2014年数字标牌行业热门品牌剖析

LG：加速全球数字标牌市场布局

    市场潜力的不断加大，使得越来越多的企业开始积极发力数字标牌行业，涵盖了传统的数字标牌企业、大屏显示企业、IT企业等，本文将对2014年数字标牌行业的部分活跃品牌进行综合整理，通过对企业动向的剖析，看2015年数字标牌市场“哪家强”。

    随着数字标牌大屏商用显示细化应用属性的凸显，大屏显示企业在数字标牌行业的投入力度越来越大，逐步成为了行业发展的主导者，LG就是其中之一。在2014年的数字标牌市场，无论是在新品研发还是在整体市场布局，LG都保持了高度的活跃。

    数字标牌是典型的技术推动型产业，因此，虽然近年来“服务为王”理念大热，但是，创新性产品的推出仍是博取市场关注度的主要方式，这一点在LG的数字标牌市场拓展中也得到了充分的体现。在2014年，针对数字标牌行业应用，LG进行了一系列的创新性技术研发。

    比如，引领大尺寸和4K潮流，在2014年4月举行的北京Infocomm展会上，LG展出了98寸的4K超高清数字标牌显示器产品；面向未来，LG积极进行技术储备，其曾公开表示，到2017年，将开发出60英寸可弯曲透明显示屏，可广泛应用于公共汽车站玻璃、水族馆、动物园等玻璃窗、卖场橱窗等，有望极大地改变数字标牌应用。

    实际操作中，市场迅速拓展，领先的技术一方面，完善的市场布局更是不可或缺。在2014年，LG针对数字标牌市场也进行了专门的变革，比如，在美国市场，LG任命曾在NEC显示解决方案公司、德州仪器、IBM的销售和管理中扮演关键角色的克拉克布朗（Clark Brown）为数字标牌业务新任副总裁，负责管理合作伙伴关系，并领导LG在美日益增长的数字标牌B2B销售组织。布朗本人明确表示，“LG已经准备就绪，推动数字标牌的未来，并引领4K超高清数字面板的变革”。

    针对中国市场，LG同样不手软。2014年9月1日，总投资40亿美元的广州8.5代液晶面板生产线正式竣工投产，这是LG首次在韩国之外设立工厂。毫无疑问，液晶面板生产的本土化，会让LG数字标牌在成本及服务上更具优势，从而推动市场拓展的加速。

    NanoMarkets的研究报告显示，到2015年，仅在中国，数字标牌市场就将达到25亿美元。巨大的市场增长空间，是企业竞相投入的原始驱动力，LG也不例外。作为液晶显示的领导型品牌，LG具有无可比拟的产业链优势。如今，随着液晶显示核心技术的不断成熟，单就技术上来说，厂商之间已经很难形成明显的差异化，在这种情况下，规模（规模与成本成反比，规模越大，成本越低）和服务就成为了市场竞争的关键所在，而拥有完整的产业链，不仅为LG数字标牌赢得了更大的利润空间，还方便其提供一站式的服务。

    当前的数字标牌已经步入了整合期，这一点从2014年频频发生的并购案就可以明显看出，强者恒强，已经筹备多时的LG将成为一股不容忽视的力量。

飞利浦：进军中国市场，开启巨头升级模式

    在2014年的国内商用显示市场，飞利浦绝对是不容忽视的新生力量——扎根欧洲市场多年，飞利浦开始高调进军中国市场，争做“中国商用大屏市场第一人”。为了达成这一目标，过去的一年里，飞利浦在国内商用显示市场动作频频，而作为商用显示应用的重要组成部分，数字标牌市场自然不容忽视。

    “创新为您”，以客户的切实需求进行细化创新是飞利浦一直以来秉承的研发理念，这一点在数字标牌市场的拓展中也得到了充分的体现。比如，针对网络化时代行业用户日益观众的安全问题，飞利浦数字标牌显示器专门设置了USB端口禁用功能，并配备了螺旋式USB盖，双重安全机制，有效防止未经授权的USB设备与显示器连接，危及用户的信息安全。

    由于液晶显示技术的迅速成熟，数字标牌显示产品在短时间已经很难形成革命性突破，细节化创新已经成为了厂商致胜的关键。飞利浦在欧洲市场经营多年，成功案例不胜枚举，对行业需求有着深刻的了解，经验丰富，这无疑是其细节化创新的强大后盾。

    优秀的产品需要完善的渠道实现与终端用户的对接，特别是对于飞利浦这样选择激流勇进的洋品牌。深刻的认识到这一点，在进军中国市场之初，飞利浦就选择了普兰普作为北方地区的总代，随后，专门针对数字标牌领域，选择仙视电子作为中国区总代，积极进行本地化的布局。无论是普兰普还是仙视电子，都已经在业内经营多年，拥有完善的售后服务体系，能够对用户的需求进行快速响应。数字标牌行业已经步入了服务为王时代，本地化的服务体系无疑迅速降低了飞利浦的外来感，从而迅速获得行业用户的认可。

    针对性的产品研发、迅速完善的渠道布局，在2014年，飞利浦已经完成了数字标牌市场拓展所必备的两大要素。经过初期的爆炸式增长，数字标牌行业的发展已经开始趋于理性，相关企业如果想要站稳脚跟，品牌影响力与企业创新力缺一不可，而这正是飞利浦在2014年积极储备的。随着市场应用范围拓宽以及入局厂商的增多，数字标牌步入了整合期，适者生存，在动荡的市场环境中会体现得淋漓尽致。

    在国内数字标牌市场，飞利浦虽然是新入局者，但是，凭借自身的强大的研发实力以及迅速完善的渠道布局，已经开启了争霸模式。步入巨头时代，是数字标牌行业发展的必然趋势，如今，飞利浦的加入，无疑为2015年的数字标牌争霸战增加了更多的看点。

56iq：将“开放协作”进行到底

    应用范围的不断拓宽、入局厂商的不断增多，使得数字标牌市场竞争日益激烈，而对于身处其中的厂商，特别是传统企业来说，找准自身定位成为了致胜的关键。正是基于此，与大多数企业强调针对终端行业用户的创新、服务不同，56iq将发力点放在了“开放协作”，这一点在2014年的数字标牌市场拓展中得到了充分的体现。

    在数字标牌领域，云化虽然已经提出了很长时间，并且已经开始实际推广，但是，真正将其作为主力推广的厂商却十分有限，而56iq就是其中之一。在2014年9月举行的上海数字标牌展上，56iq陈总明确表示，目前，56iq主要提供云数字标牌解决方案，提供的对象包括了行业厂商、广告机厂商，合作商只需做一些简单的工作就可以将数字标牌便捷的融入自己的解决方案， 目前，56iq在业内的合作伙伴已经有几千家。

    云计算的突出优势就是能够将软件、硬件和服务共同纳入资源池，三者融为一体，并通过网络向用户提供恰当的服务，其本身强调的就是协作服务，与56iq坚持的开放、合作发展理念保持了高度的契合。这或许正是56iq将云数字标牌放在市场拓展首要地位的原始驱动力。

    云数字标牌强调的软件服务层面的协作，而且，无论是推广还是应用，都尚处于初级阶段，对于企业来说，要做到真正意义上的开放、协作，仅专注于此显然不够。基于此，56iq在2014年6月发布了世界上第一个安卓数字标牌板块兼容规范，基于开放的观点便于厂商推出相应的方案，更为重要的是，56iq的合作伙伴还能使用API定制化功能进行定制。

    随着应用范围的不断拓宽，数字标牌的应用需求越来越多元化，单一规模的板卡不可能满足所有的需求，在传统经营理念下，数字标牌企业如果想要不断拓展市场范围，就要不断丰富自身的产品类型，并制定配套的解决方案从而对企业的资金及技术投入形成了双重挑战。56iq则不同，合作伙伴应用不同的板卡，利用56iq开发的API做出了许多非常有针对性的创新方案，在满足市场需求的前提下，打破了固有的垄断格局，形成了56iq与合作伙伴之间的双赢格局。

    与大屏显示企业、IT企业等抢滩阵营相比，传统数字标牌企业的突出优势就是突出的专业性优势，显然，56iq秉承的开放协作策略就是要将这一优势发挥到极致——通过专业化规范的制定，提供专业的技术支撑，打造一个合作开放的空间，集思广益，提高行业创新效率的同时，更让自身成为了市场不可或缺的组成部分。正是这种产异化的发展思路，让56iq成为了2014年数字标牌行业传统阵营中为数不多的活跃分子。

信颐：产品线多元化，主动打破传统行业束缚

    各路企业（如，大屏显示企业、IT企业、传统家电企业）的不断入侵，打破了传统数字标牌企业对数字标牌市场的独占性，更甚至，由于规模、资金等短板性因素，让传统企业的发展越来越被动，变革成为了持续发展的唯一途径。作为传统的数字标牌企业，信颐自然也不例外。

    不过，与星际网络强调的“迎进来”不同，信颐更加注重“走出去”——主动进行产品多元化，打破传统数字标牌产品线的局限性。在2014年2月举行的新品发布会上，信颐发布的产品除了企业级数字标牌解决方案之外，还包括了智能会议平板及相关软件、企业智能考勤系统，着眼于整个OA行业，以最新的企业多屏应用趋势为创新导向。

    除了直接的跨行创新，信颐还十分注重以数字标牌应用为基础，通过多样化功能的集成，进行产品应用的横向扩张。比如，在2014年4月举行的北京Infocomm展会上，信颐不仅首次亮相，更重点展出了智慧城市交互终端产品。信颐许总在现场接受投影时代记者采访时就明确表示，数字标牌市场以应用为主，信颐深耕行业多年，具有突出的专业化优势，结合行业需求推出软件应用成为了全新市场竞争环境下的利器。以智慧电梯应用为例，解决方案中集成了广告和预警两项主要功能，根据用户需求，还可以集成其他功能，有效提升产品的实用价值。

    自诞生之初，以广告机应用为代表的数字标牌应用就被定义为广告营销的工具，因此，在很长一段时间里，数字标牌厂商也将自身的市场拓展锁定在了广告营销领域，应用领域受限成为了应用市场规模扩张缓慢的重要原因之一。不过，如今，各路厂商的抢滩使得数字标牌市场规模迅速扩大，应用范围得以迅速拓宽，从而为业内企业提供了更多的发展机遇。信颐从最直接的产品多元化入手，打破固有的市场定位，无疑是把握市场新兴机遇的最直接且有效的手段。

    “山不来就我，我便去就山”，是信颐对全新市场格局给出的有力回应。也正是基于这种思维，让信颐在2014年的数字标牌市场表现得相当活跃。而且，经过了2014年的试水，实现了技术与经验的双重积累，在2015年，或许会在应用市场形成明显的影响，从而实现企业市场定位的升级革新。

颖网科技：规模化谋大发展

    应用范围的迅速拓宽，厂商投入力度的持续加大使得数字标牌行业由“小”时代迅速步入了“大”时代。面对这样一个包容性持续提升的市场，厂商如果想要持续发展壮大，专业或规模必居其一。从2014年的市场布局来看，深耕业内多年的颖网科技显然选择了后者。

    2014年7月，颖网科技旗下颖网液晶显示设备有限公司与深圳市亿特朗科技有限公司下属工厂强强联合，新成立深圳市颖网亿特朗电子有限公司。新公司主要从事生产各型数字标牌终端产品，具有三条自动化生产线，年产量可达8万台，并可提供OEM/ODM代加工服务。

    由于液晶显示技术的迅速成熟，数字标牌终端产品的同质化现象越来越严重，对于行业用户而言，在核心技术大同小异的情况下，价格就成为了影响选购的关键性因素，因此，价格战成为了数字标牌企业不得不长期面对的行业挑战。与产品价格不断下调形成鲜明对比的是，行业用户对产品及服务的要求不断提高，一高一低，使得硬件产品的利润空间被不断压缩。

    这也就意味着，数字标牌企业如果想要维持既定的利润空间，只有两个选择，即通过技术突破提高产品溢价或者通过生产规模化降低生产成本，前者，在液晶显示技术已经趋于成熟的市场环境下，并非一朝一夕能够实现，后者则极具成效性，自然就成为了大多数业内企业的不二之选。

    不过，如果单单以应对市场挑战看待颖网科技的扩产战略就显得过于片面，因为迅速变革的市场在带来挑战的同时也孕育了新兴的机遇，而要抓住这些机遇，市场布局调整同样不可避免。国家经济正处于转型期，拉动内需、刺激消费已经成为了重要方针政策，得益于此，涌现出来一批产业化的应用需求，比如，智慧零售、智慧教育、智慧医疗等，需求缺口巨大，就有大规模产品供给能力的企业无疑会是行业用户的首选。

    技术的不断发展、经济形势的变革以及市场应用需求的变化，让数字标牌行业机遇与挑战并存，身处其中的企业，如果想要在这个充满变数的市场中持续发展壮大，就要不断调整自身的节凑，时刻保持最佳的状态。有了2014年的变革积累，在2015年的数字标牌市场，颖网科技会更具竞争的主动性。

优色：发力微信打印机，迎接微媒体营销时代

    智能手机的普及、移动互联网的崛起，造就了微信、微博的火热，也推动了广告营销模式的革新。从纸媒到网媒再到新兴的微媒，作为信息化的传播平台，数字标牌的地位越来越重要。优色，作为深耕液晶显示领域多年企业，精准把握了这一行业潮流，在2014年推出了契合潮流的微信打印机，前瞻性的加码数字标牌市场。

    所谓的微信打印机，集成了广告立体播放、客户照片打印、线下互动等非常功能，是数字标牌移动互联的具体化体现。在2014年的数字标牌市场，O2O概念大热，以此为契机，数字标牌不再是单纯的信息推送营销，而是开始成为线上线下结合的桥梁，而集娱乐、媒体、移动应用于一身的微信打印机，无疑是对这一市场应用需求的高度迎合，对于亟待开发的零售应用意义重大。

    也正是基于其广阔的应用前景，在过去的一年里，优色对微信打印机保持了极大的投入热情，当然，也取得了不俗的成绩。据了解，目前，优色微信打印机已经在多类服务场所得到了应用，包括大型百货商场、广告传媒公司、便民服务，教育机构等。

    优色相关人士在接受投影时代记者采访时曾明确表示，面对竞争日益激烈的液晶显示市场，优色坚持以技术创新支撑品牌高端化，拒绝“价格战”的粗狂性竞争模式，因此，在研发投入一直不遗余力，紧密贴合市场需求进行产品创新。具体化到数字标牌市场拓展，自然也不会例外，微信打印机的推出和推广就是有力的佐证。

    零售行业一直被视为数字标牌最具潜力的应用市场，不过，由于应用价值备受质疑，市场拓展十分有限。如今，在O2O概念的引领下，数字标牌开始切实的通入营销流程，实用价值大幅提高，而且，应对外网购的冲击，零售实体店有迫切的网络化转型需求，内外合力，为具备移动互联基因的微信打印机提供了广阔的发展平台。伴随着2015年数字标牌零售应用的爆发，微信打印机应用或许也将步入“快车道”，对于已经进行充足的技术储备和市场推广经验积累的优色来说，这无疑是不可多得的发展良机，市场前景十分值得期待。