外资彩电品牌注重中国市场

    随着经济的快速发展，中国俨然已成为全球最大的家电市场，三星、索尼、松下等都将中国市场定位为重中之重，视为盈利的“巨大成长市场”。日系家电企业索尼、松下都曾表示不会轻易放弃中国市场，将其作为海外发展的引擎。

    曾今，在消费电子领域拥有超高人气的西门子、日立、三洋、先锋、东芝等昔日纵横家电业的外资品牌，在经济环境不景气，企业内部改革不理想的状态下，现在都不约而同地选择了剥离或者淡化家电业务，转而投身其它产业。

    日企衰落紧加速转型

    松下CEO津贺一宏曾在今年3月发布松下2014财年策略时表示，亚洲、中国、中东、非洲等战略新兴地区的人口数量庞大，但2012财年松下在日本的销售收入超过松下在新兴地区和欧美销售收入的总和。所以，松下将重新调整全球业务布局，日本市场重点发展住宅、汽车和商务方案业务，欧美市场重点发展汽车、商务方案业务，战略新兴市场重点发展家电、住宅和商务方案业务。

    世界上民用及专业视听产品的先驱者，其在音乐、影视方面有着无比强大的优越性的索尼，其考虑退出中国智能手机市场、削减部门、大规模裁员的消息也被业界广为流传。

    转型更为彻底的东芝，则将核心业务转为医疗设备、电机等，其家电业务占整体营业额已经不到10%。日本液晶面板大厂夏普(Sharp)也已经确定与欧洲主要电视制厂UMC合作，并将商标权授予UMC，仅收取品牌服务费。此外，夏普公司位于波兰的液晶电视组装工厂也将出售给UMC公司，今后将把经营资源集中在有望增长的亚洲市场。为何他们都如此看重亚洲市场？

    据Display search最新一期权威数据显示，今年第二季度，全球彩电出货额较去年略有提升，较上季度有增长，三星、LG、SONY、HISENSE四大品牌继续稳坐市场前四交椅。其中，国产品牌海信电视出货额占比5.2%，延续了第一季度的良好“业绩”，此前，海信与SONY的“距离”被缩小到了0.1%。

    这份数据还对分尺寸段和不同类型显示屏的产品进行分析。其中，代表了未来趋势的2K、4K高清市场，较去年同期整体增长30%，海信电视则力压LG、SONY等品牌，抢进前三。同时，在“50-54”及“55-59”主流大尺寸市场，海信电视也分别以9.4%、10.1%的份额位居全球前三。

    从数据上看，中、韩彩电企业正在崛起，日系彩电厂商的强势地位正在削弱。中国，一直被认为是世界彩电业的生产基地。国内彩电消费市场潜力大，不仅引得国内电视机厂商关注，也吸引了一大批外资彩电企业来华淘金。

    相关业内人士表示，日本企业普遍看好中国，是因为中国的消费市场潜力大。中国人的收入将随着经济发展而提高，届时日本产品将受到更多富裕层的青睐。

    日企紧抓中国市场

    据了解，中国是日本的第一大贸易国，也是日本企业重点投资的对象。目前，在中国设立分公司的日企多达两万多家。

    除了日系家电，依旧奋战在中国的外资品牌三星、LG等，近两年间，都将中国市场的地位提升到战略高度。

    以前，在中国市场上看到的技术先进的高端彩电大多为索尼、三星等品牌，国产彩电给人的印象多为低端产品。但现在，众多的国产彩电也相继进入了高端产品领域，开始跟国际品牌较劲，在新一轮的电视产品改革中逐渐成长起来。

    就拿产品来说，笔者近日北京的国美电器马甸新活馆、苏宁电器西三旗桥北店、大中电器中央电视塔店等几家卖场，发现在电视展区，日系彩电品牌、品类明显减少，中国彩电产品宣传栏占据大部分江山，展示和促销力度大。不过，笔者也发现，在生活电器中，如电饭煲、空气净化器、空调等方面，日系家电品牌占比较高。特别是小家电产品，大多为外资品牌。

    在品牌电视展区中，三星、夏普和三洋电视降价幅度较大，仍在市场受消费者青睐。索尼、LG由于价格较高，问津者寥寥无几；国产品牌长虹、海信、康佳和TCL等称卖场；而4K电视、智能电视依旧是黑电销售的主力。

    相关业内人士表示，经历多年的高速成长，彩电行业确实已经遇到了发展的瓶颈。索尼、松下等传统彩电厂商在新兴的商业模式下受到了不小的冲击，如何优化自身，寻求新的商业模式，成为目前所有彩电企业迫切需要寻找的出路。