LED显示屏企业该如何过冬

    LED显示屏企业该如何过冬

    小点间距技术、裸眼3D显示……虽然极具发展前景的LED照明吸引了业界大部分的注意力。占据LED应用一隅的显示并不因受关注度不高而归于沉寂，而是不断推陈出新。

    在LED显示技术进步的支持下，LED显示产品的应用愈发广阔，企业经营模式也在不断创新，更是悄悄刮起了一阵“传媒风”，一些以LED显示屏作为主营业务的企业向传媒领域伸出“橄榄枝”，拓展LED的“开屏”之路。

    那么，与传媒领域的结合给LED显示企业带来了什么？这条路是否好走？对于更多的LED显示企业来说，该如何更好地走下去？

    LED显示多元“开屏”

    时至今日，作为LED较早兴起的应用领域，经历企业大量涌现，许多中小企业进入行业，产业内部竞争加剧的阶段，LED显示行业发展趋向稳定成熟，开始进入竞争淘汰整合期，部分小规模企业逐步被淘汰，行业集中度也在上升。

    市场渐趋成熟，对于企业而言，往往意味着面临竞争加剧的风险。一方面是行业发展到一定阶段，主流产品形成，容易同质化，产品价格呈下滑趋势，再加上利润率趋于稳定，利润空间狭小，企业保持稳定增长的压力加大。

    当前LED显示的发展状况“比较成熟的常规LED显示屏市场早就是一片‘红海’，没有太大的利润空间，价格竞争比较激烈。”

    传统LED显示屏的毛利率已经比较稳定，甚至有出量增价跌的趋势。从一些主要LED显示企业的财报中，也不难发现这样的端倪。

    同时，技术在向前，需求在变化，也考验着企业新产品和新应用市场的开发能力。从早期作为公共信息显示工具，应用于车站、金融证券、银行、邮局等公共场所的单色和双色图文屏，到被广泛应用于体育场馆、会展中心、广场等公共场所的LED全彩显示屏，再到面向室内的高密度、小间距LED显示产品等，伴随技术水平的提高，LED显示产品的应用领域也不断被拓展。

    国内LED显示行业呈现出阶梯上升的发展轨迹，在早期应用技术渐趋成熟之际，一批无法满足竞争要求，实力弱小的企业会被迫出局。与此同时，水平更高，难度更大的技术出现，又迫使生存下来的企业一边不断投入提升技术，同时开拓更广的应用市场，作为技术“出海口”。

    不进则退，无论是技术、产品还是市场、经营模式都需要不断地开拓、创新才能保持企业的循环良性发展。而国内LED显示企业近些年也是各显身手，寻找新的业务增长点。梳理一些主要LED显示屏企业的业务会发现，它们几乎都是“手握重兵”，多方发力。

    与传媒“牵手”

    LED显示屏制造行业已进入整合期，行业利润空间有限，寻求新的业务增长点已经成为发展过程中的必然选择。LED户外广告媒体是近年来异军突起的新兴广告媒体，其市场前景被市场所广泛认可。LED制造下游行业户外广告市场形势良好，LED户外广告屏是LED细分市场和传统优势领域。其已将户外传媒行业确定为其产业延伸的重点方向。

    实际上，LED显示屏因其自身灵活的多媒体特性，以及较大的信息容量，在广告领域广泛应用，备受青睐，有研究显示，截至2013年三季度，中国户外电子屏广告市场规模达24.76亿元，LED显示屏广告市场份额为17.8%。业内预计到2015年，户外LED显示屏广告市场收益将超过30亿元，前景可观。