2015年央视广告招标 家电业占3成

    11月19日消息，被业界称为“中国经济晴雨表”的央视2015年黄金资源广告招标会于昨日（11月18日）在北京举行。央视称，2015年广告招标预售总额高于去年，食品饮料、家电、汽车、金融等依然是央视广告的主力军。

    央视相关负责人表示，从2015年招标预售结果来看，食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。家电行业保持了对电视媒体的偏好：海尔、美的、格力、海信四大“千亿级”家电巨头齐聚招标会现场。

    相较往年，央视2015年的广告招标显得很低调。央视表示，2015年广告招标预售总额高于上一年，但这次广告招标不会公布总金额。央视2013年的广告招标吸金159亿元。

    2015年央视招标预售以签约认购为主、招标竞购为辅。昨日的广告招标会央视只拿出1/3的黄金广告资源现场招标，剩下资源都在预售阶段进行。而2014年现场招标的资源比例是一半，2013年是2/3。

    曾在2014年惊诧四座的互联网企业，今年也未出现在热门标段的榜单上。央视广告经营管理中心主任何海明表示，互联网企业在央视投放广告占的比重不大，但增长的速度很快。2014年天猫曾以1.42亿元斩获世界杯射手榜全媒体合作伙伴，成为体育赛事广告招标中的最大一单，溢价率达148%。

    据了解，在各行业中标占比方面，家电行业是中标额最高的行业，占据总中标额的32.2%，其次则是饮料、啤酒、汽车、金融保险行业、食品等。