中国彩电行业将迎来“新常态”

    11月5日消息，由中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合主办的“2014彩电跨界研究主题沙龙暨第三季度彩电行业研究发布会”在北京顺利召开。本届发布会以“跨界谋变”为，汇聚工信部、协会等主管机构领导，创维、三星、康佳、LG、BOE、乐视等产业链企业众多代表，展开研讨交流。

    2014年，彩电和IT企业跨界竞合加速，电商、O2O、三四级市场活跃度提升，紧扣行业热点，探寻未来上升路径，大会嘉宾就此展开了深入研讨。本次会议汇聚了多位行业专家和企业代表，集业界精英的智慧，深刻剖析市场热点、电视产业及技术发展趋势、探讨未来发展机遇，指引行业发展方向。

    电视“IT化”，手机“相机化”；阿里入股日日顺，电商下乡狂“刷墙”；双十一“火拼”开启，双十二备战在即；O2O体验、渠道下沉及跨界等引人深思。随着平板显示技术的快速变化、互联网内容的接入、多种终端的融合以及产业分工的细化，中国彩电行业也迎来了新一轮的产业链整合。

    中国电子视像行业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋表示：“从2014年第二季度开始，供需开始出现结构性紧张，面板价格上扬。预计2015年呈现总体平衡的态势总量基本平衡，但腾挪空间不大，关键节点不可避免的将会出现缺货现象。”

    奥维咨询(AVC)黑电事业部总经理董敏发布《2014年度第三季度中国彩电行业市场监测与趋势预测》报告，盘点了彩电行业第三季度发展境况并对第四季度趋势进行预测。

    根据奥维(AVC)数据显示，2014年第三季度中国彩电零售总量微增1.8%，达1103万台;销售额同比下降11.7%，为348亿元;外资品牌价格降幅明显，带动其份额上升，第三季度内外资零售额占比为75:25。

    奥维咨询(AVC)预计2014年中国彩电零售市场第四季度零售总量为1309万台，同比下降6.1%，全年销量为4505万台，同比下降5.7%。

    随着国家刺激政策的退出以及宏观经济的结构性转型，中国彩电业亦迎来高速发展过后的“新常态”。具体表现为：①增速放缓，竞争转向存量市场;②渠道业态巨变，电商将成主力渠道;③销售节奏从三大节日转变成十几个节点;④新常态下新玩家、新玩法层出不穷。

    目前，由电视端而生的主流游戏大厅现已超过11个，2014年上半年游戏厅下载量前3名分别为葡萄游戏厅、KO电玩城和爱游戏。用户需求呈现多样化，2014年较2013年游戏类应用增长将近1倍，预测未来2年下载量达到30%左右。国内未来电视游戏市场潜力巨大，2017年规模或超300亿。

    那么在新的竞争及市场环境下，如何增加企业的产品力，做出更贴近消费者使用习惯及应用场景的好的电视产品，进一步升级彩电的产品结构成为关注焦点。奥维咨询(AVC)认为，中国彩电企业应着重在产品结构升级、品相聚焦、渠道建设三方面发力，并在保证利润的前提下，通过互联网工具减少产品从制造向用户传递过程中的价值流失。

    随着国家城镇化建设的推进，农村市场城市化成为一个趋势。预计2014年将超过55%，按照国家新型城镇化规划，2017年，城镇市场规模将为农村市场的3倍，2020年城镇化率将达到60%。其次，交通网络基础建设快速发展，缩短了农村分销层级和渠道距离，零售能力要求提升。再次，电子商务的发展进一步打破了四级分销价格体系，加速分销体系转变。