出了一款84英寸4K透明显示器，获得了全球性的关注。此后在Infocomm 2014上，明基在宣布正式进军商用显示领域的同时，也发布了其65英寸的透明显示屏。

    事实上，目前看来，透明显示器最适合的市场不外乎数字标牌，包含零售、博物馆等需要特殊展示手段的领域。其绚丽的展示效果，能够获得最大化的信息传播效果，从而为业主创造更大价值。

    透明显示作为一种创新的展示手段，未来将逐渐与3D、4K、触摸等新鲜的技术元素融合，营造出更加丰富的应用手段。同时，在大尺寸化的推动下，透明显示器距离真正的商品化应用也指日可待。

单屏显示保持高速增长

    2014年，整个商用显示行业呈现出高速增长的态势。据AVC统计，上半年，我国商用显示器销量达11.5万台，同比增长32.3%，销售额规模达17.3亿元，同比增长9.3%。2014年全年销量有望达到25.6万台，销售规模达41.2亿元。

    值得关注的是，在包括拼接屏在内的整个商用显示市场，单屏显示产品仅上半年就实现了2.2万台的销量，同比增长22.9%。尽管在整体市场占比仅约20%，但销售额增速首次超过了拼接产品，同比增长高达16.8%。

    投影时代认为，单屏产品销售额大幅增长的原因与年内超大尺寸单屏的集中发布关系密切。2014年，包括LG、飞利浦、夏普等在内的显示巨头均推出了100寸以上的单屏产品，并锁定了高端市场应用，从而有效带动了单屏市场销售额的增长。

市场推广，解决方案是王道

    当前的商用显示市场，竞争日趋激烈，产品同质化日益成为困扰整个行业的问题。面对这一问题，一些硬件企业及集成商也选择了以解决方案为载体的服务发展方向。

    举例来说，年内各大显示展会中，以往单款产品为主的展示方式已逐渐被将新技术、新产品融入特定应用场景的解决方案模式所替代。

    如年初的InfoComm上，LG以解决方案为主题，展示了商店橱窗、数字画廊、高端楼宇等在内的十余个应用方案，将LG旗下的商用显示产品以完整的一站式“套餐”呈现给用户。飞利浦则是以航空港为代表，展示了自身在解决方案配套方面的实力。2014中国国际社会安全产品博览会期间，双旗也展示了针对安防行业打造的解决方案。

    制造企业和集成商推崇解决方案，如今已成为大屏商显领域的趋势。在硬件产品严重同质化的竞争环境下，大屏企业迫切需求差异化，创新的解决方案则满足了用户至上的行业发展趋势。在应用为王理念的主导下，企业与集成商越来越看重自身综合服务商的定位，细化解决方案，也不难理解。