互联网内容遭禁 电视厂商曲线救国

    广电总局“动真格”，互联网电视发展遇阻

    互联网电视的应用发展，在国外已经逐步成为电视产业发展的趋势，从最早的企业推动，如APPLE推出基于互联网影视的APPTV业务发展到运营商参与，如韩国Hanaro电信推出融互联网TV、 IPTV和下载等互动服务；美国Comcast和TWC提出“电视无所不在”计划；新电视业务，以电视机为终端，已经不仅仅是借助IP 网络存储，更多是借助互联网平台的内容聚合效应。

    在国外发展具有其商业基础，用户有付费意愿，内容商版权收入有保证，相关准入政策有法可依。而在中国，则是现实环境严重束缚了产业发展。

    对互联网电视盒子的整顿，广电总局这次动了真格。在三个月内，广电总局“连下重手”，便将这一市场彻底“清洗”了一遍。包括优酷、乐视、爱奇艺等在内的电视端视频APP紧急下架，应用商店内也完全找不到这类软件。

    这一政策，在一定程度上，使互联网电视失去了“互联网内容”。十年前最早进军互联网电视的“盛大盒子”曾被叫停，如今小米盒子、乐视电视也前途未卜。部分视频企业刚刚上线的，企图换个名字打天下的新版视频APP也惨遭截杀，爱奇艺的银河版APP，优酷视频XL版、土豆视频XL版、搜狐视频MAX版、百度电视云等都不能下载了。

    购物成视频之后的新战场

    不过，即使如此，客厅市场的庞大还是会吸引大批互联网电视厂商前赴后继，就算没有了视频作为强有力的根基，互联网上仍然也很多内容可以让厂商们进行发挥。而游戏，购物，就是其中的重点。

    没了视频资源，互联网电视还能怎么玩呢？不少厂商又将目光瞄准到了网上购物上。像国内的知名家电企业——海尔，就与阿里巴巴进行了深度合作，推出了内置基于阿里巴巴家庭数字娱乐服务的生态应用。除了能为用户提供传统的观看4K视频的服务之外，还特别为用户提供了语音电视购物的服务，很有意思。

    当然，与购物网站合作的厂商还有很多，像长虹便也与京东达成了合作，推出了内置了京东商城的智能电视。这些电视都有一个共同的特点，就是专门对电视上的购物进行了优化，包括UI，搜索方式，操作方式都进行了改变。目的就是为了让用户习惯在电视上购物，并养成习惯。

    并且在现阶段，淘宝和京东还针对电视端的用户提供了大量的优惠。喜欢淘宝的用户确实可以尝试下在电视端购物，或许还真能收到意想不到的惊喜。

    游戏是厂商的救命稻草

    人类的天性是什么？玩一定是其中之一，所以在智能电视的功能当中，游戏自然是相当重要的一环。当年就靠一个《疯狂的小鸟》，智能手机一下子就被用户接受了。在大家还不会用各种工具级的App之时，小孩子便知道如何用触屏来捕鱼、切水果了。这种游戏和玩乐的需求便是促使智能手机融入用户生活的最原始动力。这一点放在智能电视中仍然奏效。

    并且跟手机不同的是，电视作为家庭游戏娱乐的核心已经有很长的历史了，甚至80后，90后的整个童年，都跟电视游戏有着密不可分的联系，只不过当时电视游戏必须依靠各种游戏主机来实现。但它为以电视为核心的客厅打造的娱乐环境基础已经相当夯实了。这是智能电视通过游戏打开市场的最大凭仗。

    通过技术的不断发展和内容的不断丰富，现在智能电视在游戏处理能力上已经有了相当好的基础。以体感为主要操作方式的操作配件现在也已经全部被配套在了具备了游戏功能的电视之上。智能电视专用的游戏现在也开始如雨后春笋一般的出现。所以无论是基础还是内容，智能电视的游戏都已经具备了全面开花的能力。

    所以，目前只要出现一些非常值得一玩的电视游戏，智能电视便可以通过游戏迅速的影响家庭娱乐。把人们从手机，平板，电脑上拉到客厅当中，降低视频内容不足带来的负面影响。这其中除了多年来积累的客厅娱乐文化基础之外。一家人一起其乐融融玩游戏所厂商的亲情感也将成为智能电视普及的强大助力。所以我们可以预见，智能电视的普及之路，将从游戏开始。

    打些擦边球也算是在“曲线救国”

    不过对于大多数厂商来说，更多特色终端才是肩负“曲线救国”任务的主力。据了解，现在甚至已经有厂商计划推出55英寸的平板，实现手机视频的大屏播放。还有厂商计划绕开盒子路线，通过路由器或者从云端提供互联网视频的落地。

    互联网电视想要继续发展，摆在面前的有两条路，要么接入广电机顶盒的显示终端，要么就变成一个单纯的屏幕，所有的互联网内容都来自于手机或其他移动设备，将内容投射到大屏幕上。显而易见的是，第一种算是稳妥的做法，第二种有些擦边球的意味。

    不过值得注意的是，这条稳妥的道路目前实际上并不怎么好走，因为目前所有视频厂都在“抱大腿”，希望跟牌照方紧密融合，以达到广电总局要求。为此，优酷土豆砸了5000万元给华闻传媒旗下控股公司国广东方，换来其16.6667%的股权和未来双方联合开展互联网电视相关业务的保障。乐视网也紧急牵手了重庆广电，要联合申请内容牌照，希望以此扩大内容运营上的自主权。

    所以第二条路，可能成为不少实力不够的厂商的首选。也就是说，很有可能在不久的将来，市面上会出现很多奇怪的硬件产品。55英寸的平板也就是该类产品的代表。在这套系统里面，智能路由器会成为家庭的终端，操作系统在路由器里，内容也在路由器里，电视会变成一块彻彻底底的屏幕。

    值得注意的是，实际上虽然广电总局一直想通过七大牌照方来控制整个互联网电视行业，但事实并没有按照预期发展。不少牌照方为了利益，对终端厂商的做法睁一只眼闭一只眼，使管理者日益陷入到了被动境地。所以，广电总局选择了先从牌照方入手。

    尽管对互联网电视APP的整顿获得立竿见影的效果，但随着新技术的发展，广电的政策篱笆可能会受到越来越大的冲击。“即使路由器也被管控，现在又兴起了云盘，用户可以通过电视登录云盘客户端分享视频，这个领域是广电管不了的”。业内人士称。

    未来——市场更规范，互联网电视才能发展得更好

    总之，互联网电视的趋势不可逆，市场的需求存在，技术手段也很灵活，想要用一种方式管遍所有渠道，是不太可能的。未来会变成怎样？这场博弈会催生出其他什么样的形态呢？我们说了不算，政府说了不算，消费者才是最终的选择者。

    并且必须承认的是，看似严苛的市场环境其实也并非没有好处。大力的打击首先是将山寨产品扼杀在了摇篮当中，能够在市场上存活的厂商基本都是本行业的佼佼者，这在一定程度上其实是保证了正规厂商的利益。也为他们后续的健康发展肃清了市场。

    并且内容得到了控制，虽然数量受到了限制，但在质量上却能够得到明显提高，并且还规避了很多潜在的风险。市场更规范，互联网电视才能发展得更好。