到底谁在买OLED有机电视？

    亲！双十一OLED电视又要降价了！作为宅男宅女“业余生活”的利器，高品质、大尺寸电视机真的要迎来OLED显示技术时代了吗？我们姑且看一下，到底谁最对OLED感兴趣。

    从LG的研究结果看开去

    LG目前将OLED电视定义为2000美元以上市场、高端客户需求下的产品：且，LG认为，2014年到2016年，OLED在高端市场的占有率可以达到5%、22%、42%——也就是说，高端消费者可能在2017年之后，半数以上的比例选择OLED电视。

    LG预计，OLED电视全球销量从目前的203K到2016年发展为4.7M：20万到470万这样一个增长幅度不可谓之不大。当然，如果要实现这一点，LG等面板厂商还需要继续扩大8.5代线OLED的产能规模到目前的4-6倍。这则意味着未来三年大尺寸OLED面板产业的投资会是一个百亿美元的天文数字。

    愿景是良好的，但是即便是在高端市场，OLED电视的价格也依然昂贵。以2000美元为基本的高端市场标准线看，OLED电视目前的最低价还要超标1000美元。而奥维咨询的研究则认为，新技术对原有技术产品的换代效应，应该从价格超标30%，甚至更低的时候开始。

    所以，如果2015年OLED的高端渗透率会达到42%，形成准普及和换代的趋势，那么其价格必然将锁定2000美元的130%稍多一点：即2600美金，约合15900元人民币。

    （哈哈，笔者居然计算出这个目标价位，而且依靠很少的情报，笔者自己都不相信这个数据时准确的！但是……请看下文）。

    10月份以来的OLED电视价格战

    十月一、国庆黄金周的消费旺季已经没有七八年前那么火爆：但是，全年彩电销售高峰依然会以此时间点为中心来分布。尤其是在前八九个月，国内OLED电视销量仅仅是突破千台大关的数据下，OLED完成国内市场销售任务的基础，就被定格在了十一及其以后的市场。

    十一、双十一、双十二以及圣诞元旦、春节：四大彩电冲量机遇摆在那里。如何抓住浙西机遇呢！OLED电视不热销的软肋是价格过高。那么，降价就是必由之路。

    首先，LG在十一黄金周前，在北京的公交站亭，打出了19999元的OLED电视广告——这已经是OLED上市以来的“最低价”。但是，仅仅半个多月后，天猫双十一购物节活动，OLED最低价格再被刷新。这次是LG的好盟友（盟友一般都坑爹没商量）创维，天猫双十一预售价格16666元。同时，LG天猫55寸OLED电视的价格也标注为了19499元！

    这里要特别注意16666元这个数据，与“2600美金，约合15900元人民币”，前面笔者估算的价位数据已经相差不远。相信，笔者能拿到的分析和研究结果创维一定也能拿到。所以，创维这个价格的制定，显然是拥有“一定范畴内、一定消费需求下”产品冲量的含义。

    但是，这才仅仅是双十一的爆点：此后双十二、圣诞、元旦、春节——还有三个月的时间。这三个月时间内，OELD电视还会给市场价格惊喜吗？至少时间是足以在允许两波次的降价。

    更为重要的是，目前仅仅是LG和创维在实际推动OLED电视的消费，如果长虹、康佳、TCL等企业在春节前的最后这三四个月加入这一竞争行列，OLED电视的市场将有望在2014底、2015年初出现根本性的变局。

    谁最早购买了OLED电视

    价格下降这是好消息。但是即便OLED电视价格不下降也不是毫无问津者。（以下数据位10月30日早晨所见。）

    京东商城是最早推出OLED电商服务的平台。LG电视55EA9700在四月和五月份各销售了一台产品。目前，该产品一直显示“无货”状态。不过天猫则另有销售。

    最早在京东购买LG 55EA9700的大致也是最早进入OLED电视消费领域的消费者。分别来自北京和四川，一个是京东黄金会员、一个是钻石会员。从会员级别看，都是电商购物老手，且消费能力较强。二者对LG产品评价也都很高，甚至直接推荐他人购买。此外，二者的晒单获得了很高的回复率，由此也可看出该产品虽然价格高、适应的消费人群窄，但是关注度却并不低。

    天猫平台上，LG OLED电视自10月15日来销售4件，且被同一人购买。价格更低、配置几乎相当、智能功能更突出的创维产品则已经获得15个双十一预定订单，且也有一人购买两台产品的出现。截止10月30日晨笔者观察创维销售记录的时候，15个订购中，4和5级天猫会员各一个，3级天猫会员5个，1级会员只有一个——这也说明，网购老手、高手、消费能力强的人更细化OLED电视。

    从四五月到十月，55寸OLED电视跌价四分之一的结果是网销情况从个位数上升到了十位数。尤其是天猫平台上LG和创维价格差导致的销量差，直接说明奥维咨询1.3倍价格替代性普及理论的正确性。这也为此后OLED电视提升市场占比指明了方向。

    OLED电视现在入手到底值不值呢

    LG以2000美元作为高端电视市场的评价指标。这对于国内市场显然不公平。因为国内电视价格普遍更低，消费能力也媲美不了欧美。笔者且以为6000元人民币以上的电视机产品，可以看成国内高端电视的起始线。不过这样不是说万元产品就没有人购买：毕竟单32寸液晶还在15000元价格的时候，国内市场就已经实现了百万台的销售规模。

    因此，现在的55寸OLED电视贵与不贵，消费者更多是在和液晶眼下的价格比较：如果和06年夏普首款60寸液晶188888的天价，依然能够脱销的市场情形对比，创维16666的55寸OLED自然是很便宜的。但是，如果和TCL双十一49寸的RGB4K智能电视2999元的特价比较，或者与夏普、富可视70英寸液晶万元出头的价位比较，OLED电视价格自然就显得高多了。

    对于欧美市场，16666元的价格，已经足以促动OLED的畅销。现在国内市场已经有了这样的低价位，相信欧美市场也不会还无动作。这将为LG全球市场范围内OLED的销量目标的实现奠定基础。

    不过，OLED在国内而言，16666的价格还不具有普遍性的吸引力。因此，网友习惯把现在购买了OLED电视的消费者称为“土豪”。不过，这些土豪们在购买到不保值产品的同时，亦获得了超前的享受。评论中，艳羡之词亦非常之多。

    与液晶产品比较，OLED在观感亮度、对比度、色彩、响应时间等方面优势明确。而且3万小时的寿命，按照每天8小时也可以使用10年了——更何况，决定寿命长短的蓝光不是实时都在工作，因此实践实际使用寿命，应该超过3万小时不少。

    更为重要的是，近年来消费者日益关注液晶电视机的高频蓝光污染问题（普通液晶电视在蓝光部分的能量输出大致相当于同等画质效果的OLED电视的3.6倍）。上海和辉光电（一家中科院旗下的OLED显示公司）认为，OLED在护眼方面的优势，将是高端客户首先选择OLED电视的关键所在。LG也认为，选购还电视的第一条标准就是选择一款OLED电视。

    所以，如果消费者想的是保不保值，那么现在购买OLED一定亏得要死；但是如果要享受高品质和健康，那么就是谁买的早，谁享受的早啦！更何况16666元的价位，55寸大屏，如果仅仅是独立看产品的使用价值，而不是和液晶比较价格高低，并非不划算。（想想初期的液晶电视，32寸都曾经大规模卖过2万元的哦！）