2014：强大的盒子改变了什么

    亲们：你买到盒子了吗？小米、乐视或者天猫盒子，已经成为一种主流的彩电应用形态，并在改变着整个娱乐电子行业对“未来”的解读！

    彩电用户不是转移到了手机、PC上，而是转移到了互联网上

    2014年彩电产业销量不佳：上半年同比市场萎缩9%。研究机构预期下半年将恢复到1%的正增长。但是，实际数据却是十一黄金周前后半个月彩电销量依然萎缩8.1%。至此，全年市场实际负增长已成定局。如果在加上彩电产品超过1成的均价下滑，以及下半年30-40英寸级别面板的涨价，彩电终端企业确实是“被放在炉子烤”的屁股都焦了。

    预计，全年市场，将有超过400万台，甚至500万台的彩电市场“神秘失踪”。那么这些市场去哪里了？为何会有如此变化呢！

    最流行的说法是2013年6月家电节能补贴政策推出前，市场高增导致的“对潜在消费需求的透支”作用。——各研究机构作出的2014下半年市场恢复1%以上的增长的结论，即是更具之一原理得出的。这种研究理论，还有此前日本数字电视节能补贴政策退出后市场波动的“前车之鉴”作为参考。但是，下半年以来，彩电市场的继续低迷，则已经否定了这一理论模型。

    对比这种“政策透支”说，笔者认为“边缘竞争”说更为可靠。即2014年原本处于市场边缘的盒子产品，实现了销量的大幅增长。全年预计渴望冲击千万台大关。而盒子产品的主要引用模式则是“为老电视配备最时髦新功能，进而消费者不需要花费大量金钱更换新电视”。笔者认为，盒子产品的购买者，至少有三分之一到一半是原本希望换新型“智能”电视的客户。

    但是，也有研究认为，盒子说站不住脚。这些研究的共同点是：认为，手机和电脑对TV娱乐的蚕食作用，人们更多的依赖手机和电脑看视频，才是电视市场萎缩的关键。不过，笔者认为，这种观点忽视了两个细节：第一，不是手机和电脑抢了电视的饭碗，真实的改变时互联网应用代替了广电内容——盒子和智能电视则属于互联网应用产品；第二，电视大屏幕的效果是手机和PC无法代替的，电视作为客厅家电的重头戏的“门面”地位也是手机和pc无可代替的。

    综上所述，2014年盒子市场，从消费者端看，至少发生了五件事情：第一，一些希望获得智能电视功能的消费者，放弃了购买新电视，转而采购廉价的盒子；第二，另一部分购买新的电视的消费者，不满意智能电视产品性能和价位表现，选择了购买普通电视外加盒子产品；第三，一些购买了新智能电视的消费者，不满意智能电视的硬件性能，选择进一步购买了盒子产品；第四，那些不准备安装有线电视的消费者，或者认为网络内容更精彩的消费者，选择了放弃有线电视业务，转投盒子怀抱；第五，那些购买家庭第二台电视的消费者，不转被在宽带费和第一台数字有线电视的缴费之外，在缴纳一台新的数字电视信号使用费，进而选择购买智能电视或者智能盒子。

    以上五件事情构成了盒子产品销量2014年翻两番的增长，也构成了彩电市场接近一成的萎缩。