大屏拼接行业重点品牌策略浅析

威创：产品多元化，转型服务商

    导语：未来的大屏拼接市场，竞争将日益白热化已是各企业的共识。面对竞争环境变化带来的机遇和挑战，各企业将拿出怎样的应对策略？这其中有哪些值得借鉴？请听投影时代网为您一一解析。

    自2012年底开始，国内大屏显示行业，特别是占据主导地位的DLP拼接墙领域，在国内政策吃紧、海外市场波动、新技术竞争等诸多因素的综合作用下，呈现出较为普遍的行业低迷状态。作为DLP行业领军企业，威创也同样面临整体行业低迷的挑战。

    面对挑战，威创积极谋求突破。产品层面，威创谋求以多元化的产品阵营弱化DLP单一产品线的劣势，以提升自身的抗风险能力。年中，威创公开表示公司自去年下半年已将小间距LED显控产品与可视化解决方案纳入业务范围。目前，公司已具有P2.5、P1.9、P1.5等多种规格小间距LED显示屏量产能力。

    与此同时，威创也通过技术革新强化DLP显示领域的领先地位。据相关报道，公司目前对于激光背光源显示屏及裸眼3D显示屏等新技术已有技术储备。激光光源高亮度优势将有效弥补此前LED光源亮度不足的缺憾，从而进一步强化DLP拼接显示屏在大屏显示行业中的优势。

    除去产品线的多元化布局外，威创也积极由产品制造商向解决方案和增值服务商转型。公司表示，目前销售收入中嵌入式软件及解决方案合计占比四成左右，未来公司仍将注重软件开发的投入。

    而在智慧城市建设方面，公司除了提供大屏幕拼接系统的硬件设备之外，还将积极研发应用于大屏幕的软件及解决方案。公司耗资1.2亿元的智慧城市项目已经在去年年底完成基础建设，今年将进行推广，并且已经有一些城市项目在洽谈中。

    最新出炉的威创2014年第三季度（7-9月）财报显示，该季度威创营业收入一项实现9.69%增长，达2.027亿元，增幅达一成，为整个大屏拼接行业注入一针强心剂。产品、产业等方面的积极战略调整，已经开始发挥功效。

GQY：完善大屏主业，发力机器人

    作为DLP领域的传统优势企业，GQY也同样面临巨大的压力。当前大屏行业增长趋势放缓的现状迫使公司做出一系列战略性调整。

    年中公司完成了以深圳市欣动态影像科技有限公司为代表的安防产业的剥离。接受采访时，公司董事长郭启寅明确表示，公司将退出数字化教育、教育工程领域。并指出，如果缺乏商业机遇、政策扶持和技术突破，大屏行业近两年内将较难实现大幅业绩提升。未来，公司会在主业大屏幕拼接显示系统产业做好的前提下，研发服务机器人、特种机器人的产品，在未来三五年内使机器人产业成为公司新的利润增长点。

    针对未来的市场拓展，GQY仍表示乐观，指出大屏拼接屏显示系统的竞争日益激烈，但是应用的领域也越来越广，市场依然保持增长。随着用户信息量的不断扩展和系统运行复杂度的不断提高，不同行业的专业解决方案以及多样化的显示技术成为大屏拼接屏显示系统发展的重要方向。

    公司未来针对大屏拼接行业的战略将是进一步强化大屏拼接显示系统在各行业的细分应用，根据最新的应用技术变化，加强软件技术应用对接，在公安、军队、能源、广电、轨道交通、大型企业应用方面提供更为优质的解决方案。

    到目前为止，机器人已成为GQY视讯的主营业务，公司经营范围在10月下旬已提出变更。尽管也有小间距LED屏等相关显示产品研发，但显然GQY已将未来数年的业务发展重点放在了机器人产业方向。

彩讯：合作共赢，强化领先优势

    彩讯：合作共赢，强化产品领先优势

    在公司半年报中，彩讯科技明确指出公司按照董事会年初制定的经营计划进行战略转型，即有计划有步骤压缩技术服务行业规模，把有限的公司资源用于开拓产品线市场，并推行了强化销售，整合全国租赁业务和技术团队，完善人力资源管理等一系列举措，力争维护公司在行业内的市场地位和市场份额。

    DLP领域，彩讯强势推出激光光源DLP大屏，其最新推出的TRX60和TRX80系列激光光源DLP显示单元采用全模块式结构设计，具有良好的可扩充性和维护性。配合轻薄的箱体设计和生产工艺及反射技术，使得DLP显示单元无论是在亮度、对比度、清晰度还是在色彩还原性、图像均匀性方面，都达到了世界领先水平。

    激光光源革命为大屏显示行业带来的除去显示效果的提升外，还有后期使用成本的降低，因而成为未来光机市场的“潜力股”。面对日益变化的DLP大屏幕市场需求，激光光源在DLP大屏幕市场的优势地位将不断突显，也成为彩讯应对市场竞争的核心产品。

    不仅如此，彩讯还采取了强强联合的方式，通过与赛丽电子系统(上海)有限公司、纬而视视讯科技(北京)有限公司、温伯良共同出资设立参股公司上海友人光电技术有限公司(暂名)。用于半导体光电产品的研究、开发；销售自主研发产品及相关软件的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务；从事货物进出口及技术进出口业务。

    由于公司主营业务 DLP大屏幕显示系统的光机技术，之前一直由美国、日本、台湾等国家、地区主导，民族企业缺乏话语权。而目前，国产光机技术发展较快，完全能够替代国外产品。合资公司的设立是为了在今后的国产化光机竞争中取得优势，大量降低成本，促进公司资本的优良运作，以提升公司应对风险的能力。

LG：追求尖端技术，完善解决方案

    在液晶拼接行业领域，经历了数十年的粗放式增长，目前行业已经全面向质量导向发展。伴随市场的细分和用户需求多元化，显示设备也朝向更清晰、更智能、更便捷等方向迈进，这对于液晶拼接企业都提出了不小的技术挑战。

    作为液晶显示领域的领军企业，LG商用显示不断以大屏显示领域的核心技术引领着整个行业的创新发展。2014年，LG推出了业内最窄3.5mm拼缝的液晶拼接产品，98英寸4K超高清超薄显示屏等具有行业领先地位的产品。

    在产品布局上，针对大屏显示行业日益多元化的竞争格局和用户需求，LG不断丰富产品种类，打造了涵盖标准显示器、窄边框显示器、超窄边显示器、户外显示器、大尺寸显示器、透明显示器等十余个产品系列，目前已形成丰富完善的产品线布局。

    面对大屏行业日益激烈的竞争，LG认为始终抓住行业发展的主脉络。坚持技术创新和应用创新，坚持质量优先，品质优先，坚持客户至上，互利共赢的经营原则，才能立于不败之地，获得持续的增长和发展。

    LG认为，随着大屏显示行业的进一步成熟，未来行业将面临一场大规模的行业整合，一些不具有核心技术和品牌优势的企业将被淘汰出局。大屏显示行业是高技术密集行业，只有真正具备核心技术优势的企业才能成为最终的赢家。

    伴随市场多样化，产品差异化的凸显，大屏显示行业开始了新一轮的产业升级，即出现具有行业解决方案特点的产品，这是企业在激烈竞争下寻求差异化的创新和突破。目前，LG也已针对不同应用领域，打造了酒店、零售、监控、画廊、楼宇等等诸多完善的行业解决方案，以领先的技术和行业解决方案打造自身的竞争实力。

双旗：品质服务两手抓

    作为液晶拼接领域的领军品牌，双旗高举品质与服务两面大旗，携手唯瑞、夏普等一线品牌，近年来在大屏拼接行业表现不俗。面对激烈的市场竞争，双旗同样以产品和服务的双升级应对挑战。

    产品方面，公司注重个性化与定制化的强化。所谓的定制化和个性化是指公司的显示屏为用户提供一个基础版本，用户可以根据自己的实际使用需求选择添加以上功能。这种定制产品不仅是硬件的集成，而是从软硬件整合、板卡等方面做出系统、全面的整合和优化。这样一来，用户就拥有更加灵活的选择范围，在获得更多功能的同时，又不需选择很高的价格。

    针对热门的触控技术，双旗也已有三年研发历程并建立了互动技术研发中心。在大数据、云计算、物联网等技术方面，公司也已有研发计划。旗下的软件开发部门已在信息发布和大数据分析方面投入了很大精力。

    双旗认为，面对行业应用这一相对窄众的市场，要想实现企业自身的生存和发展，就要将产品和解决方案做专、做精。公司成立了南京研发中心、北京研发中心、北京创意设计部，再加上软件开发部门，四个部门共同努力。同时，公司将北京总部的销售部门也明确划分为几大行业部门，从企业结构基础对市场进行明确的细分，做好对市场精耕细作的长期准备。

    服务方面，公司目前正在筹备建立全国的售后服务平台，将建立专业化的针对大屏幕显示的服务团队和体系，以强化公司的服务能力。未来，“双旗”将不仅作为优质、可靠大屏显示产品的品牌，也将成为优质、快捷服务的代名词。双旗服务将与产品一道，成为驱动公司发展的两架马车。

飞利浦：强化产品，合作共赢

    2014年飞利浦首度参展了InfoComm China，并展出了包括110英寸4K显示器在内的具有行业领先水准的显示产品。在接受采访时，飞利浦负责人也表示，在新的政策环境下，公司认为当前是发展的绝佳机遇，并在商显业务部门做了大量投入。

    飞利浦认为，市场对大尺寸产品存在需求，而大尺寸产品的制造、安装以及售后服务能力恰好是飞利浦的强项，因此公司会在大尺寸单屏上做大量的投入。凭借整个集团在制造、销售、采购等方面的优势，公司力求实现大屏行业的全新突破。

    产品线方面，飞利浦也已经做了全方位的扩充。除了强项单屏和拼接屏外，公司扩充了工业监视器、触控式电子白板、落地式一体机、超大尺寸产品阵线，从最小的19寸，到最大的110寸均可提供，可满足专业视听领域及公共区域的任何使用需求。

    作为硬件显示屏提供商，为顺应市场对软件和系统集成能力的需求，飞利浦在国内采用了合作共赢的发展策略。在整体解决方案层面，飞利浦更青睐于依托合作伙伴来实现推广，将发展空间留给集成商伙伴。

    事实上，飞利浦在系统集成和合作伙伴已经达成了多年的默契。飞利浦提供强劲的硬件解决方案，支持集成商与合作伙伴。飞利浦一直立足于自身的站位，提供更好的服务和解决方案，与集成商处在合作共赢的模式上。